微力无边

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出版者:万卷出版公司
作者:杜子建
出品人:
页数:217
译者:
出版时间:2011-10-15
价格:45.00元
装帧:精装
isbn号码:9787547017333
丛书系列:
图书标签:
  • 微博
  • 营销
  • 杜子健
  • 社会化营销
  • 互联网
  • 微博营销
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具体描述

微博不同于以往的任何媒介,它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照,它只是它自己,在人类千百年的传播历史上,它是一个刚刚诞生的异类。

在本书中,社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读,从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

作者简介

杜子建

华艺传媒首席顾问。作家。

作为中国最早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。

先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

目录信息

目 录
引子 大家开始吧…… / 1
01微博,一个异类的存在
【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。
微博是个怪东西 /
中国微博,近亲?远亲?远房表亲? /
你是哪种“微生物”? /
微博不是“你方便”,而是“你随便” /
微博是战场 /
微博是“活”的答案 /
02在场,微博威慑力的核心
【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。
微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /
每个人都是“在场直播” /
微博的第三只眼 /
无处不在的裸曝力 /
03“发生关系”,微博社交的本质
【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。
社交平台的第一核心,“发生关系” /
姜子牙,“发生关系”第一人 /
5天,一个“发生关系”的美好奇迹 /
04给力的“人人”传播
【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用“。传播,就是“人的接力”。
“临时共性”与“临时速配” /
“人人”≠“人群” /
微博传播者的四种身份 /
传播,就是“人的接力” /
05微博的传播力,从声音到质疑
【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力最强,也最恐怖。
传播力不等于影响力 /
微博信用链,你盖章你负责 /
声音,影响力的终极体现 /
“推客”作用于传播力 /
粉丝值决定传播力 /
传播环与传播伞 / “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信? /
谣言之“威” /
谣言能被终止吗? /
环境协同下的临时共性 /
06微博的影响力,从信从到改变
【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧,但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身,它的变革性力量直接影响到现实社会,并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。
信从,才是真正的影响力 /
水能覆舟,强大的协同影响力 /
环境协同下的舆论洪流 /
“点客”作用于影响力 /
链式反应与信息当量 /
影响力即是改变力 /
07一条微博能走多远
【微观察】微博,不是玩文字质量的,而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大,如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息,就算你只有5个粉丝,照样会出现“链式反应”。
微博是不是个菜市场 /
同一个实验,为什么差别那么大 /
发轫端,疑似谣言 /
传达端的强化力 /
发酵端的威力 /
爆发端,一爆即发 /
传播终止,抑或开始 /
08微博的四大属性,让一切落地生根
【微观察】微博,是信息集成平台;微博,是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则,眨眼就落伍,转身就淘汰。
不得不说的“四大属性” / 163
社交,现实关系链的虚拟迁徙 /
媒体,新闻已死现场降临 /
渠道,二度空间时代 /
平台,一片广袤的“大地” /
结语 已经发生的未来 / 199
后记 好书,是“炖”出来的 / 217
· · · · · · (收起)

读后感

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在这个地球上,每天都不缺少新事物,有的被人看到了,有的被很少的人遇到,而有的能裹挟许多人,许多人的生活——说严重点,生命——会因此而改变。 这裹挟了许多人的新事物,就是微博。它是平台,它是渠道,它是社交的地方,它也是媒体。既然有如此多的属性,必然会有人使用...  

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以这本书为由头,总结之前玩微博的事吧。 去微博因为饭否的人群太小众,无病呻吟强说愁的学生多,人群面不广,话题涉及面和討論深度有限。我当初去饭否也是当个树洞写些偶发感受,摘些随时看到的书摘。在饭否遇见几个有意思的人,其中一个微博的艺术,第一次看到他的微博狂翻...  

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杜先生将姜太公钓鱼这个故事,阐释为老姜直钩钓鱼成功自我营销说法,倒是第一次听说,比较新鲜。在书中,作者创造了很多名词,大多结合微博实例。这点微博控可以忽略。是否经得起推敲,和能否更严谨些,作者坐等拍砖。 P157有这么一段描述:微博上经常出现这样的描述:该微博已...  

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在这个地球上,每天都不缺少新事物,有的被人看到了,有的被很少的人遇到,而有的能裹挟许多人,许多人的生活——说严重点,生命——会因此而改变。 这裹挟了许多人的新事物,就是微博。它是平台,它是渠道,它是社交的地方,它也是媒体。既然有如此多的属性,必然会有人使用...  

用户评价

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凑的书,没意思。

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抱着期望去看的,但有点失望。杜子建在非你莫属里一针见血的力度,在这本书里没有体现出来。我还真指望着,看完此书,就知道如何用weibo营销自己了。书中对随手解救儿童,郭美美等案例梳理得还清晰。但让我印象深刻的,也就是这点而已了。网络上一名资深的考据帝,也能做出类似水平的梳理,而且还能配图,效果甚至更好。有读者说这书空洞,我说这书有点大学老师自己编的教科书了。这不是称赞的话。那些教科书有个特点,好用大概念引入自己的小概念。比如,此书中,为了说明人人和人群的定义,作者引用了两句诗歌,完了也不做进一步解释。要落地!这三个词,在非你莫属中经常听杜子建这样讲。可惜这写作,恰恰没有落地。

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没有想象的好,11年出版的书,现在看来里面的内容有些陈旧了。

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偶然参加一个会居然发这种毫无关联的书。上学的时候还看看这种网络啊现象啊之类的书籍,现在翻翻觉得除了浪费纸张简直是毫无意义。

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除却外壳,真正的干货太少,最多是些概念。略失望!

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