品牌的起源 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
具体描述
读后感
一、 全书主要内容 全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中，从物种的起源引申到品牌的起源，对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点，分化是品牌不断发展的方向，极少会发生融合。正如生物进...
评分按照里斯的观点，品牌的发展其实就如生物进化论一样，树由一个枝干生长出其他的分支，而且，只有不断分化，而极少产生融合。 创建品牌最好的方法，就是在客户的心目中找一块净土，发展新的品类，树立你自己的“第一” 其实，这个观点，说白了，就是要让自己个性鲜明，有特色...
评分 评分应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起，而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》 书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。 达尔文的进化论是他的思想基础，里斯指出市场发展的动力是“分化”（当然其中伴随着调整式的进化）...
评分生物的进化论 ---》渐变 VS 分化 美国单品牌策略（格力） VS 日本多品牌策略（海尔） 品类 ---》品牌 第一者 生存（优势资源集聚） 第二者生存（距离） 如果说你不是第一个品牌，那么第二个的品牌价值将是低很多，比如互联网这个市场里面最多容的下老二老三，而不是多体系...
用户评价
关于品牌的一个新视角
评分1.融合性产品都是妥协产品，唯一的机会：便利性（手机拍照）；2.开创/分化新品类，启用新品牌；3.消费者按品类思考，用品牌表达；在商业中，先思考品类，再思考品牌；4.领导品牌占据一端，强大的第二品牌占据另一端（对立），中间是泥泞地带；5.建立新品类的有效方法：攻击旧品类（通过相关和对立进入心智）
评分先品类再品牌，要分化而不是融合。知易行难，这也是为什么很多品牌逐渐没落，有些品牌却始终能占领顾客的心智。当你的品牌不再酷的时候，回头再来看看这本书吧。
评分感觉本书的大部分观点仍然适用于大部分的商业领域和商业思维，然而本书道德视角好像太过传统和保守，低估了科技发展的跨时代发展。
评分不能说没有参考价值，为了推销一个理念，罔顾现实复杂性，根本不是一个品牌框架。
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