具体描述
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作者简介
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录信息
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
· · · · · · (收起)
读后感
我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...
评分 评分视觉锤，锤进了哪根钉子？ 作者： 科特勒咨询（中国）公司 王赛 当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然...
评分本书核心观点 最重要的是语言钉子，最有力的是视觉锤子 左脑的语言和右脑的视觉 大自然原本就是图像化的，语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线，下面开始意识流…………………… 找到对象心智（语言的钉子，已有的价值认知）占领ta，第一效应！ 不停的重复的坚持（视觉锤...
评分视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中，这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子， •首要的是钉子，并需要不断重复。 钉子深植人心的方法有三...
用户评价
我对这个书名《视觉锤》实在是太好奇了！它给我一种非常强烈的冲击感和行动力，就像是在说，“看，我有一样东西，能帮你解决那些让你头疼的难题！” 我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能在众多嘈杂的声音中脱颖而出，如何才能让自己的想法被更广泛地接受和理解。我经常会观察那些成功的演讲者、产品设计师，他们往往都能用非常直观、生动的方式来阐述复杂的概念，让人过时难忘。这让我意识到，视觉化的力量是多么强大。这本书名，让我感觉它可能是一本关于如何将抽象概念“实体化”、如何将复杂信息“简单化”、如何将枯燥内容“趣味化”的宝典。我希望这本书能提供给我一些实用的技巧，让我能够像一个熟练的工匠一样，运用“视觉锤”来打造出具有视觉冲击力和思想深度的作品，无论是工作报告、项目演示，还是个人学习笔记，都能因此变得更加高效和有意义。
评分这本书名《视觉锤》真是太抓人了！一开始就被这个名字勾起了好奇心。我是一个对很多领域都比较感兴趣的人，总想着能够找到一些能把复杂概念形象化、具象化的工具或方法。《视觉锤》听起来就好像是这样一种神奇的工具，能把抽象的思考瞬间变成有力的“锤子”，敲碎理解的障碍，直击问题的核心。我一直在寻找能够帮助我更好地组织思路、清晰表达观点的方式，尤其是那些需要跨领域知识整合的时候。文字固然重要，但有时候，一个精准的视觉表达，比如一个精心设计的图表、一个生动的比喻，或者一个巧妙的框架，就能瞬间点亮整个思路，让旁观者豁然开朗。我非常期待这本书能够提供给我一些切实可行的方法，让我能够真正掌握“视觉化”的力量，不仅仅是理解，更是能够运用它来解决问题，与他人进行更有效的沟通。这本书的出现，简直就像是沙漠中的一片绿洲，给我带来了无限的希望。我设想，读完这本书，我一定能够拥有某种“特异功能”，能够看见事物隐藏的连接，能够用最直观的方式呈现最深刻的洞察。
评分作为一名长期从事需要大量创意和逻辑思考工作的职场人士，我深知“如何清晰地思考”和“如何有效地表达”是决定一个人工作效率和职业发展高度的关键。我常常遇到的困境是，头脑里明明有很多想法，也进行了一番深入的分析，但当要把这些东西呈现出来时，总会觉得力不从心。文字表述很容易陷入堆砌和冗余，而口头表达又容易因为不够系统化而显得杂乱无章。我一直在寻找一种能够帮助我将零散的想法整合成清晰、有逻辑的整体，并且能够用一种引人入胜的方式呈现给团队或客户的方法。《视觉锤》这个书名，让我眼前一亮，因为它似乎预示着一种能够将抽象思考具象化的强大力量。我猜想，这本书可能会提供一些关于如何构建思维模型、如何运用图形化工具来梳理逻辑、如何通过视觉元素来增强信息传达的冲击力等方面的见解。我非常期待它能像一把“锤子”，帮助我砸碎思维的迷雾，让我的工作成果更加具有说服力和影响力。
评分生活中，我经常会遇到一些情境，需要向别人解释一些我非常理解但很难用语言完全表达清楚的事情。比如，解释一个复杂的科学原理，或者描述一个我脑海中构思出的产品原型。这种时候，我总是希望能够有一个“捷径”，能够瞬间将我的想法传递给对方。《视觉锤》这个书名，恰好击中了我的痛点。它让我联想到，是不是这本书能够教我一些方法，让我能够用一种更直观、更具象的方式来表达我的思想，就像用一把锤子，能够准确而有力地击中目标一样。我非常期待这本书的内容能够包含一些关于如何运用视觉元素来辅助沟通的原理和技巧，例如如何选择合适的图示，如何设计有效的流程图，如何用色彩和构图来增强信息的可读性和吸引力。我渴望能够通过阅读这本书，掌握一种强大的“视觉沟通”能力，让我的表达能力得到质的飞跃，能够更自信、更有效地与他人交流。
评分我一直觉得，我们现代社会的信息量实在太庞大了，想要在海量的信息中抓住重点，并且有效地将这些信息传递给别人，是一项越来越困难的挑战。很多时候，我们花了大量的时间和精力去学习、去研究，但最终却发现，自己的想法很难被他人理解，或者说，别人根本就没有耐心去听完我冗长的解释。我渴望找到一种能够“一针见血”的沟通方式，一种能够迅速抓住听众注意力、让他们立刻明白我想表达的核心信息的方法。《视觉锤》这个名字，恰好点出了我一直以来在寻找的那个关键点——“视觉”。我坚信，视觉化的呈现方式，是人类最直观、最强大的沟通语言之一。如果这本书真的能教我如何运用“视觉锤”，那么它将彻底改变我与世界互动的方式。我希望它不仅仅是介绍一些理论，更重要的是，能够提供一套行之有效的实践指南，让我能够立刻上手，将那些曾经让我头疼的复杂问题，变成一幅幅清晰、有力的画面，让我的想法像一把锤子一样，有力地敲击在对方的脑海里。
评分还好吧，有些数据和定论表示不信，太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
评分定位钉子，视觉锤子，合体神！
评分这种书，其实只需要读个开头，因为后面都是颠来覆去地讲开头提出的观点。并没有什么更深入的逻辑证明了。
评分视觉是锤子，语言是钉子！思考下你的定位是什么？你把定位打入用户心智的锤子和钉子是什么呢？
评分中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有