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市場營銷

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菲利普·科特勒 (Philip Kotler)
中國人民大學齣版社
樓尊
2015-8-1
649
CNY 79.00
平裝
9787300213392

圖書標籤: 市場營銷  營銷  市場營銷學  菲利普·科特勒  商業  管理  管理學  銷售   


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发表于2025-03-04

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圖書描述

在數字和社交時代創造顧客價值和顧客關係

增加全新內容“數字時代:網絡、移動、社交媒體營銷”。

探討瞭顧客參與營銷的新興趨勢。

新增整閤營銷溝通的最前沿內容,指導營銷者如何融閤傳統媒體與新型工具,建立和創造更加精準、個性化和互動的客戶關係。

補充大量關於全球營銷的全新內容。

補充大量企業實例,既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當勞等傳統企業,也包括榖歌、蘋果、網飛、臉書等新時代的數字競爭者。

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著者簡介

菲利普·科特勒(Philip Kotler),市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者,該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年,因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年,被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問,包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

加裏·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院專業教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。


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用戶評價

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很好看 美國企業的成功經驗非常值得學習

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雖然是準備期末考試,還是無功利性地看完瞭幾乎每個字。

評分

終於把教科書級的大部頭啃完瞭。雖然偏重理論,但還是讓我對市場營銷學有瞭比較係統的瞭解。接下來就是要理論結閤實際不斷內化啦!

評分

基礎讀物,內容很實在。越是教科書式的,越係統有邏輯。

評分

經典,策略模型

讀後感

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評分

作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...

評分

曼昆的《经济学原理》开篇明义的指出:经济学是一门研究最优化利用资源的学问。在市场营销原理渠道营销中,按理厂家直接卖货给消费者,路径最短,效率最高,资源最节约,没有中间商赚差价。但是传统的市场营销原理认为“渠道成员增加价值”,交易效率更高。如图所示 在图中3个...  

評分

我是学这个专业的。 这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.(第十二版) 就内容而言是非常好的书!条理清晰,作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页,很方便查阅。(相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了)章节安排得也很到位。大家一定要啃...  

評分

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