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出版者:Prentice Hall PTR

作者:Jim Aitchison

出品人:

页数:337

译者:

出版时间:1999-8-15

价格:USD 29.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780130128973

丛书系列:

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《切边广告》（Cutting Edge Advertising）是一部旨在探索广告创意前沿与营销策略革新的权威指南。本书并非简单罗列广告案例，而是深入剖析那些能够突破常规、直击人心的广告传播逻辑。它将带领读者走进广告创作的核心地带，揭示那些将品牌推向市场制高点的关键洞察。 本书分为几个核心章节，层层递进，为广告从业者、市场营销人员以及任何对品牌传播感兴趣的读者提供一套系统性的认知框架。 第一部分：洞悉“切边”的本质——重新定义广告的边界 在信息爆炸的时代，传统的广告模式正面临前所未有的挑战。“切边”并非激进的标签，而是对广告在新媒介、新技术、新消费习惯下所展现出的敏锐性、前瞻性和创新性的精准定位。本部分将： 剖析消费者心智的演进： 深入研究当代消费者如何接收、筛选和响应信息。从注意力稀缺到追求个性化体验，从被动接受到主动参与，理解消费者行为模式的变化是创作“切边”广告的基石。我们将探讨新的社交媒体生态、内容消费习惯以及文化趋势如何重塑了消费者的决策过程。 解构新兴媒介的力量： 互联网、移动端、短视频、直播、元宇宙……这些新兴媒介不仅仅是传播渠道的延伸，更是广告形态的颠覆者。本书将详细分析不同媒介的独特性，以及如何利用其特点进行创意设计和策略部署。我们将讨论如何让品牌信息在碎片化、沉浸式的环境中脱颖而出，引发共鸣。 审视技术驱动的广告革新： 人工智能、大数据、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术正在深刻改变广告的制作、投放和效果衡量方式。本部分将探讨这些技术如何赋能广告创意，实现精准触达、个性化内容推送以及互动体验的升级。例如，AI如何辅助创意构思，大数据如何描绘消费者画像，AR/VR如何创造身临其境的品牌体验。 第二部分：创意“切边”的炼金术——从灵感到实践的转化 “切边”广告的诞生，离不开对创意核心的深刻理解和精湛的执行。本部分将聚焦于创意产生的过程，提供可操作的指导和启发。 挖掘品牌DNA的潜在能量： 每一个品牌都蕴含着独特的价值和故事。“切边”广告并非凭空捏造，而是从品牌的核心价值、历史渊源、产品优势以及目标受众的情感需求中提炼出最闪耀的“切边”元素。我们将介绍如何进行深度品牌诊断，找到那些能够引发情感共鸣、建立独特认知的内容。 构建颠覆性叙事的框架： 讲好一个故事是广告的永恒主题，而“切边”广告则需要以更具创新性的方式讲述。本书将分析那些能够打破常规叙事模式、引发讨论和分享的广告故事。我们将探讨如何运用冲突、悬念、幽默、情感共鸣等元素，创造出令人难忘的品牌叙事。 策略性运用视觉与听觉元素： 在视觉和听觉日益丰富的时代，如何通过精准的画面、动听的配乐、独特的字体设计来强化信息传递，是“切边”广告成功的关键。本部分将深入分析广告设计中的美学原则、色彩心理学、声音设计以及不同媒介的视觉语言，提供创作引人注目的广告作品的技巧。 跨界合作与文化融合的艺术： “切边”广告常常突破单一领域的限制，通过与艺术、音乐、体育、公益等领域的跨界合作，或是巧妙融入当下流行文化，实现意想不到的传播效果。本书将通过案例分析，展示如何通过跨界与融合，为品牌注入新的活力，触达更广泛的受众。 第三部分：营销“切边”的实战法则——衡量、优化与可持续增长 创意最终需要落地，并转化为实实在在的商业价值。“切边”广告的成功，还需要精密的营销策略和持续的优化。 精准投放与效果衡量的新维度： 在大数据时代，广告投放不再是“广撒网”。本书将介绍如何利用数据分析工具，实现目标受众的精准画像和广告的精细化投放。同时，我们将探讨“切边”广告效果衡量的全新指标，从传统KPI到更注重社交参与度、品牌声量、用户生成内容（UGC）等软性指标的评估。 社群互动与口碑营销的构建： “切边”广告往往能够激发消费者的参与和讨论，从而形成强大的口碑传播。本部分将指导读者如何设计能够鼓励互动的广告内容，如何利用社交媒体平台构建品牌社群，以及如何有效地管理和引导用户生成内容，将用户的热情转化为品牌资产。 应对负面反馈与危机公关的智慧： 任何大胆的创新都可能伴随风险。“切边”广告的争议性也可能带来负面影响。本书将提供一套应对负面反馈和潜在危机公关的策略，教导如何在争议中保持品牌韧性，甚至将危机转化为机会。 持续迭代与引领未来的广告生态： 广告行业永远在变化，“切边”广告的生命力在于其持续的创新和对未来趋势的把握。本部分将展望广告行业未来的发展方向，强调持续学习、大胆尝试和拥抱变化的重要性，帮助读者在不断演进的市场中保持领先地位。 《切边广告》不仅仅是一本理论书籍，更是一本充满启发和实践指导的工具书。它鼓励读者打破思维定势，敢于挑战传统，用全新的视角审视广告的无限可能，从而创造出真正能够触动人心、引领潮流的品牌传播。通过本书的学习，读者将能够掌握打造引爆话题、驱动增长的“切边”广告的秘诀。

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这本书的标题，"Cutting Edge Advertising"，光是听起来就充满了力量和前瞻性。这让我立刻联想到那些总是走在行业最前沿，不断突破界限的广告创意和营销活动。我一直对广告如何塑造文化、影响消费行为充满兴趣，而这个标题似乎预示着这本书将深入探讨那些最令人兴奋、最具创新性的广告实践。我希望能在这本书中了解到，在当今快速变化的媒体环境中，广告行业是如何适应和进化的。它是否会揭示那些利用社交媒体、短视频、播客等新兴渠道来触达目标受众的有效策略？我尤其想知道，那些能够真正引起消费者共鸣的广告，它们背后隐藏着怎样的心理学原理和叙事技巧？这本书会不会分享一些关于如何打造一个能够与消费者建立深度情感联系的品牌的见解？我期待它能够提供一些关于如何利用数据分析和技术创新来优化广告投放和衡量广告效果的实用建议。我希望这本书能够像一位经验丰富的导师，为我打开一扇通往广告世界最新、最精彩领域的大门，让我能够更深入地理解和掌握现代广告的精髓。

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"Cutting Edge Advertising"，这个书名瞬间点燃了我对现代广告创意的热情。我一直觉得，广告的魅力在于它能够以最意想不到的方式，将信息传递给消费者，并在他们心中留下深刻的印象。这本书的名字预示着它将带我进入广告界最前沿的领域，去探索那些引领潮流、打破常规的广告作品和策略。我非常好奇，在如今这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，什么样的广告才能真正抓住人们的眼球？它是否会深入探讨那些利用人工智能、虚拟现实或增强现实等新兴技术创造的沉浸式广告体验？或者，它会分享一些关于如何通过引人入胜的故事和情感连接来建立品牌忠诚度的秘诀？我期待在这本书中找到关于如何制定一套真正有效的数字营销策略的指导，包括如何利用社交媒体平台进行有效的互动，如何通过内容营销来吸引和转化潜在客户，以及如何衡量广告投放的效果。我希望这本书能够提供一些具体的案例分析，让我能够清晰地看到那些“Cutting Edge”的广告是如何从概念走向实践，又是如何取得成功的。这本书对我来说，就像是一本关于未来广告的“使用手册”，充满了智慧和启示，让我迫不及待地想去翻阅。

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拿到这本书，我第一眼就被它那种锐意进取的标题所吸引。"Cutting Edge Advertising"，这四个字瞬间勾起了我对广告界最前沿、最新鲜事物的好奇。我脑海中立即浮现出那些令人惊叹的广告作品，它们是如何打破常规，挑战思维定势，从而赢得关注并产生深远影响的。我猜想这本书会深入剖析那些真正具有“Cutting Edge”精神的广告活动，它们可能不仅仅是视觉上的冲击，更是一种对消费者心理的深刻洞察，对社会趋势的敏锐捕捉。我想知道，在信息过载的今天，究竟是什么样的广告才能在纷繁复杂的信息洪流中脱颖而出？是那些出其不意的创意，还是那些能够唤醒人们深层情感共鸣的故事？这本书是否会揭示当下最流行的广告形式和传播渠道，比如那些在TikTok、Instagram等平台上爆火的短视频广告，或者是如何利用AR/VR技术创造沉浸式体验的广告？我更期待它能提供一些关于如何构建品牌叙事的策略，因为我越来越觉得，一个好的品牌故事比任何华丽的词藻都更能打动人心。它会教我如何从竞争对手中找到差异化，如何找到品牌的独特价值主张，并将其转化为引人入胜的内容。这本书就像一位经验丰富的向导，将带领我穿梭于广告创意的迷宫，指引我发现那些隐藏在角落里的宝藏。

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这本书的名字听起来就很有力量，"Cutting Edge Advertising"，光是这个名字就足以勾起我对现代营销前沿的好奇心。我一直觉得广告这个行业就像是一面镜子，映射着时代的变迁和人们思想的流动。这本书的标题暗示着它将带我深入到广告的最新趋势，那些突破性的创意，以及那些能够触动人心、引领潮流的营销策略。我期待能在这里找到关于那些颠覆性的广告案例，它们是如何在信息爆炸的时代脱颖而出，又如何在消费者心中留下深刻印记的。我想知道，在如今这个数字媒体和社交平台无处不在的环境下，传统的广告理论是否已经被重新定义，又有哪些新的法则正在被书写。它是否会探讨如何利用大数据和人工智能来更精准地触达目标受众，又或者会分享一些关于如何打造一个具有情感连接的品牌故事的秘诀。我非常希望这本书能够提供一些实操性的指导，让我不仅能了解“是什么”，更能明白“怎么做”。比如，在社交媒体上，什么样的内容最能引起用户的互动？短视频广告的未来发展方向是什么？如何利用KOL营销来最大化品牌影响力？我渴望获得一些能够让我眼前一亮、甚至有所启发的洞见，帮助我在理解和实践广告创意时，能够走在时代的前沿。这本书就像一扇通往广告世界未知领域的大门，我迫不及待地想推开它，去探索其中蕴含的无限可能。

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这本书的名字——"Cutting Edge Advertising"——就像是在向我发出一个强烈的信号，邀请我去探索广告领域的最新动态和最前沿的创新。我一直认为，广告行业是一个充满活力和不断变化的领域，它紧密地与技术发展、社会文化以及消费者心理的演变同步。因此，一本以“Cutting Edge”为名的书，必然会触及那些正在塑造广告未来的关键要素。我期待在这本书中看到对那些大胆、颠覆性广告案例的深度解析，这些案例是如何打破传统广告的界限，是如何利用新技术和新平台来创造前所未有的传播效果的。我想了解，在数字营销的浪潮中，那些成功的广告背后隐藏着怎样的策略？它们是如何运用数据分析来精准定位受众，又是如何通过内容营销来建立品牌忠诚度？我特别好奇的是，这本书是否会探讨那些能够引发情感共鸣和文化讨论的广告，因为我认为，真正有力量的广告不仅仅是推销产品，更是能够触动人心，甚至改变人们观念的。我希望能从中学习到一些关于如何构建一个强大、具有辨识度的品牌形象的方法，以及如何通过创新的广告形式来吸引和留住消费者的注意力。这本书就像一把钥匙，能够开启我对现代广告世界更深层次的理解和认识。

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