具体描述
How-old如何引爆了朋友圈的全民脑洞狂欢？
Uber是打车软件，还是入口？
为什么“自拍”会成为一个产业？
美团如何成为电影票房冠军的幕后推手？
商业进入了新物种时代，超级平台之后，PC时代以降，IoT（万物互联）崛起之时，到底什么是新的入口？一系列的颠覆使我们开始正视移动互联时代的品类创造方法，一场孕育已久的场景革命正在发生。
《场景革命：重构人与商业的连接》为我们描绘了正在发生的商业革命和支撑场景的四大要素，通过构建场景的“四即”方法论，展现了场景在商业中的应用价值。未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也由场景搭建。
有优惠券、有活动入口、视频音频链接和场景推荐。这不是本要死得远远的广告书，近似于流行手绘，接近于一次完整的年轻生活方式洞察。
作者简介
吴声，罗辑思维联合创始人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问。二零一二年十二月至今，参与创办互联网社群罗辑思维，运用场景思维策划多起互联网商业案例。
目录信息
● 第一部分 正在发生的场景革命
○ 第一章 长在朋友圈中的碎片化场景
我们用摄影来看待这个世界，用图片来认识这个世界，用自拍来表达我们对世界的看法……微信是基于连接的最大公约数，是这个时代的基础设施。朋友圈几乎是唯一的引爆场景。
○ 第二章 共享经济崛起的DNA
租车应用Uber 在6 年时间内估值超过500 亿美元； Airbnb 短租推出餐饮共享服务后，估值迅速从130 亿美元攀升到210 亿美元。为什么这些应用能够实现指数级的增长？共享经济是场景商业的典型演绎。共享经济商业模型隐含了对真实场景的全新定义。
○ 第三章 颠覆传统互联网入口的核心逻辑
为什么朋友圈被”足记”、”穹顶之下”刷屏？因为移动终端和移动互联技术将原本静态的场景进行了动态重构，在每一个点赞、评论的动作中，用户被卷入；社交网络状态的更新，让场景快速更迭渠道，场景成为重要的互联网入口。
● 第二部分 支撑场景的核心要素
○ 第四章 ”体验美学”重塑新的商业价值逻辑
流量放大用户价值已不再适用，价格敏感性的存在不断边缘化。基于价值敏感性的”体验”成为首要法则，场景解决思路是：为用户创造卓越的体验，建立与消费者的情感连接。
○ 第五章 ”空间链接”变成了新场景的定义指导
团购场景、打车场景的背后隐含了移动互联时代生活方式和消费形态的升级，O2O 反映的是以人为中心的链接逻辑，网络环境和生活空间正不断融合，带来新的跨界，从而定义全新的场景，也帮助我们创造全新的品类。
○ 第六章 ”社群”是场景的动力机制
如果场景自身不能具备一种亚文化的力量、亚群落的表征和社群感，就不会拥有大规模用户和商业应用的可能。如果我们理解以人为中心的商业逻辑，就会发现商业就是忘掉生意、忘掉利益，是深入思考我们和拥护者的关系。
○ 第七章 ”数据”让场景精确匹配用户需求
数据运营时代也是用户经营时代。场景背后是可量化的数据。数据流动性越强，生成的结构性也越多，使用者关系越清晰，新场景的创造也越清晰。
● 第三部分 构建场景的”四即”方法论
○ 第八章 产品即场景
微信、知乎、大姨吗、易到用车、美图秀秀……每一个App 就像定位清晰的黑洞，吸附着数量巨大的族群，场景成了虚实交互融合的核心，产品变成了场景的解决方案，手机也作为社交器官重新定义了我们的生活状态。
○ 第九章 分享即获取
无数好友自发分享微信红包，让微信支付急速崛起；无数人自动分享”打车优惠券”，让滴滴快的成长为估值破百亿美元的移动入口。分享模式下，资源越用越有价值。分享就是获取，消耗就是积累。
○ 第十章 跨界即连接
六度空间理论正在被更多公司和品牌证实并简化——任何两个陌生的企业，通过强商务拓展找到接触点，彼此形成互补的品牌连接。品牌的跨界伴随的是用户群流动，原来井水不犯河水的两群人，通过品牌的跨界，完全打破壁垒，形成了新的用户群。跨界的深度已经成为这个时代的定价关键。
○ 第十一章 流行即流量
互联网入口格局被颠覆，商业告别流量时代，消费者对相关的场景需求成为新的入口，也成为新的渠道。品牌不再被策划，而需要更多的引爆；营销需要更多细分的标签，需要窄化成生活方式的共同体。渠道与人的边界持续溶解，流量正全面服从于流行。
● 第四部分 场景的商业应用
○ 第十二章 场景重构商业模式
场景时代已经来临，传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式正被场景重新塑造。移动互联时代的个性化在商业上正呈现出越来越明显的社群化与场景化特征。
○ 第十三章 场景在商业应用中的分类（上）
河狸家为什么选择美甲而不是美容、美发切入？在美容、美发和造型之外，结婚纪念日要不要纪念？宝宝的百日要不要跟拍？在这些场景中，哪些是高频场景？哪些是低频场景？高频场景更容易获取用户，低频场景中会有天然不信任关系，却更容易获取高毛利。
○ 第十四章 场景在商业应用中的分类（下）
遇上野兽派，遇见的是鲜花心情，还是关于生活美学的想象？连接度高的有情感意义的生活场景是密度场景，产品容易成为场景链接的工具；而广度场景，如咖啡虽然频次高，但连接能力缺失，需要提高附加值，从而不可避免地要向密度场景转变。
○ 第十五章 场景成为传统产业转型为数不多的机会
传统产业在场景时代的转型不只是打造简单的互联网平台，也不是销售所谓的极致单品，而是需要真正具备互联网能力的团队，以带动线下、线上渠道，跟用户形成连接，并生成匹配目标人群需求的产品逻辑。
● 后记
· · · · · · (收起)
读后感
初拿到这本书，很有质感的封皮，翻在手里很有感觉，蛮欣喜。 全书通过四个部分来书写，分别是正在发生的场景革命、支持场景的核心要素、构建场景的方法论及场景的商业应用。边看边记下了一点会产生触发的词段，有的整理成自己的语言，有的便是原文。可以帮一些没时间看完全书...
评分看过作者和书名满怀期待，但是越看越看不下去，通篇华丽词藻，空洞无物，明明简单的事情却非要绕三圈表达出来，场景，一个词生搬硬套把所有互联网相关的内容全部融为一体。整本书除了排版给人以美感，论干货不及一篇微信公众号的短文。在信息爆炸的时代，每个人静心读书已经实...
评分 评分取这样一个名字，是“清风徐来”书评给的灵感（对想要买这本书的朋友来说，清风徐来的评论《场景是个筐，什么都可以往里装？》是值得一看的）。 正如各位吐槽的那样，这本书列举了很多案例，但是又蜻蜓点水地跳过了。说了一些方法论上的总结，但是又老是觉得好像在哪里见过。...
评分用户评价
《场景革命》这本书，可以说是对我最大的启发之一。我一直认为，真正的改变，源于对事物本质的深刻理解。而这本书，恰恰为我打开了这样一扇大门。作者并没有直接给出“如何革命”的答案，而是带领我一步步地去探究“场景”的本质。他通过对大量现实案例的分析，揭示了“场景”是如何在潜移默化中影响我们的认知、行为，甚至是价值观。我曾经也尝试过一些“创新”的方法，但往往陷入到套路和僵化之中，很难找到突破。这本书让我明白，真正的创新，不是凭空创造，而是对现有“场景”的重塑和优化。它需要我们具备敏锐的洞察力，能够发现“场景”中的痛点和机会，并且敢于打破常规，去设计那些能够带来全新体验的“场景”。我尤其喜欢作者在书中提出的“共情”原则，他强调了在设计“场景”时，必须站在用户的角度去思考，去感受，去理解他们的需求和期望。这让我意识到，很多时候，我们所谓的“失败”，并非是能力的不足，而是缺乏对“场景”的深刻理解和共情。
评分我读过的书很多，但真正能让我产生“醍醐灌顶”感觉的，并不多，《场景革命》就是其中之一。这本书最让我佩服的地方，在于它将一个看似宏大的概念，拆解得如此清晰透彻，同时又充满了诗意和人文关怀。作者对于“场景”的描述，与其说是在写一本理论书，不如说是在创作一幅幅生动的画卷，让我身临其境地感受到不同“场景”所带来的独特氛围和情感张力。我曾经以为，“革命”一定是伴随着冲突和阵痛，但这本书让我明白，很多时候，真正的“革命”，就隐藏在对日常“场景”的细微调整之中。它是一种对现有秩序的温和颠覆，是一种对美好体验的不断追求。作者在书中反复强调的“连接”和“共生”的理念，也深深地打动了我。他告诉我们，每一个“场景”都不是孤立存在的，它们相互影响，相互塑造，共同构建起我们所处的整个世界。这本书不仅改变了我对“场景”的看法，更重要的是，它让我对生活本身有了更深的敬意和热爱，让我愿意去发现和创造那些能够让世界变得更美好的“场景”。
评分刚拿到《场景革命》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于“创新”、“变革”的书籍实在太多了，很容易让人感到疲劳。然而，当我翻开第一页，就被作者那流畅而富有张力的笔触所吸引。他没有使用枯燥的理论术语，而是通过一个个生动的故事和鲜活的案例，将抽象的概念具象化。让我印象最深刻的是，作者在描述一些“场景”的诞生和演变时，总是能够捕捉到那些最细微、最容易被忽略的元素，然后将它们巧妙地串联起来，形成一个完整的叙事。这种对细节的极致追求，让我想起了很多优秀的纪录片导演，他们能够从平凡的生活中挖掘出不平凡的故事。这本书让我明白了，所谓的“革命”，并非总是惊天动地，也可能就发生在每一次微小的改变之中，发生在每一次对“场景”的重新设计和理解之上。它鼓励我们去观察，去思考，去行动，用自己的力量去创造那些能够触动人心，改变世界的“场景”。读完之后，我感觉自己像是获得了一副新的眼镜，能够看到更多隐藏在表象之下的深刻含义。
评分《场景革命》这本书，与其说是一本书，不如说是一次心灵的洗礼。我一直对那些能够颠覆我固有认知，让我从全新角度看待事物的作品充满好奇，而这本书恰恰满足了我的这份渴望。作者在书中提出的“场景”概念，并非是简单地将事物进行分类或归纳，而是强调了事物之间相互作用、相互影响所产生的整体效应。读这本书的过程，就像是在拆解一个精密的仪器，作者一步步地引导我们去理解各个部件是如何协同工作，最终产生令人意想不到的效果。他对于“场景”背后逻辑的解读，常常让我恍然大悟，原来那些看似不经意的现象，背后竟然隐藏着如此深刻的原理。尤其是书中关于“情境”与“体验”的探讨，更是让我对“消费”和“生活”有了全新的认识。它不再是简单的物质交换，而是一种情感的共鸣，一种价值的认同。我开始反思自己过往的消费习惯，以及我对生活品质的定义。这本书带给我的，是一种思维模式的重塑，让我更加关注事物的“生长性”和“延展性”，也更加愿意去探索和构建那些能够真正滋养我心灵的“场景”。
评分一直以来，我都在寻找一本能够真正触及内心，引发深刻思考的书籍。最近，我偶然间翻阅了《场景革命》，初读之下，就被其独特的视角和精妙的语言所吸引。作者仿佛是一位经验丰富的向导，带着我穿梭于一个又一个精心构建的“场景”之中。这些场景并非简单的文字堆砌，而是充满了生命力的画面，有温暖的街角咖啡馆，有静谧的图书馆一隅，也有宏伟的历史遗迹。更重要的是，作者并没有满足于描绘这些表面的风景，而是深入剖析了构成这些场景的每一个细节——光影的流动，空气中的气味，人们的细微表情，甚至是沉默中蕴含的情绪。我常常在阅读的过程中，感觉自己仿佛置身其中，与书中的人物一同呼吸，一同感受。这种沉浸式的阅读体验，是我在其他书中鲜少体会到的。每当合上书页，脑海中仍然回荡着那些触动我的片段，久久不能平静。它让我重新审视了身边的一切，发现原来日常生活中蕴含着如此多的“革命”潜力，等待我们去发掘和创造。这本书不仅仅是关于“场景”的讨论，更是关于如何感知世界，如何理解人与环境之间微妙而深刻的联系。
评分不妨一翻
评分「场景」是个框，命题足够大到啥都能生搬硬套往里装。干货少，几乎都是辞藻堆砌的现象描述和事后诸葛亮式的分析洞察。这类书还有个共同点是喜欢创造新词新概念。再一看作者的小伙伴，王利芬，牛文文。当真是人以群分。唯独排版配图让人感觉有逼格送的出手，但也往往因此让赠送者产生自己有思想的幻觉。
评分1小时读物。《场景革命》值得读的部分蛮多，就是不能忍一件事。逻辑思维居然称自己为“文艺生活”我真是醉了！！文艺泥煤！！浑身上下都是商业味，钱味，文艺个啥！！不懂。要不是看商业策略，了解最新的动态，谁看你哦！
评分作为一本“书”来说算是言之无物的，作为一个presentation来说是有吸引力的。
评分什么烂玩意，不是说逻辑思维你卖东西销量好，就可以自己写消费理论，你只是彩票中奖了，知道吗，有时候傻逼也会中彩票的，这个没理论可言。卖鸡蛋月饼，那是流量变现而已，不用上升到那么大消费和场景理论高度，情境主义要去看看居易·德波，去看看Wolfgang Ullrich写的《不只是消费》，还文艺生活，尼玛，全是钱味。文字写不好，配图也那么没逼格。一星给装帧。
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