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发表于2024-10-02
视觉锤 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
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评分中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。
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评分书名既是一切
评分《22条商规》的作者的新书 ^ω^
《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯(全球定位之父)的女儿,现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。 什么人才有话语权?有品牌的人才有话语权...
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评分占领用户心智最有效的是图像和声音,而文字需要在用户大脑中,转化成图像和声音,之后才被记忆。 视觉锤要素: 1、商标、包装、吉祥物、创始人、代言人都能成为视觉锤。 2、具有极高的识别度,看一眼就能记住的特征。 3、可以用简单词语或一句话描述出来,让第三者秒懂。 4、...
评分一、语言的钉子,视觉的锤子(第1、2章) 1、简洁结合独特,可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。 2、如果领先者缺少一个有力的视觉锤,那么就相当于给了第二品牌一个绝佳机会。 3、“钉子第一,锤子第二”是基本原则。(116页)。视觉锤:品牌的视觉识别。语言钉子:品...
评分被这本书的读书笔记吸引到了~准备抽空看看~ 转一下寻空同学在虎嗅分享的读书笔记~ 视觉锤,就是产品或品牌的视觉呈现,因为视觉比文字更让人印象深刻。 在视觉锤理论中,文字的作用是至关重要的,文字是钉子,阐释了企业的理念和定位,如耐克的just do it,而视觉锤的作用便...
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