视觉锤 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 劳拉·里斯

机械工业出版社

王刚

2012-12

212

49.00元

平装

定位经典丛书

9787111404552

图书标签: 营销定位商业视觉设计视觉锤设计市场营销广告

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发表于2025-03-04

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图书描述

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

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著者简介

劳拉•里斯

（Laura Ries）

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。

评分☆☆☆☆☆

少了一个锤子，丢了一颗钉子。战略是钉，营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要，但没有视觉的推动，文字很难进入人的心智。而运用视觉锤，是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。

评分☆☆☆☆☆

视觉是锤子，语言是钉子！思考下你的定位是什么？你把定位打入用户心智的锤子和钉子是什么呢？

评分☆☆☆☆☆

视觉是锤子，语言是钉子！思考下你的定位是什么？你把定位打入用户心智的锤子和钉子是什么呢？

评分☆☆☆☆☆

《22条商规》的作者的新书 ^ω^

读后感

评分☆☆☆☆☆

定位理论确实影响很广泛，相关的书籍也很多，但有些书的质量实在不敢恭维，上次看了个《什么是战略》，没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造...

评分☆☆☆☆☆

每隔一段时间去超市，看到货架上又出现了新品牌、新商品，会强迫自己做做好奇心思考：这么一件不起眼的商品，最后能够呈现在终端市场，应该具备哪些要素呢？你一定能脱口而出其中某些要素，比如商品的名称与简介、包装设计与包装材料、产品产地或代言人、明确的售价或者促销...

评分☆☆☆☆☆

视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中，这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子， •首要的是钉子，并需要不断重复。钉子深植人心的方法有三...

评分☆☆☆☆☆

本书核心观点最重要的是语言钉子，最有力的是视觉锤子左脑的语言和右脑的视觉大自然原本就是图像化的，语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线，下面开始意识流…………………… 找到对象心智（语言的钉子，已有的价值认知）占领ta，第一效应！不停的重复的坚持（视觉锤...

评分☆☆☆☆☆

我阅读这本书，主要是为给6月14日的上海思维导图公开课做准备。思维导图，重实用，重与业务的结合，视觉思维，关联甚广，而战略、营销，当然是重要的应用途径。《定位》是一本对中国企业影响很广的书，随着时代的变迁，又有《新定位》出现，但时代变化得的确太快，适用于传统...

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