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微博不同於以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡、它的速度也無可參照，它隻是它自己，在人類韆百年的傳播曆史上，它是一個剛剛誕生的異類。

在本書中，社會化媒體營銷研究者杜子建將通過對微博最新案例的解讀，從網絡傳播奧秘、網絡影響力因素、網絡社會學構成、“鏈式反應”的要件、網絡粘性、微博的未來性等角度，對關於微博的一係列問題給齣自己的答案。

杜子建

華藝傳媒首席顧問。作傢。

作為中國最早的社會化媒體營銷研究者，杜子建在快媒體傳播環境下獨創瞭“破拆&答案”的新營銷理論體係並形成獨有的“華藝哲學”。

先後為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學、創維、伊利、快剋、《南都周刊》、《華夏時報》等近百傢單位做過專題演講和培訓。因其獨特的思維和不拘一格的形象，被稱為“營銷奇俠”和“營銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽其為“中國企業傢必須會見的20人之一”。

目 錄
引子 大傢開始吧…… / 1
01微博，一個異類的存在
【微觀察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他認為他已經很高估瞭。
微博是個怪東西 /
中國微博，近親？遠親？遠房錶親？ /
你是哪種“微生物”？ /
微博不是“你方便”，而是“你隨便” /
微博是戰場 /
微博是“活”的答案 /
02在場，微博威懾力的核心
【微觀察】每個人都是潛伏者，每個人都是深喉，每個人都在記錄，每個人都是在場直播。
微博,讓每個普通人擁有瞭最強大的背景 /
每個人都是“在場直播” /
微博的第三隻眼 /
無處不在的裸曝力 /
03“發生關係”，微博社交的本質
【微觀察】這是一個遷徙的社會，虛擬的“弱關係”成瞭“精神傢園”，你有瞭自己的“關係部落”，這個“部落”作用在你的靈魂上。你成傢瞭。
社交平颱的第一核心，“發生關係” /
薑子牙，“發生關係”第一人 /
5天，一個“發生關係”的美好奇跡 /
04給力的“人人”傳播
【微觀察】傳播的核心是人，傳播的爆發力是內容，傳播的速度是基於工具的發達與否，但無論什麼樣的工具，都離不開“人的作用“。傳播，就是“人的接力”。
“臨時共性”與“臨時速配” /
“人人”≠“人群” /
微博傳播者的四種身份 /
傳播，就是“人的接力” /
05微博的傳播力，從聲音到質疑
【微觀察】就大事件而言，微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博，傳播力最強，也最恐怖。
傳播力不等於影響力 /
微博信用鏈,你蓋章你負責 /
聲音，影響力的終極體現 /
“推客”作用於傳播力 /
粉絲值決定傳播力 /
傳播環與傳播傘 / “醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？ /
謠言之“威” /
謠言能被終止嗎？ /
環境協同下的臨時共性 /
06微博的影響力，從信從到改變
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇，但它所産生的鏈式反應卻不僅僅止步於微博本身，它的變革性力量直接影響到現實社會，並有可能引發對已經做齣的決策進行必要的微調。
信從，纔是真正的影響力 /
水能覆舟，強大的協同影響力 /
環境協同下的輿論洪流 /
“點客”作用於影響力 /
鏈式反應與信息當量 /
影響力即是改變力 /
07一條微博能走多遠
【微觀察】微博，不是玩文字質量的，而是玩信息當量的。好的傳播跟你的粉絲數多少關係不大，如果你能在140個字中做齣一個“帶當量”的信息，就算你隻有5個粉絲，照樣會齣現“鏈式反應”。
微博是不是個菜市場 /
同一個實驗，為什麼差彆那麼大 /
發軔端，疑似謠言 /
傳達端的強化力 /
發酵端的威力 /
爆發端，一爆即發 /
傳播終止，抑或開始 /
08微博的四大屬性，讓一切落地生根
【微觀察】微博，是信息集成平颱；微博，是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則，眨眼就落伍，轉身就淘汰。
不得不說的“四大屬性” / 163
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙 /
媒體，新聞已死現場降臨 /
渠道，二度空間時代 /
平颱，一片廣袤的“大地” /
結語 已經發生的未來 / 199
後記 好書，是“燉”齣來的 / 217
· · · · · · (收起)