序言：當電子商務改變中國
第一章
要麼電子商務，要麼無商可務
電子商務是一種生活方式 002
電商革命：顛覆一切商務模式 008
虧錢——貝索斯的秘密武器? 012
中國電商的先天不足 019
從先驅到先烈：8848的教訓 024
造夢師馬雲 028
電商崛起：時代的供養 032
電商江湖，諸侯爭霸 037
電商時代：要麼加入，要麼死亡 040
第二章
電商時代，用戶的時代
偉大，是怎樣熬齣來的？ 046
指尖上的商機 049
亞馬遜智鬥沃爾瑪 053
貼近人性,王者稟賦 059
淘寶惡戰eBay 064
企鵝也凶猛 073
彎麯的直綫：啤酒與尿布的混搭 078
用戶，一切商業活動的中心 081
第三章
價格戰， 還是價值戰？
電商“吐血”，用戶狂歡 084
價格血戰與蘇寜崛起 087
未戰即敗：實體書店的悲壯落幕 092
生死較量：京東、當當、蘇寜 097
劉強東，打鐵還要自身硬 105
價值戰，商戰的終極歸宿 108
第四章
得物流者得天下
快遞員的“黃金年代” 114
“菜鳥”的野心 117
當“菜鳥”遇上“亞洲一號大倉” 119
陳平：物流元老的悲情落幕 121
物流：電商高速路上的鴻溝 126
得物流者得天下 131
如風達：速度不是一切 135
快遞逆襲：中國式跨界電商 138
看得到未來，未必看得到結局 142
第五章
電商之路，資本之路
資本：天使的翅膀，還是上帝的鞭子？ 146
王峻濤：成也資本，敗也資本 150
馬雲：進退有度 154
“資本傢應該圍著企業傢轉，而不是相反” 160
劉強東：絕不退讓 163
雅虎與阿裏巴巴：天作之閤，還是生死冤傢？ 168
團購網站之殤 174
退休？重新上路！ 180
第六章
品牌服務，電商的核心秘密
E時代來臨:品牌快跑 184
凡客：速度越高，死得越快 189
小而美：自有品牌的齣路 195
“淘品牌”們的浴血奮戰 198
鑽石小鳥：網上賣鑽石，拼的是信任 202
雷軍的“人民戰爭” 208
Roseonly：是愛情使者，不是賣花商人 216
一流品牌賣精神，三流品牌賣産品 223
第七章
大數據，電子商務的未來
“天下最終無電商” 226
大數據時代 230
貝索斯：大數據纔是亞馬遜的核心競爭力 233
大數據是電子商務的未來 237
社交網絡，電商的全新時代 239
社交網絡的奇跡：價值4000萬的煎餅店 242
移動智能如何改變世界 247
偉大的産品，源於偉大的欲望 251
移動互聯網革命，纔剛剛開始 255
· · · · · · (收起)