杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯,里斯伙伴主席,定位之父,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
前15章讲《定位》,后7章讲怎么做。但是没有翔实的研究支撑,大部分例子都是用强烈的语气恫吓。建议还是好好读好《定位》更有用。 作者(在1980年代)预言微软OFFICE最后会失败,但事实是,OFFICE成为微软现在最垄断最赚钱的工具。为什么?我觉得作者对延伸定律理解有误,当一...
评分The 22 Immutable Laws of Marketing,中文译名是《22条商规》,属于营销类经典丛书。里面提到的22条基本定律,每一条都隐含着声名显赫的企业,诸如GE,通用,IMB,丰田,成败兴衰的经验和教训,每一条都价值千金。此书也被誉为企业CEO“最怕竞争对手读到的奇书” 说实话,...
评分很欣赏这本书,一如特劳特以前的定位,虽然短短数十页,但是传达的规律的确是不少,粗略的读完,很有启发,不过里面的例子大部分是美国的例子,而且翻译水平的确不敢恭维,所以影响了我的阅读,以后还有继续读一遍的。 在读的过程中,我一直思考,22条商规到底适合哪些企...
评分 评分22条商规,第一次接触是1999年或者2000年初。80年代翻译出版的小册子。 后来在2002年还是什么时候,定位概念突然升温,阿尔里斯和克劳特的书出版了许多。 22条商规,我觉得在是市场领域最经典的书,比菲利普科特勒的书更经典。甚至我认为是战略管理方面最经典的书,比迈克尔波...
看完了,不能算全部理解了。有些收获,还会在看。有反常规的道理,有待验证。
评分新看里斯的系列品牌公关的丛书,才发现,这本《22条商规》很多年前就看过的,隐隐约约还记得其中的一些要义,确实是好书
评分力荐!!!
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