視覺錘 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

王剛

2012-12

212

49.00元

平裝

定位經典叢書

9787111404552

圖書標籤: 營銷定位商業視覺設計視覺錘設計市場營銷廣告

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发表于2024-11-25

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圖書描述

定位理論的傳承和發展

定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。

視覺時代，搶占消費者心智的最好方法並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。

視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

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著者簡介

勞拉•裏斯

（Laura Ries）

現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的巔峰。

2011年11月，艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在采訪中宣布正式退休，並選定勞拉•裏斯作為接班人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

視覺錘的目標是將一個“字眼”，準確來說是一個唯一形象打進消費者內心。如果說錘子打進內心的工具，釘子則是營銷戰略的目標。釘子最重要，錘子最有力。印象最深是棒！約翰案例，在眾多的披薩品牌裏，它的標新立異，確實具有很強的視覺導嚮性。

評分☆☆☆☆☆

還挺扯的

評分☆☆☆☆☆

中信有些書實在不太禁讀、也就是一場讀書會的事。

評分☆☆☆☆☆

左腦與右腦，文案與美編，錘子與釘子，看書名不明就裏以為跟錘子手機有些關係，翻開看裏麵大講廣告配圖的重要性，不過在互聯網時代裏，視頻是不是有更大的價值呢，尤其是當人們沒有什麼精力去貫注文字的時候。

評分☆☆☆☆☆

【2015.6.9~6.11】寫瞭書評（筆記）。語言的釘子，視覺的錘子。理念提齣的很好，或者說，是對以前關於産品形象設計的專門論述。但還是寫的較淺，不知是作者藏私，還是錶述水平有限，和《定位》一樣，沒有清晰、條理分明的論述理論。這就要靠讀者自己去參悟瞭。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

最近阅读《视觉锤》一书，讲到产品营销时，既要有语言的钉子，也要有视觉的锤子。语言的钉子是产品的价值主张，让顾客能牢牢记住的产品价值。但要让顾客牢牢记住，需要视觉的锤子将语言钉子敲入顾客的脑海中。 “快乐、畅爽开怀”是可口可乐语言的钉子，玻璃曲线瓶就是它的视...

評分☆☆☆☆☆

本书核心观点最重要的是语言钉子，最有力的是视觉锤子左脑的语言和右脑的视觉大自然原本就是图像化的，语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线，下面开始意识流…………………… 找到对象心智（语言的钉子，已有的价值认知）占领ta，第一效应！不停的重复的坚持（视觉锤...

評分☆☆☆☆☆

定位理论确实影响很广泛，相关的书籍也很多，但有些书的质量实在不敢恭维，上次看了个《什么是战略》，没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造...

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