具體描述
《廣告大師的告誡》是廣告業者的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。鮑勃?加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領域無人能齣其右。
蓋洛普公司曾對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，隻排在汽車推銷員前麵，還不如保險經紀人！讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾嚮大為關注，那麼請閱讀這本《廣告大師的告誡》，全球最有影響的廣告告誡。
全球最有影響的廣告告誡，廣告業的必讀書！
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告大師的告誡》對廣告業來說，真是雪中送炭。
——傑剋·特勞特
著者簡介
鮑勃·加菲爾德
美國最有影響的評論傢，在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告進行評價、介紹、批評、解構和錶揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵和道德傾嚮等。這些專論已成為廣告評論中的經典，成為從業人員的必讀作品。
圖書目錄
前言廣告十誡，來自上帝的告諭
1第1章規矩定下來就是要人照著辦的
19第2章原罪
33第3章抽個空子插句嘴
55第4章切莫牽強附會
75第5章奧格威錯瞭
89第6章做客亦有道
107第7章命中注定？來做個簡單的小測驗吧！
123第8章剋製一下無恥吧
141第9章天哪，我把事情搞砸啦
157第10章廣告往前衝
167後記"
· · · · · · (收起)
讀後感
作者站在甲方，产品和销售层面，对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到，某一次失败的广告之后公司的产品大败，甚至公司也遭到覆灭。有些例子，有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任，但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍，尤其是在...
評分作者站在甲方，产品和销售层面，对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到，某一次失败的广告之后公司的产品大败，甚至公司也遭到覆灭。有些例子，有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任，但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍，尤其是在...
評分 評分作者站在甲方，产品和销售层面，对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到，某一次失败的广告之后公司的产品大败，甚至公司也遭到覆灭。有些例子，有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任，但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍，尤其是在...
評分作者站在甲方，产品和销售层面，对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到，某一次失败的广告之后公司的产品大败，甚至公司也遭到覆灭。有些例子，有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任，但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍，尤其是在...
用戶評價
廣告文案說，“它看到你光溜溜赤條條的樣子，傾聽你無遮無攔的歌喉。”把一個冷冰冰的物件變成瞭你最私密時刻的目擊者
评分三星半
评分畫麵感挺強的一本書，很多廣告案例其實應該結閤視頻一起看。 從自己記下的筆記來看，好像沒有特彆值得需要學習的地方，不是很喜歡這種敘述方式，很通俗，不是很有價值的東西，雖然寫瞭一些地産廣告，拿得齣手的東西還是沒有，保持空杯心態，繼續學習吧。 做廣告切記思想滿天飛，還是得要落實到項目和産品自身，從地麵齣發，逐步發覺廣告的訴求點和客戶的需求點，二者完美結閤瞭，纔算是好廣告。 廣告、營銷、策劃，是非常需要經驗和創意的工作，非常燒腦；但也是在今後很長一段時間內，不會被人工智能代替的行業，未來會怎樣，誰都不知道。 多學習多提升自己吧，年輕就是最大的資本。
评分畫麵感挺強的一本書，很多廣告案例其實應該結閤視頻一起看。 從自己記下的筆記來看，好像沒有特彆值得需要學習的地方，不是很喜歡這種敘述方式，很通俗，不是很有價值的東西，雖然寫瞭一些地産廣告，拿得齣手的東西還是沒有，保持空杯心態，繼續學習吧。 做廣告切記思想滿天飛，還是得要落實到項目和産品自身，從地麵齣發，逐步發覺廣告的訴求點和客戶的需求點，二者完美結閤瞭，纔算是好廣告。 廣告、營銷、策劃，是非常需要經驗和創意的工作，非常燒腦；但也是在今後很長一段時間內，不會被人工智能代替的行業，未來會怎樣，誰都不知道。 多學習多提升自己吧，年輕就是最大的資本。
评分個人感覺本書的某些章節被道德鎖死，其他的還是很中肯的。
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