品牌的起源

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艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

出版者:山西人民出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:264
译者:寿雯
出版时间:2010-12
价格:39.80元
装帧:
isbn号码:9787203069829
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌 
  • 营销 
  • 品牌管理 
  • 商业 
  • 定位 
  • 品牌战略 
  • 管理 
  • 经济 
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《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

具体描述

读后感

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不知道怎么从内容上评价这本书,因为自己在品牌这方面的了解不多,只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论,不像数学,一个公式就是一个公式,不同的解释纬度会有不同的阐述。 从本书的描写形式上来看,作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读,一...  

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很早买了这本书,放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究,希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍,翻看开篇,关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中,与自己的认知十分一致,十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后,特别是提到所谓的融合是大家...  

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这本书是重新译的,原来看的是《品牌之源》,特劳特中国公司火华强译的,这本是里斯中国公司寿雯小姐译的,都不错,反正这本书要一读再读,建议都买来反复读几篇,中国企业要是掌握了打造品牌的真谛,一定能够创造很多世界级品牌  

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探究品牌的前世今生 文/王传言 闭上眼睛,能够进入你内心的品牌能够数出多少?这是企业发展中最切实的落脚点,即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说,到底应该如何创立品牌,如何对自身的品牌进行营销,这不仅是学问而且是科学。如果一个企业对于品...  

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“成功带来自信,自信并不会带来成功,除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时,我觉得《人生定位》(Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride)这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工,每天早上都要在门口站成一排,由店长带领齐声高喊……...  

用户评价

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概述很简单清晰有力,支持资料也挺充实,不过作为一本书,总感觉有些密度不够

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这本书的中心思想就是分化与聚焦,而不是融合。有大量案例,但因为写作时间比较早,很多案例现在看起来没有带入感,还讲了很多关于诺基亚,微软,苹果的案例,那时候是诺基亚和微软的黄金时代,书中的大量事实与现在非常不一样,现在大家都可以来当事后诸葛亮了。

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感觉高大上,印象不太深

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商业发展的动力在于分化

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商业发展的动力在于分化

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