具体描述
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
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读后感
定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
评分定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
评分 评分 评分很早买了这本书，放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究，希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍，翻看开篇，关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中，与自己的认知十分一致，十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后，特别是提到所谓的融合是大家...
用户评价
我对那些“从无到有”的故事总是着迷，尤其是当这个“有”最终变成了我们生活中不可或缺的一部分时。这本书的标题《品牌的起源》让我立刻产生了强烈的阅读欲望。我设想着，这本书会带领我回顾那些伟大的品牌是如何在历史的长河中，悄然萌芽，然后经历风雨，最终长成参天大树。我渴望了解，在那些品牌最初的时光里，是什么样的信念支撑着创始人？他们是如何在信息相对闭塞、资源有限的情况下，捕捉到市场的脉搏，并且创造出能满足人们需求的产品的？我相信，这本书里不仅仅会有冰冷的数据和商业理论，更会有鲜活的人物故事，关于他们的决策、他们的坚持，甚至他们的妥协。我希望能从中看到，是什么样的“火花”点燃了最初的创业热情，又是什么样的“坚持”让他们在面对困难时，不轻言放弃。这本书，在我心中，承载着关于创新、关于韧性、关于梦想实现路径的无限可能，是一部值得细细品味的“品牌史诗”。
评分这本书的封面设计着实吸引人，一种复古的质感扑面而来，仿佛能闻到油墨的清香。我一直对那些耳熟能详的品牌背后故事充满好奇，尤其是它们最初是如何诞生的，是什么样的机遇、想法，甚至是时代的浪潮，孕育出了今天我们习以为常的一切。我曾无数次在购物时，看到那些 logo，思考它们从何而来，又为何能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为一种文化符号，一种生活方式的象征。这本书的标题，仿佛一把钥匙，正要为我打开一扇通往品牌基因深处的大门。我期待能从中读到那些伟大的创始人，如何在最初的微小萌芽中，看到了未来的无限可能；又如何在资源匮乏、竞争激烈的环境中，凭借着一腔热血和过人的智慧，一步步将构想变为现实。我甚至想象，这本书里会讲述那些曾经濒临失败的时刻，品牌是如何在绝境中找到转机，又是什么样的坚持，让他们最终熬过严冬，迎来曙光。总而言之，这本书在我心中，已经不仅仅是一本关于商业的书，它更像是一部关于梦想、关于坚持、关于时代变迁的史诗，我迫不及待地想翻开它，沉浸其中，感受那些鲜活的生命力。
评分我总觉得，每一个被我们熟知的品牌，都承载着一段独特的历史，一段关于人类创造力、市场演变以及消费者需求变迁的叙事。这本书的标题《品牌的起源》精准地捕捉到了我的兴趣点。我想象着，它会带领我穿越时空，回到那些品牌初创的年代，去了解那些奠基者们是如何在当时的环境下，洞察到人们的需求，又如何通过产品或服务，去满足，甚至引领这些需求。我很好奇，那些今天看来如此理所当然的商业策略，在当时是否曾饱受质疑，又是什么样的远见让这些创始人坚持了下来。我想，这本书不仅仅会介绍“是什么”，更会深入探讨“为什么”。为什么一个品牌能够成功，而另一个却默默无闻？是独辟蹊径的创新？是精准的市场定位？还是恰到好处的营销手段？这些问题，一直萦绕在我的脑海中，而这本书，恰好提供了一个深入探究的契机。我期待能从中获得一些关于创业、关于品牌塑造的启示，或许还能从中看到一些关于人性、关于社会发展的侧面。
评分最近一直在思考，很多我们现在生活中不可或缺的东西，背后都有着一群默默耕耘的人，他们创造了品牌，塑造了我们的消费习惯，甚至影响了我们的生活方式。这本书的出现，恰好触动了我内心深处的这份好奇。《品牌的起源》这个名字，让我联想到了一系列关于“初心”与“成长”的故事。我特别希望书中能讲述那些品牌在刚刚起步时，所面临的种种挑战，比如资金短缺、技术瓶颈、市场认可度低等等。这些故事，往往比光鲜亮丽的成功更加真实，也更能引发共鸣。我希望能从中看到，那些最初的理念是如何一点点被具象化，从一个模糊的想法变成一件件实体产品，或是一项项服务。同时，我也对品牌如何从一个区域性的小名气，一步步走向全国，乃至全球，产生浓厚的兴趣。这种扩张的过程，无疑充满了智慧与策略，也必定伴随着无数的试错和调整。这本书，在我看来，不仅仅是关于商业知识的堆砌，更是一部关于毅力、关于远见、关于如何将一种理念传播开来的精彩篇章。
评分我一直对“如何将一个想法变成一个具有生命力的商业实体”这件事深感兴趣，而这本书的标题，恰好点明了我关注的核心——品牌的起源。我期待这本书能为我揭示那些看似简单却极其重要的早期阶段。我很好奇，那些如今我们耳熟能详的品牌，在最开始的时候，是如何定位自己的？他们是如何在众多竞争者中，找到属于自己的一席之地，并且让人们记住的？我希望书中能有丰富的案例，不仅仅是那些大家熟知的巨头，也包括一些曾经辉煌但如今可能已不那么为人所知的品牌，去分析他们成功的或者失败的原因。从这个角度来说，这本书对我而言，更像是一个“品牌心理学”的读物，去剖析品牌诞生的“基因”和“ DNA”。我希望它能让我理解，一个成功的品牌，不仅仅是产品本身，更是它所承载的价值、情感，以及与消费者的连接。这本书，在我看来，应该是一本充满洞察力，能够启发思考的书。
评分概述很简单清晰有力，支持资料也挺充实，不过作为一本书，总感觉有些密度不够
评分社会达尔文主义
评分社会达尔文主义
评分感觉本书的大部分观点仍然适用于大部分的商业领域和商业思维，然而本书道德视角好像太过传统和保守，低估了科技发展的跨时代发展。
评分虽然觉得整体性一般，且许多论证举例都稍显牵强，然而生物学的基础论深入我心，导致几个关键概念将在相当长一段时间成为本人行动指引。更简明易读的版本建议参考《品牌22律》。
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