具体描述
《传播效果研究:起源、发展与应用》从上个世纪初叶效果研究的起源开始，分别详细论述和缜密分析了枪弹论、宣传与说服、有限效果论、使用与满足理论、创新扩散理论、知识沟假说、议程设置理论、沉默的螺旋理论、涵化理论、女性主义媒介效果理论等十种影响深远的传播效果理论，时间跨度逾百年，空间更是跳跃穿插，古今中外，旁征博引，深入浅出，肆意纵横，使读者更乐于接受相对枯燥的传播效果理论。
总体而言，大众传播研究是以媒介具有显著效果的假定为基础的。然而，对假定效果本质和程度的认识，却鲜有共识。甚至即使当日常经验为我们提供了不胜枚举的例子来说明媒介的影响力之后，关于媒介效果的不确定性也依然存在。我们会依据天气预报的结果来穿衣、洗车、晨练和制定出行计划；我们会受广告的影响而选择一家时髦的餐厅；我们会依照知名专业杂志的影评去观看电影；我们曾经目睹过某一不合格产品因为媒介的曝光而退出市场，甚至导致消费者的消费行为发生改变；我们也听闻过某个中学生因为模仿影视作品或是受到媒介报道的刺激而产生了暴力或自杀行为。但即使如此，我们仍然很难认定传播效果的最终模式或方向。事实上，媒介很少成为效果的唯一重要或充分条件，而媒介对于效果的相关贡献也极其难以衡量，对于这种不确定性，我们可以引用许多相对成熟的理论来加以说明。
正因如此，传播效果研究虽至今已历百年，甚至超过传播学理论研究的历史，却仍然是整个传播理论研究体系中争议最大的一部分。英国学者丹尼斯·麦奎尔(Denis McQuail)甚至认为：“大众传播理论之部分，或许是绝大部分研究的是效果问题。”由此可见，传播效果在当今传播学界仍具有非同一般的重大意义与价值。
作者简介
目录信息
读后感
此书适合本科一年级入门或者业余爱好者，基本就是一篇效果研究的文献综述，东拼西凑，没什么学术性，实在想看，借本就行，别糟蹋钱。要说优点恐怕就是传播效果功能研究发展历史比较全，不妨作为网民的媒介素养课外读物。启蒙读物还是人大版的《传播学纲要》比较好，这本就算了...
评分此书适合本科一年级入门或者业余爱好者，基本就是一篇效果研究的文献综述，东拼西凑，没什么学术性，实在想看，借本就行，别糟蹋钱。要说优点恐怕就是传播效果功能研究发展历史比较全，不妨作为网民的媒介素养课外读物。启蒙读物还是人大版的《传播学纲要》比较好，这本就算了...
评分此书适合本科一年级入门或者业余爱好者，基本就是一篇效果研究的文献综述，东拼西凑，没什么学术性，实在想看，借本就行，别糟蹋钱。要说优点恐怕就是传播效果功能研究发展历史比较全，不妨作为网民的媒介素养课外读物。启蒙读物还是人大版的《传播学纲要》比较好，这本就算了...
评分此书适合本科一年级入门或者业余爱好者，基本就是一篇效果研究的文献综述，东拼西凑，没什么学术性，实在想看，借本就行，别糟蹋钱。要说优点恐怕就是传播效果功能研究发展历史比较全，不妨作为网民的媒介素养课外读物。启蒙读物还是人大版的《传播学纲要》比较好，这本就算了...
评分此书适合本科一年级入门或者业余爱好者，基本就是一篇效果研究的文献综述，东拼西凑，没什么学术性，实在想看，借本就行，别糟蹋钱。要说优点恐怕就是传播效果功能研究发展历史比较全，不妨作为网民的媒介素养课外读物。启蒙读物还是人大版的《传播学纲要》比较好，这本就算了...
用户评价
翻开这本《传播效果研究》，我立即被作者那严谨的治学态度和宏大的叙事视野所折服。书中对于传播学核心概念的梳理，清晰而富有条理，从传播的基本模型到复杂的互动理论，作者都进行了详尽的阐述。我特别喜欢他对于“议程设置理论”的解读，作者并非停留在表面，而是深入分析了媒体如何通过选择性报道和信息呈现，影响公众对社会议题的关注度和重要性判断。书中穿插的案例分析，无论是历史上的重大新闻事件，还是当下的网络热点话题，都被作者以一种旁观者清的视角进行解构，展现了信息传播的真实力量。在讨论“沉默的螺旋”理论时，作者运用了大量详实的社会调查数据，清晰地展示了少数意见如何在沉默的大多数的映衬下，逐渐占据公众视野，并最终影响舆论走向。这种基于实证研究的分析，让整本书的论证更具说服力。读到关于“文化产业”和“符号权力”的章节时，我深受启发，作者将传播效果的研究延伸到了文化领域，揭示了大众媒体如何塑造我们的价值观、审美观，甚至是我们对自身身份的认知。他对于信息传播的“潜移默化”作用的描述，更是让我对身边充斥的各种信息保持了高度警惕。虽然书中不乏深奥的理论探讨，但作者的语言风格却相当接地气，他善于运用生活化的例子和通俗易懂的语言，将复杂的传播机制呈现在读者面前。这本书让我不再仅仅是被动接收信息，而是开始主动思考信息背后的意图和传播的效果。
评分这本书的封面设计就吸引了我，那种简约而富有冲击力的视觉语言，似乎在诉说着一种无声的力量。翻开扉页，作者的序言便如同一股清流，娓娓道来他对传播效果的深度思考和严谨求证。我尤其被其中对“蝴蝶效应”的探讨所吸引，作者并非仅仅罗列理论，而是通过一系列生动鲜活的案例，将抽象的概念具象化。从早期的媒体宣传活动，到如今席卷全球的网络热点事件，作者层层剥茧，深入分析了信息传播的链条和机制。读到关于社交媒体传播模式的章节时，我仿佛置身于信息洪流之中，作者的笔触如同导航仪，精准地指出了信息如何在不同平台、不同社群间以几何级数般的速度扩散，以及其中隐藏的心理机制和人性弱点。这本书让我对身边习以为常的传播现象有了全新的认知，我开始审视自己是如何被信息塑造，又是如何参与到信息传播的循环之中。书中关于“沉默的大多数”和“意见领袖”的分析，更是让我对当下信息生态中的权力结构有了更深刻的理解。作者对数据分析的运用也十分到位，图表清晰，论证有力，让人信服。虽然我并非传播学领域的专业人士，但这本书的语言风格平实易懂，丝毫没有学术著作的枯燥感，反而充满了智慧的火花，让我在阅读过程中不断产生共鸣和启发。尤其是在讨论到“回声室效应”和“认知失调”时，作者的分析鞭辟入里，让我反思自己是如何在信息的海洋中进行选择性接收和解读的。这本书不仅仅是一本学术专著，更像是一位智慧的导师，引领我走出认知的迷雾，更清晰地认识这个被信息深刻影响的世界。
评分第一次翻开这本书，就被那种扑面而来的学术气息和严谨的逻辑所吸引。作者的笔触，仿佛一位经验丰富的医生，在解剖传播效果的每一个细微之处。我尤其被其对“传播的道德维度”的关注所打动。作者并没有回避传播过程中可能出现的伦理困境，而是深入探讨了信息传播的责任、真实性以及对社会公正的影响。他通过对新闻伦理、广告伦理等方面的分析，引发了我对信息传播道德底线的深刻反思。书中对“传播的技术决定论”的批判性审视，更是让我对技术的角色有了更清晰的认识。作者认为，技术是传播的载体，但其效果最终取决于人类的社会、文化和政治因素。这让我意识到，我们不应过度夸大技术的作用，而应更多地关注技术使用背后的意图和影响。在探讨“符号学在传播研究中的应用”时，作者以生动的案例，展示了符号是如何构建意义、传递情感，并最终影响我们对世界的认知。他对于“符号的权力”的分析，让我更加警惕那些隐藏在日常符号中的权力运作。书中引用的研究案例，覆盖了从古代文明到现代社会的广泛历史时期，也涵盖了不同文化和地域的传播现象，充分体现了作者研究的广度和深度。这本书的阅读过程，并非易事，它需要读者具备一定的耐心和思考能力，但其所带来的知识增量和思想启迪，却是无比珍贵的。它让我认识到，传播效果的研究，不仅仅是对信息传递机制的探索，更是对人类社会互动模式和文化变迁的深刻洞察。
评分这本书就像一位老友，带着岁月的沉淀和智慧的光芒，邀请我进行一场关于传播效果的深度对话。作者的文字，时而如春风拂面，时而如磐石坚定，总是能恰到好处地触及问题的核心。我最先被其对“信息传播的经济学逻辑”的分析所吸引。作者深入剖析了信息作为一种商品，如何在市场经济中被生产、流通和消费，以及经济因素如何深刻影响着传播的效果和方向。他通过对媒体产业的分析，揭示了资本运作在信息传播中的重要作用。书中对“传播与社会资本”关系的探讨，让我对人际网络和社群在信息传播中的价值有了全新的认识。作者认为，良好的社会资本能够促进信息的有效流动和传播效果的提升。这让我开始重视自己在社交网络中的连接和互动。在探讨“传播效果的测量与评估”时，作者详细介绍了各种研究方法和技术，从传统的统计分析到新兴的大数据分析，都进行了清晰的阐述。这让我对如何科学地评估传播效果有了更具体的了解。书中对“后真相时代”的分析，更是让我对当下信息传播的挑战有了更深刻的认识。作者认为，在信息泛滥的时代，真相的界限变得模糊，而情感和观点的影响力却日益增强。这本书的阅读体验，是那种循序渐进的启发，作者的论证逻辑严密，环环相扣，总能在恰当的时候提供新的视角和思考。它让我不再仅仅是信息的接收者，更是信息的审视者和评估者，让我在这个信息爆炸的时代，更加从容和清晰地前行。
评分初次接触这本书，我完全是被它在书架上散发出的那种沉静而又充满力量的气质所吸引。扉页的字体设计，以及封面上那一抹深邃的蓝色，都预示着这是一本值得细细品味的著作。阅读过程中，我最先被吸引的是作者在开篇对传播效果的“不可预测性”与“可控性”之间的辩证思考。他并没有给出一个简单的答案，而是通过历史的长河，追溯了人类社会中各种传播方式的演变，以及它们所带来的巨大影响。从口耳相传的古代叙事，到印刷术的革命，再到现代大众传媒的崛起，每一个节点都被作者赋予了深刻的时代解读。我尤其欣赏他在分析大众媒体对公众意识形态塑造时所采用的案例研究，那些经典的广告案例、政治宣传活动，在作者的笔下焕发出了新的生命力，让我看到了信息传播背后隐藏的强大驱动力。在探讨数字时代信息传播的新特征时，作者对“病毒式传播”的机制进行了深入剖析，他不仅仅关注其传播速度，更深入挖掘了驱动这种传播的心理动机——从满足好奇心到寻求归属感，再到表达自我。书中关于“过滤气泡”的讨论，更是让我对当下信息茧房的形成有了清晰的认识，也引发了我对于如何打破这种局限性的思考。作者在论证过程中，常常引用社会学、心理学以及神经科学的最新研究成果，使得整个论述既有理论深度，又不失前沿性。虽然部分专业术语对我来说略有挑战，但作者通过生动的比喻和类比，以及清晰的逻辑梳理，让我能够逐步理解和消化。这本书让我意识到，信息传播并非简单的信息传递，而是一种复杂的社会互动过程，其中蕴含着深刻的人性洞察和权力博弈。
评分这本书的封面设计，就仿佛一股清风扑面而来，带着一种理性而又温柔的力量。作者的写作风格，流畅而富有洞察力，将那些复杂的传播理论，用一种极具吸引力的方式呈现出来。我尤其被书中对“受众分层”理论的深入解读所吸引。作者并非简单地将受众划分为不同的群体，而是深入分析了这些群体在信息接触、理解和回应上的差异，以及这些差异如何影响传播效果。他通过一系列实证研究，揭示了不同社会经济地位、年龄、教育程度的受众，在接收和处理信息时所表现出的不同特征。读到关于“传播的互动性”章节时，我深受启发。作者认为，传播不再是单向的灌输，而是一种双向的、甚至是多向的互动过程。他详细阐述了反馈在传播过程中所起的作用，以及如何通过互动来调整和优化传播策略。这让我对自己在日常交流中的反馈方式有了更深的理解。在探讨“传播的政治经济学”时，作者将传播研究与政治和经济紧密联系起来，揭示了资本和权力如何影响信息的生产、传播和接受。这让我对当下媒体生态中的利益驱动有了更深刻的认识。书中对“数字鸿沟”的分析，更是让我对信息传播的公平性问题产生了高度的关注。作者认为，数字技术的普及虽然带来了便利，但同时也可能加剧社会的不平等。这本书的阅读体验非常愉悦，作者的论述严谨而不失趣味，总能在关键之处引发我的思考，并引导我对这些看似平常的传播现象进行更深层次的审视。
评分这本《传播效果研究》从拿到手的那一刻起，就有一种难以言喻的吸引力，它不仅仅是一本书，更像是一扇通往新视角的门。作者的文字风格，如同涓涓细流，却能汇聚成汪洋大海般的思想。我最先被其对“传播的文化性”的深度挖掘所震撼。作者并没有将传播视为一个普遍适用的模型，而是强调了文化背景在信息传播和接受过程中所起的关键作用。他通过对比不同文化中对同一信息的解读差异，深刻揭示了文化语境的重要性。书中对“叙事传播”的分析，让我对故事的力量有了全新的认知。作者认为，故事是人类最古老的传播方式之一，它能够绕过理性分析，直接触动人们的情感，并留下深刻的印象。他详细阐述了优秀叙事所具备的要素，以及如何利用叙事来影响公众的情感和态度。在探讨“批判性传播研究”时，作者展现了其对社会公正和权力结构的关注。他认为，传播效果的研究不应仅仅关注信息如何被传播，更应关注传播背后的权力关系，以及传播对社会不平等的影响。这让我对信息传播的社会责任有了更深的思考。书中引用了大量来自不同学科的文献，包括人类学、符号学、后殖民主义理论等，展现了作者跨学科的研究视野。尽管部分章节的论述较为宏观，需要读者具备一定的背景知识，但作者的语言依旧保持了清晰和流畅，并辅以详实的案例来支撑其观点。这本书让我意识到，传播效果的研究，远不止于信息的传递和接受，更关乎文化、权力以及我们作为个体的存在方式。
评分这本书的封面，是一种宁静的色彩，仿佛邀请读者走进一个充满思考的空间。作者的写作风格，就像一位循循善诱的引路人，带领我一步步揭开传播效果的神秘面纱。我尤其被书中关于“传播的权力维度”的探讨所吸引，作者并没有将传播视为一个单纯的技术过程，而是深入剖析了信息传播背后的权力关系和利益博弈。他通过对历史上的媒体案例进行细致的分析，揭示了信息是如何被用来巩固、挑战或改变既有的权力结构。书中关于“受众的能动性”的讨论，让我对传统媒体理论提出了新的思考。作者认为，受众并非被动的接受者，而是积极的参与者，他们会根据自身的经验、知识和需求，对接收到的信息进行解读和再创造。这让我开始反思自己是如何主动选择信息，以及如何解读和使用信息。在探讨“符号互动论”在传播学中的应用时，作者生动地描绘了人与人之间通过符号交流来构建意义的过程，这让我对日常沟通有了更深的理解。他对于“文化帝国主义”的批判性分析，更是让我对全球化背景下的信息传播产生了警觉。书中引用的案例，既有宏观的社会现象，也有微观的个体经验，两者相互印证，使得论述更加全面和立体。虽然书中涉及的传播理论众多，但作者的阐述清晰明了，并善于用类比和故事来辅助理解。这本书让我意识到，传播效果的研究，不仅仅是为了理解信息如何传播，更是为了理解信息如何塑造我们的思想和行为，以及如何在这个被信息深刻影响的世界中保持清醒的头脑。
评分这本书在我的书架上，一直散发着一种沉静而又智慧的光芒。作者的文字，如同一位资深的向导，带领我在传播效果的迷宫中，找到清晰的路径。我最先被其对“传播的社会功能”的全面阐释所吸引。作者认为，传播不仅仅是信息的传递，更是维系社会结构、促进社会整合、塑造社会认同的重要途径。他通过历史和文化的视角，揭示了传播在不同社会形态中所扮演的角色。书中对“议程设置”理论的再探讨，更是让我耳目一新。作者不仅仅停留在理论层面，而是深入分析了在信息爆炸的时代，议程设置的机制如何变得更加复杂和微妙，以及普通个体如何在这种复杂的议程设置中找到自己的发声渠道。在探讨“传播的心理学维度”时，作者将心理学原理巧妙地融入传播研究，揭示了信息如何影响个体的认知、情感和行为。他对于“曝光效应”和“熟悉度偏见”的分析，让我对那些看似不经意的广告和信息呈现方式有了更深的理解。书中对“大众传播的批判性理论”的梳理，更是展现了作者对社会现实的深刻洞察。他认为，大众传播在促进社会发展的同时，也可能带来信息垄断、文化同质化等负面影响。这本书的阅读过程，充满了“原来如此”的顿悟时刻，作者的论证逻辑严密，引用的案例也极具代表性，让我能够清晰地把握传播效果研究的核心脉络。它不仅提升了我的理论认知，更重要的是，它改变了我看待和理解信息的方式。
评分这本书的厚重感，从书本的质感就能感受到，仿佛蕴含着沉甸甸的智慧。作者的开篇之作，便以一种哲学思辨的姿态，引导我进入对传播效果的深度探索。他没有急于给出答案，而是从传播的本质谈起，探讨了信息在人类社会发展中所扮演的角色。我印象最深刻的是关于“传播的社会建构性”的论述，作者通过对不同社会群体在信息传播中的差异化参与，揭示了信息并非客观存在，而是通过社会互动而被赋予意义。书中关于“传播模型”的演变史，就像一部精彩的传播学发展简史，让我清晰地看到了学术界是如何不断修正和完善对传播现象的理解。尤其是在分析“两级传播理论”和“多级传播理论”时，作者通过大量跨文化研究的案例，展示了意见领袖在信息传播链中的关键作用，以及不同文化背景下传播路径的差异。读到关于“信息过载”和“注意力经济”的章节时，我深有感触，作者精准地捕捉到了这个时代信息传播的核心挑战，并提出了富有洞察力的分析。他对于“算法推荐”机制对传播效果的影响，更是让我对当下信息分发的黑箱有了初步的认知。书中引用的研究方法多样，包括内容分析、问卷调查、深度访谈等，充分展现了作者在研究方法上的广度和深度。尽管部分章节的学术性较强，需要一定的耐心和专注，但其所带来的思想启迪是巨大的。这本书让我认识到，理解传播效果，就是理解人性，理解社会，理解我们所处的世界。
评分全面、简短
评分要说做本教材还是要打高分的。思路是挺清晰的，对于这几个理论的讲解也相对普通传播学教材要详细。看看么作为查缺补漏。顺便……哈哈哈哈我终于知道我本科老师那些奇怪的例子都在哪儿找的了。另外每个理论在新传媒环境下的思考和新发展是值得肯定的地方。
评分给五星吧，理论总结得很全面，案例也很足，有助于扩充了解面，要深究还是要看名著经典
评分就是你让我熬夜啊！！！
评分故事书似的 看得很愉快
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