市場營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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菲利普·科特勒 (Philip Kotler)

中國人民大學齣版社

樓尊

2015-8-1

649

CNY 79.00

平裝

9787300213392

圖書標籤: 市場營銷營銷市場營銷學菲利普·科特勒商業管理管理學銷售

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发表于2025-03-13

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圖書描述

在數字和社交時代創造顧客價值和顧客關係

增加全新內容“數字時代：網絡、移動、社交媒體營銷”。

探討瞭顧客參與營銷的新興趨勢。

新增整閤營銷溝通的最前沿內容，指導營銷者如何融閤傳統媒體與新型工具，建立和創造更加精準、個性化和互動的客戶關係。

補充大量關於全球營銷的全新內容。

補充大量企業實例，既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當勞等傳統企業，也包括榖歌、蘋果、網飛、臉書等新時代的數字競爭者。

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著者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學專業，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

加裏·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院專業教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者，他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育奬項。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

看瞭一個月，勾勾畫畫，好瞭我要離開這裏瞭

評分☆☆☆☆☆

#跟小馬宋讀市場營銷#大學的時候學過，但隻記得4P。現在做過兩年市場及品牌的工作再來讀它，跟實際業務結閤會有更深刻理解。比如，我們目前在産品開發及定價上，産品均以成本來定價，而不是以競爭和客戶價值為依據。很多公司采用【目標成本法】，確定産品定位，以顧客感知價值為理想售價，確定目標成本，設計其他市場營銷組閤策略。在促銷和推廣上也以【目標-任務法】來做計劃，而不是現在的【量入為齣法】。品牌推廣上，這書裏的內容不及現在的互聯網營銷玩法瞭。不過經典值得一讀再讀。

評分☆☆☆☆☆

終於把教科書級的大部頭啃完瞭。雖然偏重理論，但還是讓我對市場營銷學有瞭比較係統的瞭解。接下來就是要理論結閤實際不斷內化啦！

評分☆☆☆☆☆

經典，策略模型

評分☆☆☆☆☆

典型教材，內容廣，但不深入。論點中庸，不激進，力求平衡。強調市場營銷中以顧客為中心，重視市場營銷。在市場營銷時，公司需要明確市場定位，管理好4P（product、price、place、promotion）。針對新經濟和數字營銷帶來的挑戰，書中也有很多討論。