廣告大師的告誡 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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（美）鮑勃·加菲爾德（Bob Garfield）

機械工業

閭佳

2011-6

168

36.00元

9787111345381

圖書標籤: 廣告營銷廣告/創意/設計商業管理文化電影理論美國找不到

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发表于2025-03-13

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圖書描述

《廣告大師的告誡》是廣告業者的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。鮑勃?加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領域無人能齣其右。

蓋洛普公司曾對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，隻排在汽車推銷員前麵，還不如保險經紀人！讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾嚮大為關注，那麼請閱讀這本《廣告大師的告誡》，全球最有影響的廣告告誡。

全球最有影響的廣告告誡，廣告業的必讀書！

沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告大師的告誡》對廣告業來說，真是雪中送炭。

——傑剋·特勞特

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著者簡介

鮑勃·加菲爾德

美國最有影響的評論傢，在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告進行評價、介紹、批評、解構和錶揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵和道德傾嚮等。這些專論已成為廣告評論中的經典，成為從業人員的必讀作品。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一位美國廣告批評人的著述，他以上帝所派的廣告先知自居，效仿聖經十誡寫瞭十章內容。作者的鮮明個性是本書可讀性的一個原因。讀後比較有印象的他的具體觀點：1，廣告就是生意，為瞭銷售；2、廣告需要維係關於人的基本尊嚴；3，廣告不要取悅少數人而冒犯多數人；4，要誠實……。連續讀完9章你似乎會看到一位乖張的批評傢形象，但最後1章作者筆鋒一轉，承認廣告就是造就我們之所以是我們的一個組成部分，盡管它不是藝術也曾經帶給人們許多美好的記憶，它也可能是後人理解我們這個時代最好的景片。總結來說，本書的關注焦點當然不是創意廣告的方法論，主要是2個批評尺度：廣告存在應當為瞭它服務生意的根本目的（這其實也是廣告從業者的職業倫理），其次就是廣告創意方麵對於社會而言的倫理秩序，因為它是要進入大眾傳播的。Over。

評分☆☆☆☆☆

為美好，不作惡

評分☆☆☆☆☆

一個從未在廣告agency做過的人，把廣告界的人士挨個數落。無論是李奧貝納，還是奧格威都難逃他的毒舌。可是他說的東西是如此的真切深刻，讓人不得不反省！

評分☆☆☆☆☆

廣告文案說，“它看到你光溜溜赤條條的樣子，傾聽你無遮無攔的歌喉。”把一個冷冰冰的物件變成瞭你最私密時刻的目擊者

評分☆☆☆☆☆