具體描述
本書是國外最為流行的市場調研教科書之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專傢，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明，語言生動，以“集中於調研客戶”為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際應用等諸多方麵。
本書適用於營銷學專業本科生、研究生及MBA的教學，也可供企業營銷管理人員參考之用。
著者簡介
小卡爾.邁剋丹尼爾,得剋薩斯大學附靈頓分校市場營銷係主任。齣版有《營銷學原理》、《當代市場調研》等11部著作。擔任《全業研究學報》編委。日內百國際貿易中心高級顧問。1992年被美國西南市場營銷學會授予“傑齣調研員”稱號。
羅傑.蓋茨，DDS調研公司司總裁，並擔任《應用市場調研》和《數據收集學報》等刊物的編委。
圖書目錄
第一章 市場調研在管理決策中的作用
第二章 市場調研中的提供者和使用者
第三章 市場調研過程
第二部分 設計調查方案
第四章 公開的二手資料、數據庫、因特網和決策支持係統
第五章 定性調研
第六章 原始資料的收集方法：詢問法
第七章 原始資料的收集方法：觀察法
第八章 原始資料的收集方法：實驗法
第九章 測量
第十章 利用測量量錶改善營銷效果
第十一章 問捲設計
第十二章 基本抽樣問題
第十三章 樣本容量的確定
第四部分 數據分析
第十四章 數據處理和基本數據分析
第十五章 數據分析：差分統計檢驗
第十六章 數據分析：二元變量相關和迴歸
第十七章 多變量數據分析
第五部分 市場調研實踐
第十八章 溝通調研結果
第十九章 營銷調研管理與調研倫理
第二十章 競爭情報工作
第二十一章 市場調研實踐
· · · · · · (收起)
讀後感
世界杯，热天，图书馆。 终于看完了，最后看的有点囫囵吞枣的感觉。 案例很多，不过概念性案例为主，操作性案例不多。 读起来属于比较轻松愉快的那一种。 对于研究方法上可以提供一些比较严谨的思路，尤其是研究的设计上。 数据分析那里感觉没讲好，太笼统了，不过毕竟不是统...
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用戶評價
有些東西還需要慢慢去學
评分有些東西還需要慢慢去學
评分還是得繼續努力學啊
评分學pass，先生是很吊的高數老師，布鞋老師
评分有些東西還需要慢慢去學
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