具体描述
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作者简介
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录信息
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
· · · · · · (收起)
读后感
视觉锤，锤进了哪根钉子？ 作者： 科特勒咨询（中国）公司 王赛 当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然...
评分一根稻草， 都能压死骆驼， 说的是聚沙成塔的效应。 如果你想比对手多会一点点， 那么这篇《视觉锤》， 你一定不能错过。 反正看一看， 又不会怀孕！^_^ ▼ 「视觉锤」 顾名思义， 就是将定位更有效地植入顾客心智。 在书中一共列举了10种， 打造视觉锤的方法， 您没看错...
评分有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙，且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊，很受影响，是因为我是第一次读还没理解到位么？为什么非要我满140个字 我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字...
评分看完全书，Laura Ries都没有下一个定义，什么叫“视觉锤”。不过在序章，Al Ries在结尾的时候有提了一下："定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。" 在视觉时代，抢占消费者心智的并不能只用“语言的钉子”了，还要运用强有力的“ 视觉...
评分用感性的锤把理性锤进消费者脑海。认准一个钉子重复砸。 十种视觉锤： 1. 形状（可口可乐把瓶子印在易拉罐上，耐克） 2. 颜色（星巴克） 3. 产品本身（M&M，宝路薄荷糖；老年鞋不必做成普通鞋一样） 4. 包装（一次性饭盒，酒瓶） 5. 动态（德芙，梦工厂） 6. 创始人（KFC, ...
用户评价
果然是父女俩，写书的风格都一样一样的，通篇废话多于干货。不过本书至少承认成功的品牌离不开大量砸钱的广告。至于如何找到品牌的视觉锤，作者的经验是，广告这个领域靠的是经验灵感和天赋。呵呵哒。
评分中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。
评分左脑与右脑，文案与美编，锤子与钉子，看书名不明就里以为跟锤子手机有些关系，翻开看里面大讲广告配图的重要性，不过在互联网时代里，视频是不是有更大的价值呢，尤其是当人们没有什么精力去贯注文字的时候。
评分定位钉子，视觉锤子，合体神！
评分这种书，其实只需要读个开头，因为后面都是颠来覆去地讲开头提出的观点。并没有什么更深入的逻辑证明了。
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