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发表于2024-07-06
視覺錘 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
定位理論的傳承和發展
定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。
視覺時代,搶占消費者心智的最好方法並非隻用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。
勞拉•裏斯
(Laura Ries)
現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年,勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人,先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典,把定位理論帶上瞭新的巔峰。
2011年11月,艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪,並在采訪中宣布正式退休,並選定勞拉•裏斯作為接班人。
定位釘子,視覺錘子,閤體神!
評分接下來對比著讀史玉柱自傳和華與華的【超級符號就是超級創意】
評分所有的論點都在圍繞視覺,有些地方勉強
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評分“經典定位理論”的延伸。“錘子”是視覺語言,“釘子”是心智語言。視覺語言將品牌差異化,語言將品牌差異打入用戶心中。兩者配閤好,是作者強調的。這本書談及品牌logo,包裝,創始人,品牌曆史等對於差異化定位的作用。從産品設計的角度談定位營銷,為瞭支持自己的理論,書中每章節都有對應的案例,從作者的視覺與語言角度分析它的視覺錘理論似乎很好。但視覺錘的作用僅僅是成功營銷的一個環節。這本書雖談定位論,但更像是一本論廣告,包裝設計的書。可以讀,但不夠經典。不過視覺層麵的定位營銷應該值得眾多公司CEO注意
一根稻草, 都能压死骆驼, 说的是聚沙成塔的效应。 如果你想比对手多会一点点, 那么这篇《视觉锤》, 你一定不能错过。 反正看一看, 又不会怀孕!^_^ ▼ 「视觉锤」 顾名思义, 就是将定位更有效地植入顾客心智。 在书中一共列举了10种, 打造视觉锤的方法, 您没看错...
評分看完全书,Laura Ries都没有下一个定义,什么叫“视觉锤”。不过在序章,Al Ries在结尾的时候有提了一下:"定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。" 在视觉时代,抢占消费者心智的并不能只用“语言的钉子”了,还要运用强有力的“ 视觉...
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