品牌的起源

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艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

出版者:山西人民出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:264
译者:寿雯
出版时间:2010-12
价格:39.80元
装帧:
isbn号码:9787203069829
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌 
  • 营销 
  • 品牌管理 
  • 商业 
  • 定位 
  • 品牌战略 
  • 管理 
  • 经济 
  •  
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《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

具体描述

读后感

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不知道怎么从内容上评价这本书,因为自己在品牌这方面的了解不多,只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论,不像数学,一个公式就是一个公式,不同的解释纬度会有不同的阐述。 从本书的描写形式上来看,作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读,一...  

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1. 消费者的趋势:分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样,每个顾客一定会有不一样的需求,我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求:打造分化市场,挖掘/创造顾客的需求(功能/个性),抓住消费者的心智、打动点,这是营销的本质。 3. 颠覆...  

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1. 消费者的趋势:分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样,每个顾客一定会有不一样的需求,我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求:打造分化市场,挖掘/创造顾客的需求(功能/个性),抓住消费者的心智、打动点,这是营销的本质。 3. 颠覆...  

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定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...  

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用户评价

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社会达尔文主义

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感觉本书的大部分观点仍然适用于大部分的商业领域和商业思维,然而本书道德视角好像太过传统和保守,低估了科技发展的跨时代发展。

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真理就是,顾客买的是品类而不是品牌。品牌名是品类所代表的特性的缩写。

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一半在废话,比起定位的观点差忙远

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一半在废话,比起定位的观点差忙远

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