具体描述
本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点：
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
作者简介
菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该最新版本。
目录信息
读后感
【第一章】 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合 1、文案：写作能力+销售技巧 2、成为文案快手，才不至于因赶文案而搞得焦头烂额。 3、普通的写作能力远远不能满足新闻报道和广告文案对写作能力、知识和经验的要求。 4、文案写作没有套路，每一条广告都要根据不同的时间、空...
评分读完感觉很久远的一本书，黑白拖拉机的广告案例。在这个信息告诉更新的时代，这本书显得有点不合时宜了。
评分【第一章】 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合 1、文案：写作能力+销售技巧 2、成为文案快手，才不至于因赶文案而搞得焦头烂额。 3、普通的写作能力远远不能满足新闻报道和广告文案对写作能力、知识和经验的要求。 4、文案写作没有套路，每一条广告都要根据不同的时间、空...
评分虽然在信息化时代，本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的，对现代广告文案的写作也有启发。 比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的，这适用于所有的广告（包括传统广告和网络广告）。因为广告的受众是人，而不管人类社...
用户评价
作为一名长期在市场一线摸爬滚打的从业者，我深知广告文案的重要性。市面上关于文案的书籍很多，但真正能让我眼前一亮、并且切实帮助到我的，并不多。直到我读了《广告文案写作》。这本书的视角非常独特，它不仅仅是教你如何写出“好看”的文字，更重要的是，它教会你如何写出“有用”的文字，也就是那些能够真正实现商业目标的文字。书中对于“转化率优化”和“用户行为心理学”的结合，让我印象深刻。作者通过大量的实证研究和案例分析，阐述了如何在文案中植入能够驱动用户购买行为的“隐形按钮”。我特别喜欢关于“价值提炼”和“信任建立”的章节，它让我明白了，好的文案不仅仅是卖产品，更是卖解决方案，卖情感，卖承诺。这本书的语言风格也非常朴实，没有过多的华丽辞藻，但字字珠玑，直击要害。我常常一边读一边做笔记，很多理论我都已经在实际工作中得到了验证，效果非常好。这本书真的是一本值得反复研读的“案头宝典”。
评分一直以来，我都觉得自己是个“文字小白”，看到别人能写出那么有吸引力的广告语，总是羡慕不已。朋友推荐了这本《广告文案写作》，我抱着试一试的心态拿来看，结果完全超出我的预期。这本书不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了实操的技巧和方法。它从最基础的“概念提炼”开始，教你如何把一个模糊的产品概念，转化为清晰、有力的传播信息。我印象最深的是关于“标题党”和“金句炼成术”的章节，作者并没有鼓励我们写一些哗众取宠的东西，而是教我们如何在有限的字数里，捕捉到最核心的亮点，用最精炼的语言触动读者的好奇心和购买欲。书里大量的实例分析，让我看得津津有味，不仅仅是学习文案技巧，更像是读了一本广告史上的精彩故事集。我开始意识到，一个好的广告文案，就像一把钥匙，能够打开消费者心中紧锁的门。我以前总觉得写文案是件很有压力的事情，但这本书的出现，让我觉得这反而是一件充满乐趣和创造力的事情。我现在已经开始尝试着用书里的方法去写一些自己的东西，虽然离大师还有很远的距离，但感觉自己已经掌握了通往成功的“秘籍”。
评分我是一个对文字有着特别偏爱的人，平时喜欢通过阅读来感受语言的魅力。偶然的机会，我接触到了《广告文案写作》这本书，它给我带来了一种全新的阅读体验。这本书以一种非常生动有趣的方式，向我展示了广告文案的创作过程。作者并没有将文案写作描绘成一种神秘的艺术，而是将其还原为一种基于逻辑和洞察的创作行为。我被书中对“创意发想”和“差异化定位”的讲解所吸引。它教我如何跳出思维定势，从不同的角度去审视一个产品，发现其独特之处，并用最能打动人心的语言表达出来。书中的一些小故事和人物访谈，让整个阅读过程充满了戏剧性，也让我更加深入地理解了文案工作者的艰辛与智慧。我最喜欢的是它关于“情感共鸣”的章节，作者用诗意的笔触，描绘了如何通过文字来触及人内心最柔软的部分，引发共鸣，从而建立起品牌与消费者之间的情感连接。这本书不仅让我学会了如何写出更具吸引力的广告语，更重要的是，它让我对文字的力量有了更深刻的认识，也激发了我对这个行业的无限遐想。
评分说实话，我一开始对这本书并没有抱太大的期望，总觉得广告文案写作这种东西，更多的是靠灵感和天赋。但是，《广告文案写作》这本书，彻底改变了我的看法。它打破了我对文案写作的固有认知，让我明白，这其实是一门可以学习、可以掌握的科学。书中对于“信息架构”和“叙事逻辑”的讲解，让我眼前一亮。作者非常细致地剖析了不同类型的广告，从产品介绍到情感营销，再到品牌故事，一一拆解其背后的文案逻辑。我尤其喜欢它关于“情绪感染力”的探讨，如何通过文字来唤起读者的共鸣，让他们在不知不觉中被吸引，甚至产生行动。书中的一些小技巧，比如“提问式开场”、“制造悬念”等等，都非常实用，我尝试着在自己的工作中应用，效果立竿见影。以前觉得写文案是件费时费力的事情，现在我发现，有了系统的方法和思路，效率大大提升，而且写出来的东西也更有“料”。这本书让我看到了广告文案写作的专业性和艺术性，它不仅仅是语言的堆砌，更是一种思维方式的训练。
评分我一直对广告这行充满好奇，总觉得那些触动人心的广告语背后一定隐藏着某种魔力。最近机缘巧合，我入手了这本《广告文案写作》，虽然我不是专业写手，但这本书的吸引力实在太大了。刚翻开的时候，我被它扎实的理论基础给镇住了，从广告的本质、目标受众的心理分析，到如何提炼产品核心卖点，每一步都讲解得条分缕析，一点都不含糊。书里举了大量的案例，从经典的老广告到当下流行的爆款，分析得头头是道。我尤其喜欢它关于“消费者洞察”的部分，作者用一种非常接地气的方式，教你如何去理解消费者真正想要什么，而不是我们自以为他们想要什么。这让我意识到，写好广告文案，不仅仅是遣词造句，更是一种深入人心的沟通艺术。那些看似简单的广告语，背后却凝聚了对人性的深刻洞察和对市场的精准把握。我尝试着将书里的方法应用到一些日常的小场景中，比如给朋友写个生日祝福，或者在社交媒体上分享一个产品，惊喜地发现，自己似乎也能写出一些更有趣、更能打动人的话了。这本书真的像一个循循善诱的老师，一步一步地引导我打开了广告文案写作的大门，让我看到了文字的无限可能。
评分广告文案入门级书，为了写论文主攻了几天，还不错。
评分一本好教材
评分仅是一种知识的收取。
评分哦，老实说，这本书我只翻了两页
评分仅是一种知识的收取。
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