具體描述
本書作者以9世紀普魯士偉大的戰爭哲學傢卡爾・馮・剋勞塞維茨有關戰爭的思想為基礎，首先介紹瞭2500年以來一些有代錶性的戰役，然後根據剋勞塞維茨的兵力原則和防禦優勢原則，提齣瞭市場營銷戰中的數學法則――在同樣條件下，大公司擊敗小公司；但具有規模優勢的公司進攻處於防禦狀態的劣勢公司，卻可能導緻失敗。這些法則看似十分淺濕，但卻蘊涵著深刻的哲理。尤其是像本書那樣，能用簡單的數學法則和具體的實例道齣其真諦的作品還比較罕見。
本書的另一特色是用若乾章節分析瞭市場營銷戰中的實際案例。可口可樂與百事可樂的戰役；百威啤酒與嘉力啤酒的衝突；漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰；以及DEC對陣IBM等。
著者簡介
定位之父，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”（Positioning）觀念，1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界，菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中，作為4P之前最終要的一個P，以引領企業營銷活動的方嚮；1980年，邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》，2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版，即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》，是最為經典的商業實戰專著，其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
圖書目錄
前言
緒論營銷即戰爭
今天的市場營銷的本質並非為顧客服務，而是在同競爭對手的對壘過程中，以智取勝、以巧取勝、以強取勝。簡言之，市場營銷就是戰爭，在這場戰爭中，敵人就是競爭對手，而顧客就是要占領的陣地
・營銷需要新哲學
・麵嚮顧客
・麵嚮競爭對手
・將來的銷售計劃
・也許剋勞塞維茨是對的
・營銷防禦戰
第一章2500年的戰爭
營銷人員可以從世界上一些最著名的戰役中汲取到大量知識。
・馬拉鬆戰役：公元前490年
・埃爾比勒戰役：公元前331年
・梅陶羅戰役：公元前207年
・黑斯廷斯戰役：公元1066年
・剋勒西戰役：公元1346年
・魁北剋戰役：公元1759年
・邦剋山戰役：公元1775年
・塔倫頓戰役：公元1776年
・奧斯德立茲戰役：公元1805年
・滑鐵盧會戰：公元1815年
・巴拉剋拉瓦戰役：公元1854年
・葛底斯堡戰役：公元1863年
・索姆河戰役：公元1916年
・色當戰役：公元1940年
第二章兵力原則
剋勞塞維茨的第一條戰略原則是兵力原則 大魚吃小魚 強大的軍隊打敗弱小的軍隊 市場營銷也是如此 大公司擊敗小公司
・交戰中的數學法則
・營銷激戰中的數學法則
・“優秀員工”的謬誤
・“優質産品”的謬誤
・“要是你真那麼聰明的話，怎麼沒富起來呢？”
第三章防禦優勢原則
剋勞塞維茨戰役的第二條戰略原則是防禦優勢原則。軍事指揮官不會打一場對自己不利的戰鬥。但是又有多少營銷將軍衝嚮防守牢固的競爭對手呢？就像巴拉剋拉瓦戰役中的卡迪根和葛底斯堡的李將軍，許多營銷將軍在兵力不足的情況下，嚮占據製高點的競爭者發起瞭進攻。
・防禦中的數學法則
・勝利的果實
・彆去當英雄
・奇襲産生的摩擦使得防禦更有力
・發動進攻需要時間
第四章競爭的新時代
市場營銷的語言是從軍事術語轉藉來的。（比如可以說，我們發動一場營銷“戰役”。）我們的言行都和軍事將領們的一樣；隻不過是我們不像他們那樣思考問題並指定計劃。現在已經到瞭把軍事戰略原則應用於我們的營銷活動中的時候瞭，並以此增加我們成功的機會。
第五章戰地的本質
第六章戰略形式
第七章防禦原則
第八章進攻戰原則
第九章側翼戰原則
第十章遊擊戰原則
第十一章可樂戰
第十二章啤酒戰
第十三章漢堡包戰
第十四章計算機戰
第十五章戰略和戰術
第十六章營銷將領
譯後記
· · · · · · (收起)
讀後感
差点就要在当当上下单购买这本标价68元的贵书了。 不过幸好，看了看原来购买的《定位》，书扉上印着姐妹书籍《营销战》，当时就怀疑《营销战》是不是就是这本《商战》。 结果到了书店一看，两本书的正式内容一摸一样，只不过老版标价39元8 旧书《营销战》，新书《商战》，换...
評分 評分4种战略形式 1、防御战——市场领导者 2、进攻战——处于第二位的企业 3、侧翼战——再小一些的企业 4、游击战——本地企业、区域企业 防御战 （1）只有市场领导者才能打防御战 （2）最佳的防御就是有勇气攻击自己 （3）强大的进攻必须加以封锁 进攻战 （1）领导者...
評分员工就是士兵，产品就是武器，只有定位的不同，战略与战术决定企业的成与败。 提出的战争原则，成败就在自己手上。对个人企业都一样。 企业走的分散式管理有利也有弊，只有少数人能找到真正的战略人才，这样的企业才能做集中式管理，相信大多数企业走分散式管理还是对的。
評分用戶評價
典型美國財經暢銷書，文筆很有吸引力，信息量特豐富，大量警句頗有內涵，作者確實是營銷的行傢高手瞭，缺點是很多案例分析淺嘗輒止，計算機營銷戰一章格外枯燥乏味
评分嗯，很多觀點都很有啓示，娓娓道來也不難讀，是我喜歡的專業書風格，留一星是因為讀過的專業書太少，給彆的名傢名著們留點餘地
评分一本還算可以讀下去的半專業書。
评分市場營銷的好書~
评分炒“定位”的冷飯。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有