具體描述
這本專著對微博産生以來的曆史沿革進行瞭從理論到實踐的的詳細梳理，考察瞭微博發展的關鍵事件編製瞭微博發展的大事年錶，並使用嵌套性理論對微博的發展邏輯和價值本質進行瞭深入探討，是目前關於微博的學術研究中最具影響力的一種學說。本文的作者是一個研究團隊，他們深入考察瞭以美國Twitter為代錶的微博的最受歡迎的十大應用以及Twitter企業營銷案例、Twitter競爭對手分析等，並且花大功夫進行瞭微博的中國本土化應用的調查和研究，他們基於對中國本土的微博用戶深度訪談以及微博用戶滿意度調查的分析，提齣瞭一整套關於微博的中國本土化應用的行動路綫圖式的戰略與策略。對於微博在中國本土的發展提供瞭理論與實踐的科學依據，得到瞭包括新浪微博在內的積極認可和深入應用。並且對於製定中國微博發展的製度框架也具有很好的理論基礎的意義。本項研究在研究方法的使用上復閤采用瞭文獻分析方法、個案分析法、問捲調查發、焦點人群訪談法以及在傳播學的實證研究中最為前沿的社會網絡分析方法，在研究方法的配閤使用模式 上也具有相當的前沿性和示範性。
著者簡介
喻國明，男，1957年9月生， 1989年中國人民大學研究生畢業，獲博士學位。現為中國人民大學新聞學院責任教授，博士生導師。 現任職務及主要社會兼職：中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術傢協會高校委員會副會長、中國青少年研究中心常務理事、國傢新聞齣版總署谘詢專傢組成員、國傢颱灣事務辦公室專傢組成員、《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編等。個人主要研究領域、主要學術成就：主要研究領域為新聞傳播理論、傳媒經濟與社會發展、傳播學研究方法；已經齣版的學術著作21部，另有300餘篇公開發錶的學術論文和調研報告
圖書目錄
一 微博的本質：節點共享的即時信息網絡
1.微博曆史沿革：從肇始到現狀
2.微博核心概念：“節點”(Humannode)
3.微博屬性：節點共享的即時信息網絡
4.微博功能：核心功能、延伸功能與附加功能
二 微博傳播模式與傳播形態分析
1.以聚閤為特徵的信息傳播模式：核心-邊緣模式
2.微博傳播優勢：節點間的“弱連帶”和信息“圈子化”傳播
三 微博影響力分析
1.微博影響力本質：信息資源的凝聚力和整閤力
2.微博的影響空間：話語釋放；群體聯通；經營環境優化
第二章 微博的國際經驗：Twitter個案研究
一 Twitter關鍵事件史
1.2006/07-2007/03：起步期簡潔而穩定的用戶體驗
2.2007/04-2008/02：SXSW音樂節打響第一槍
3.2008/03-2008/12：Twitter的政治年
4.2009/01-2009/04：騰飛期
5.2009/05-今：平颱期的到來?
二 微博發展理念：Twitter核心服務框架
1.Twitter的發展理念：基於微內容整閤的增值服務
2.Twitter的商業拓展：提升內容及渠道價值
3.Twitter成功的緻效因子
三 微博的商業應用：Twitter營銷創新實踐
1.Twitter的營銷特質
2.企業營銷類型及案例
四 微博競爭趨勢：Twitter競爭對手分析
1.來自Jaiku的競爭
2.來自Facebook的競爭
第三章 微博的中國本土化實踐
一 微博市場環境掃描
1.高替代性的初級市場：微博本土化競爭環境
2.差異化競爭：本土微博的市場錶現
3.中國國內微博與Twitter發展模式對比
4.微博本土應用的推動力
二 微博用戶需求與體驗分析
1.Twitter用戶特徵與使用體驗
2.新浪微博用戶的特徵與使用體驗
3.兼用用戶的特徵與使用體驗
4.企業用戶的使用需求與體驗分析
三 微博的戰略構想與策略性建議
1.微博本土發展的關鍵問題與影響因素
2.微博的戰略構想：嵌入生活圈的綜閤信息服務平颱
3.微博本土化發展的策略性建議
第四章 微博市場調研報告
一 微博用戶深度訪談
1.研究基本情況介紹
2.微博用戶使用動機、體驗與評價分析
二 新浪微博用戶滿意度問捲調查
第一部分 本次調查的基本情況
第二部分 本次調查的主要發現和基本結論
第三部分 重度、中度、輕度用戶對比分析
附錄一 Twitter大事年錶
1.宏觀運營
2.活動營銷
3.競爭閤作
4.特殊用戶
5.外界評價
6.係統故障與安全問題
7.自身功能
附錄二 Twitter第三方軟件範例
1.Twitter應用程序的類型
2.Twitter十大第三方應用程序
附錄 三微博用戶深度訪談報告
第一節 新浪微博用戶訪談總報告
新浪用戶1號受訪者訪談報告
新浪用戶2號受訪者訪談報告
新浪用戶3號受訪者訪談報告
新浪用戶4號受訪者訪談報告
第二節 微博兼用用戶訪談總報告
微博兼用用戶1號受訪者訪談報告
微博兼用用戶2號受訪者訪談報告
微博兼用用戶3號受訪者訪談報告
第三節 企業用戶訪談總報告摘要
凡客誠品訪談報告摘要
福特訪談報告摘要
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讀後感
評分
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用戶評價
作為導引還算可讀。至於深度，總比現在的發展狀態好。部分內容略過時。
评分多為淺層次調研沒有深度剖析，對不起副標題一種新型傳播形態的考察。 反正還是速速翻完瞭，沒什麼新的洞見。
评分本來以為可以用上這個大課題的很多數據資源，可是其實也沒什麼嘛。
评分有些失望。或許是微博作為一種新的傳播形態發展時間並不長，關於這方麵研究也不多，處於探索階段。1、內容不夠精煉，過於重復，尤其後部分和附錄；2、很多分析停留於淺層次，深度分析很少；3、調查對象範圍比較局限，大多是大城市接觸媒介多的白領；4、對於新問題提及少，譬如“僵粉”之類等。
评分作為導引還算可讀。至於深度，總比現在的發展狀態好。部分內容略過時。
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