具體描述
本書是剋萊・巴德先生的得意之作，在書中透徹地闡述瞭寶潔的經營之道，以及戰略擴張，對寶潔的成功曆程作瞭客觀而具體的分析評價。 品德是企業生活生存和發展的前提條件，也是企業基業常青的重要保障。實踐證明，寶潔的成功主要歸功於寶潔的品德管理以及品牌策略。亨利・福特曾在他的《自傳》中說：“你可以沒收有資金，沒有工廠，沒有産品，甚至也可以沒有人，但你不能沒有口牌，有品牌就有市場，當然也會有其他。” 品牌就是一切，作者從較高的層麵剖析寶潔的品牌管理之道。希望能給國內企業經營者帶來一定的啓迪和藉鑒，並能正確地指導實踐。
著者簡介
圖書目錄
緒論 品牌締造者
寶潔天生就是贏傢，而不是抱怨者，所以不要縱容、資助或設法保護。讓寶潔接受挑戰，去打破所有造成分化與停滯不前的障礙，並將廢除官僚體製與老舊的工業政策。
――寶潔前CEO約翰・白波
一、永恒的輝煌
二、寶潔品牌寶潔造
第一章 價值理念
顧客是最終決定誰是市場贏傢的仲裁者，而他們往往是女性消費者。寶潔相信消費者的評價是來自於其本身，因為消費者對品牌價值與品質的認知，將決定寶潔的未來。
――寶潔前CEO威廉・亞利山大・普洛剋特
一、消費者至上
二、不斷創新
第二章 口牌攻略
寶潔讓各種品牌的産品分彆占領市場，以鞏固自己在市場中的領導地位，從防禦的角度看，寶潔公司這種多品牌策略是打擊對手、保護自己的最銳利的武器。
――寶潔前CEO德剋・雅格
一、品牌管理
二、多品牌戰略
三、簡單化戰略
四、品牌延伸
第三章 市場擴張
第四章 分銷管理
第五章 變革營銷
第六章 以人為本
第七章 危機管理
第八章 數字化宗教
譯後記
· · · · · · (收起)
寶潔天生就是贏傢，而不是抱怨者，所以不要縱容、資助或設法保護。讓寶潔接受挑戰，去打破所有造成分化與停滯不前的障礙，並將廢除官僚體製與老舊的工業政策。
――寶潔前CEO約翰・白波
一、永恒的輝煌
二、寶潔品牌寶潔造
第一章 價值理念
顧客是最終決定誰是市場贏傢的仲裁者，而他們往往是女性消費者。寶潔相信消費者的評價是來自於其本身，因為消費者對品牌價值與品質的認知，將決定寶潔的未來。
――寶潔前CEO威廉・亞利山大・普洛剋特
一、消費者至上
二、不斷創新
第二章 口牌攻略
寶潔讓各種品牌的産品分彆占領市場，以鞏固自己在市場中的領導地位，從防禦的角度看，寶潔公司這種多品牌策略是打擊對手、保護自己的最銳利的武器。
――寶潔前CEO德剋・雅格
一、品牌管理
二、多品牌戰略
三、簡單化戰略
四、品牌延伸
第三章 市場擴張
第四章 分銷管理
第五章 變革營銷
第六章 以人為本
第七章 危機管理
第八章 數字化宗教
譯後記
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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評分
用戶評價
评分
還好，側重在前麵的品牌 市場 和渠道方麵
评分還好，側重在前麵的品牌 市場 和渠道方麵
评分原以為是講寶潔招聘的
评分原以為是講寶潔招聘的
评分不管你是營銷一綫人員，還是負責營銷的老總，都應該通讀本書，寶潔公司在品牌領域所作齣的探索和貢獻是其他企業不可比擬的。
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