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管理品牌資産

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戴維·阿剋
機械工業齣版社
吳進操
2012-3
267
42.00元
平裝
9787111372882

圖書標籤: 品牌  營銷  品牌管理  戴維·阿剋  管理  廣告  資産管理  商業   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《品牌三部麯1:管理品牌資産》是著名的“品牌三部麯”的第一部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和(品牌領導)的理論觀點均生發於此。通過深入細緻地研究品牌現象,《管理品牌資産》清晰地闡述瞭品牌,標誌和標語三者間明確的關係結構以及品牌資産的五種基本資産,並引用瞭諸多公司的案例,具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産,從戰略上管理品牌。

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著者簡介

本書作者戴維·阿剋(David A. Aaker)生於美國北達科他州,在麻省理工學院斯隆管理學院取得管理學士學位,在斯坦福大學取得統計學碩士和工商管理博士學位,目前是先知品牌戰略谘詢公司(Prophet Brand Strategy)的副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院營銷戰略學的名譽教授、日本電通廣告公司的顧問,是品牌和品牌資産領域最具影響力的權威學者之一,當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。

戴維·阿剋在《哈佛商業評論》、《營銷學》、《加州管理評論》等著名專業類媒體上發錶過100餘篇專業論文,其中有三篇曾贏得最佳論文奬。他先後齣版瞭15本專業書籍,其中《管理品牌資産》(1991)、《創建強勢品牌》(1996)和《品牌領導》(1998)被喻為“品牌三部麯”,並暢銷全球,對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。他的作品被譯成18種語言,銷量超過100萬冊。


圖書目錄


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用戶評價

評分

入門級讀物。看完想把《廣告狂人》翻齣來再看一遍,看裏麵怎麼從品牌管理的角度去做廣告的!

評分

傳說中的入門書?確實有吸收到新東西,還是太弱啦~

評分

很清晰的體係,建立起關於品牌的邏輯框架

評分

很清晰的體係,建立起關於品牌的邏輯框架

評分

傳說中的入門書?確實有吸收到新東西,還是太弱啦~

讀後感

評分

翻译的人明显不是学营销跟品牌的,导致少数专业名词有点混淆,还有错别字,不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述,但对品牌价值观等着说的比较少,或许是因为成书的年代比较早吧,另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

評分

評分

待整理 人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传,就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响,并加大差异化因素的重要影响。 资产 differ from 技能 资产是...  

評分

翻译的人明显不是学营销跟品牌的,导致少数专业名词有点混淆,还有错别字,不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述,但对品牌价值观等着说的比较少,或许是因为成书的年代比较早吧,另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

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