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☆☆☆☆☆

出版者:人民邮电

作者:马西森

出品人:

页数:222

译者:傅尔也

出版时间:2011-10

价格:45.00元

装帧:平装

isbn号码:9787115259615

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 网络营销
• 互联网
• 营销&经济学
• 品牌传播
• 营销管理
• 社交网络
• 管理
• 营销
• 策略
• 方法
• 实战
• 案例
• 增长
• 用户
• 品牌
• 思维
• 技巧

《营销十法》是一本深度探讨市场推广策略的实用指南。本书并非仅仅罗列十种方法，而是通过对营销本质的深刻洞察，系统地解析了如何在瞬息万变的市场环境中，精准把握消费者心理，制定并执行高效的营销计划。 第一部分：洞悉市场与消费者——营销的基石 在进入具体方法之前，本书首先强调了理解市场和消费者是所有成功营销活动的前提。 消费者行为的深度剖析： 我们将深入探究消费者决策过程的每一个环节，从需求产生、信息搜集、方案评估到购买行为及购后行为。这不仅仅是表面观察，而是运用行为经济学、心理学原理，揭示消费者潜在的动机、情感驱动以及认知偏差，从而帮助营销者更准确地预测和引导消费者的选择。本书会详细分析不同年龄层、不同社会阶层、不同文化背景下的消费者特征，以及他们获取信息、形成偏好和做出购买决策的独特路径。 市场趋势的敏锐捕捉与分析： 市场是动态变化的，技术进步、社会文化变迁、经济波动都会深刻影响消费者的需求和偏好。本书将教授读者如何运用科学的方法，如PESTEL分析（政治、经济、社会、技术、环境、法律）、SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁），以及数据分析工具，来识别和评估宏观市场趋势。更重要的是，我们将聚焦于如何将这些宏观趋势转化为企业可以利用的具体市场机会，并识别潜在的风险。 竞争对手的全面研究： 知己知彼，百战不殆。本书将指导读者如何系统地研究竞争对手，包括他们的产品策略、定价策略、分销渠道、营销传播方式以及客户服务。我们会探讨如何通过公开信息、行业报告、市场调研以及“神秘顾客”等方式，构建全面的竞争对手画像，从中学习他们的成功经验，规避他们的失误，并发现市场缝隙。 第二部分：构建卓有成效的营销策略——“十法”的内涵 在夯实了市场和消费者理解的基础后，本书将系统地展开“十法”的具体应用，每一法都包含详实的理论阐述、经典案例分析和可操作的实施步骤。 差异化定位法： 强调在激烈的市场竞争中，如何通过独特性来吸引并留住目标客户。我们将探讨品牌定位的原则，包括目标市场的选择、价值主张的提炼，以及如何将差异化优势有效地传达给消费者。本书会深入分析成功品牌如何通过产品创新、服务体验、品牌故事等维度构建独特的市场形象。 情感连接法： 营销不再是冰冷的交易，而是与消费者建立情感纽带的过程。本书将解析如何通过故事叙述、价值观共鸣、社群互动等方式，触动消费者的情感，从而建立更深层次的忠诚度。我们将学习如何挖掘品牌的情感价值，并将其融入营销传播的每一个环节，让消费者感受到品牌的温度和人情味。 体验至上法： 在产品同质化日益严重的今天，卓越的客户体验成为重要的竞争优势。本书将深入探讨如何从消费者接触品牌的每一个触点（线上线下、售前售后）出发，设计和优化全流程的客户体验。我们将分析如何通过细节的打磨，提供超出消费者预期的服务，从而提升满意度和口碑。 社群构建与运营法： 互联网时代，社群成为品牌与消费者互动的重要平台。本书将教授读者如何识别和吸引具有共同兴趣的潜在客户，构建有活力的品牌社群，并通过有价值的内容输出和互动，增强社群成员的归属感和忠诚度，将社群转化为品牌传播和销售的有力渠道。 数据驱动决策法： 摒弃凭经验和直觉做营销的时代，本书将强调如何利用数据分析来指导营销决策。我们将学习如何收集、整理、分析用户数据，从中发现用户行为模式、偏好趋势，以及营销活动的效果，并根据数据反馈不断优化营销策略，实现营销投资回报率的最大化。 内容营销精髓法： 从推销产品转向提供价值。本书将深入剖析内容营销的核心理念，即通过创造有价值、有吸引力、与品牌相关的原创内容，吸引并留住目标受众，并最终引导他们采取有意义的行动。我们将学习如何根据不同平台和受众特点，创作出引人入胜的文字、图片、视频等内容，并有效传播。 口碑传播放大法： 消费者之间的推荐是极具说服力的营销方式。本书将探讨如何主动地激发和放大消费者的口碑传播。我们将学习如何设计“病毒式”传播机制，鼓励用户分享、评价和推荐，并利用社交媒体等平台，将优质的口碑信息迅速扩散，形成滚雪球效应。 跨渠道整合营销法： 在碎片化的媒体环境中，单一的营销渠道已无法满足品牌传播的需求。本书将指导读者如何构建一个整合的营销传播体系，将线上（社交媒体、搜索引擎、内容平台）与线下（门店、活动、传统媒体）的资源进行有效协同，实现信息的一致性和传播的协同效应，最大化营销触达率和转化率。 用户旅程优化法： 从第一次听说品牌到成为忠实客户，消费者会经历一个完整而复杂的旅程。本书将引导读者识别并理解消费者在不同阶段的需求和痛点，并针对性地设计营销触点和沟通策略，优化每一个环节的体验，从而引导消费者顺畅地完成购买并建立长期关系。 持续创新与迭代法： 市场永无止境，营销策略也需要不断进化。本书将强调持续学习、实验和优化的重要性。我们将探讨如何建立一个反馈循环，不断评估营销活动的效果，从中吸取经验教训，并勇于尝试新的方法和工具，保持营销策略的领先性和活力。 《营销十法》以其系统性的理论框架、丰富的实战案例和可操作的执行方法，旨在帮助读者建立起一套科学、系统、有效的营销思维体系，从而在竞争激烈的商业环境中脱颖而出，实现可持续的商业增长。本书适合所有渴望提升营销能力、寻求市场突破的创业者、企业管理者、市场营销从业人员。

评分☆☆☆☆☆

[全书主题]： 作者通过对成功案例的分析和采访，提炼出在社交媒体时代(现媒体，现在此刻此时)做品牌推广的一些要遵从的规律或者原则或者误区。 同时也包括作者的一些感悟和理解。 本身不是方法论 ，重在通过案例过程的关键问题引发读者的思考，然后结合自己的实际情况进行反思...

评分☆☆☆☆☆

[全书主题]： 作者通过对成功案例的分析和采访，提炼出在社交媒体时代(现媒体，现在此刻此时)做品牌推广的一些要遵从的规律或者原则或者误区。 同时也包括作者的一些感悟和理解。 本身不是方法论 ，重在通过案例过程的关键问题引发读者的思考，然后结合自己的实际情况进行反思...

评分☆☆☆☆☆

场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

评分☆☆☆☆☆

场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

评分☆☆☆☆☆

场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫做《营销十法》，听起来像是那种能够迅速掌握商业秘诀的宝典，所以我满怀期待地翻开了它。起初，我以为会看到一系列详细的市场调研方法、客户画像构建技巧，或者是一些经典的营销理论的深入剖析，比如波特的五力模型、STP理论的实际应用等等。我期待书中能够提供一些案例研究，详细解释一个成功的营销活动是如何从构思到执行，再到最终实现商业目标的。例如，一个新产品上市时，如何制定初期推广策略，如何利用社交媒体制造话题，以及如何通过数据分析来不断优化营销效果。我也希望能看到一些关于不同行业营销特点的比较，比如快消品和奢侈品在营销策略上的差异，或者线上和线下营销的互补性。更进一步，我希望书中能提供一些关于危机公关的预警和应对方法，毕竟在瞬息万变的商业环境中，任何一个不当的营销行为都可能引发负面效应。书中能够引导读者思考，在信息爆炸的时代，如何才能真正触达并打动目标消费者，而不是仅仅淹没在海量信息中。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《营销十法》这本书时，我脑海中浮现的是一系列实用的、可以立即应用到实际工作中的营销技巧。我曾设想过，书中可能会有关于如何建立强大的客户忠诚度计划的详细步骤，如何设计能够有效提升转化率的着陆页，以及如何通过邮件营销来培育潜在客户。我也希望能找到一些关于定价策略的深刻见解，比如如何根据市场需求和竞争情况来制定最优价格，或者如何通过促销活动来刺激销售。书中如果能分享一些关于举办成功活动（无论是线上还是线下）的经验，从活动策划、嘉宾邀请到现场执行和后续效果评估，都会非常有启发性。我对数据分析也很看重，希望书中能介绍一些常用的营销分析工具和指标，以及如何利用这些数据来衡量营销活动的效果并进行持续改进。例如，如何解读网站流量数据、社交媒体互动数据以及销售数据，并从中发现营销机会。

评分☆☆☆☆☆

我购买《营销十法》这本书，是因为我对现代营销的复杂性和多变性感到好奇，并且渴望掌握一些能够应对这些挑战的策略。《营销十法》这个书名，让我觉得它会像一个精炼的指南，为我梳理出营销的关键要素。我曾设想过，书中可能会探讨如何利用心理学原理来影响消费者的购买决策，比如稀缺性原则、社会认同原则等等。我也希望书中能提供关于如何进行用户体验优化（UX）的指导，确保客户在与品牌的互动过程中获得顺畅愉快的体验。关于内容营销，我期待书中能分享如何创作出高质量、有价值且能够引起共鸣的内容，并有效地将其分发到目标受众能够接触到的平台。书中如果能深入分析不同营销渠道的ROI（投资回报率），并提供选择最适合预算和目标的渠道的建议，对我来说将非常有价值。同时，我也希望书中能对未来的营销趋势进行预测，例如人工智能在营销中的应用，或者个性化营销的进一步发展。

评分☆☆☆☆☆

作为一名市场新人，我一直在寻找能够系统性提升我营销能力的资料，《营销十法》这个书名无疑吸引了我。我原以为这本书会涵盖从品牌定位到渠道选择，再到创意内容产出的完整营销流程。我期待它能详细阐述如何进行市场细分，找到最有价值的客户群体，并为他们量身定制沟通策略。我想学习如何设计引人入胜的广告语，如何制作能够激发购买欲望的视觉内容，以及如何利用故事营销来建立品牌的情感连接。书中如果能提供一些关于搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的基础知识，以及如何通过内容营销来吸引和留住客户，那将非常有价值。我对内容创作方面尤其感兴趣，比如如何撰写一篇能够获得高转发率的博客文章，或者如何策划一个能够引发病毒式传播的短视频。此外，书中如果能探讨不同营销渠道的优缺点，比如传统媒体、数字媒体、社交媒体、线下活动等，并给出如何进行渠道组合的建议，将大大帮助我少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

《营销十法》这个名字，让我立刻联想到那些能够帮助企业在激烈竞争中脱颖而出的“秘籍”。我曾期待书中会深入讲解如何进行有效的竞争对手分析，了解他们的优势和劣势，并从中找到差异化的竞争策略。我希望书中能够提供关于如何建立强大的品牌形象和传播品牌价值的方法，让消费者一提到某个品类，就能立刻想到这个品牌。我也期待书中能介绍一些创新的营销手段，比如如何利用AR/VR技术来增强用户体验，或者如何通过社群营销来构建品牌拥护者群体。关于客户服务的营销方面，我希望书中能探讨如何通过卓越的客户服务来提升品牌口碑和客户满意度，甚至将其转化为一种强大的营销工具。另外，书中如果能提供一些关于如何进行跨界合作和品牌联动的案例，并分析这些合作如何能带来双赢的局面，也会非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

营销

评分☆☆☆☆☆

不接地气

评分☆☆☆☆☆

谈了很多社交网络时代的营销手法，让我打开眼界了！看来这里面水深着呢、

评分☆☆☆☆☆

感觉更像国际品牌案例集，内容有些空，不成体系，当然也不接地气。

评分☆☆☆☆☆

网络营销案例，未来趋势，加营销人访谈。正文标题不知道是不是翻译原因，看起来都挺怪的。