具体描述
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作者简介
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录信息
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
· · · · · · (收起)
读后感
有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙，且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊，很受影响，是因为我是第一次读还没理解到位么？为什么非要我满140个字 我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字...
评分我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...
评分当初一本《定位》，惊为天人，即使回顾来看，商业营销史上，无论怎么吹嘘“定位理论”带来的效益都不为过，但作者其他的书籍，则未可知了，尤其是这一本《视觉锤》。 特劳特和艾里的书，可读性特别强，过瘾，从《定位》开始的路数就是提出一个理论，然后不断从商业史上找出符...
评分视觉锤，锤进了哪根钉子？ 作者： 科特勒咨询（中国）公司 王赛 当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然...
评分有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙，且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊，很受影响，是因为我是第一次读还没理解到位么？为什么非要我满140个字 我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字...
用户评价
视觉锤的目标是将一个“字眼”，准确来说是一个唯一形象打进消费者内心。如果说锤子打进内心的工具，钉子则是营销战略的目标。钉子最重要，锤子最有力。 印象最深是棒！约翰案例，在众多的披萨品牌里，它的标新立异，确实具有很强的视觉导向性。
评分样书审读
评分打造独特鲜明的品牌形象，使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。 1.形状，简单的就是最好的。 2.颜色，单一色好过多色。 3.产品，完美的锤子。 4.包装，做的不同。 5.动态，比静态更有效。 6.创始人，天生的锤子。 7.符号，将无形视觉化。 8.名人，双刃剑。 9.动物，把动物人格化。 10.传承，让历史发挥作用。 最后，找到你的品牌形象，然后保持不变。
评分还好吧，有些数据和定论表示不信，太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
评分【2015.6.9~6.11】写了书评（笔记）。语言的钉子，视觉的锤子。理念提出的很好，或者说，是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅，不知是作者藏私，还是表述水平有限，和《定位》一样，没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。
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