具体描述
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
评分一、 全书主要内容 全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中，从物种的起源引申到品牌的起源，对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点，分化是品牌不断发展的方向，极少会发生融合。正如生物进...
评分 评分生物的进化论 ---》渐变 VS 分化 美国单品牌策略（格力） VS 日本多品牌策略（海尔） 品类 ---》品牌 第一者 生存（优势资源集聚） 第二者生存（距离） 如果说你不是第一个品牌，那么第二个的品牌价值将是低很多，比如互联网这个市场里面最多容的下老二老三，而不是多体系...
评分花了一周的空余读完了这本书，书中的内容叫人茅塞顿开，获益匪浅，但真正要实行，还得看个人的道行。。。 作者从达尔文的进化论联系到品牌，用独特的角度阐述了品牌的建立，案例分析很有说服力，其中最重要的、前提是发现新品类，但这个真的太难太难。。。但相信有了这样的意识...
用户评价
我一直对“如何将一个想法变成一个具有生命力的商业实体”这件事深感兴趣，而这本书的标题，恰好点明了我关注的核心——品牌的起源。我期待这本书能为我揭示那些看似简单却极其重要的早期阶段。我很好奇，那些如今我们耳熟能详的品牌，在最开始的时候，是如何定位自己的？他们是如何在众多竞争者中，找到属于自己的一席之地，并且让人们记住的？我希望书中能有丰富的案例，不仅仅是那些大家熟知的巨头，也包括一些曾经辉煌但如今可能已不那么为人所知的品牌，去分析他们成功的或者失败的原因。从这个角度来说，这本书对我而言，更像是一个“品牌心理学”的读物，去剖析品牌诞生的“基因”和“ DNA”。我希望它能让我理解，一个成功的品牌，不仅仅是产品本身，更是它所承载的价值、情感，以及与消费者的连接。这本书，在我看来，应该是一本充满洞察力，能够启发思考的书。
评分最近一直在思考，很多我们现在生活中不可或缺的东西，背后都有着一群默默耕耘的人，他们创造了品牌，塑造了我们的消费习惯，甚至影响了我们的生活方式。这本书的出现，恰好触动了我内心深处的这份好奇。《品牌的起源》这个名字，让我联想到了一系列关于“初心”与“成长”的故事。我特别希望书中能讲述那些品牌在刚刚起步时，所面临的种种挑战，比如资金短缺、技术瓶颈、市场认可度低等等。这些故事，往往比光鲜亮丽的成功更加真实，也更能引发共鸣。我希望能从中看到，那些最初的理念是如何一点点被具象化，从一个模糊的想法变成一件件实体产品，或是一项项服务。同时，我也对品牌如何从一个区域性的小名气，一步步走向全国，乃至全球，产生浓厚的兴趣。这种扩张的过程，无疑充满了智慧与策略，也必定伴随着无数的试错和调整。这本书，在我看来，不仅仅是关于商业知识的堆砌，更是一部关于毅力、关于远见、关于如何将一种理念传播开来的精彩篇章。
评分我对那些“从无到有”的故事总是着迷，尤其是当这个“有”最终变成了我们生活中不可或缺的一部分时。这本书的标题《品牌的起源》让我立刻产生了强烈的阅读欲望。我设想着，这本书会带领我回顾那些伟大的品牌是如何在历史的长河中，悄然萌芽，然后经历风雨，最终长成参天大树。我渴望了解，在那些品牌最初的时光里，是什么样的信念支撑着创始人？他们是如何在信息相对闭塞、资源有限的情况下，捕捉到市场的脉搏，并且创造出能满足人们需求的产品的？我相信，这本书里不仅仅会有冰冷的数据和商业理论，更会有鲜活的人物故事，关于他们的决策、他们的坚持，甚至他们的妥协。我希望能从中看到，是什么样的“火花”点燃了最初的创业热情，又是什么样的“坚持”让他们在面对困难时，不轻言放弃。这本书，在我心中，承载着关于创新、关于韧性、关于梦想实现路径的无限可能，是一部值得细细品味的“品牌史诗”。
评分我总觉得，每一个被我们熟知的品牌，都承载着一段独特的历史，一段关于人类创造力、市场演变以及消费者需求变迁的叙事。这本书的标题《品牌的起源》精准地捕捉到了我的兴趣点。我想象着，它会带领我穿越时空，回到那些品牌初创的年代，去了解那些奠基者们是如何在当时的环境下，洞察到人们的需求，又如何通过产品或服务，去满足，甚至引领这些需求。我很好奇，那些今天看来如此理所当然的商业策略，在当时是否曾饱受质疑，又是什么样的远见让这些创始人坚持了下来。我想，这本书不仅仅会介绍“是什么”，更会深入探讨“为什么”。为什么一个品牌能够成功，而另一个却默默无闻？是独辟蹊径的创新？是精准的市场定位？还是恰到好处的营销手段？这些问题，一直萦绕在我的脑海中，而这本书，恰好提供了一个深入探究的契机。我期待能从中获得一些关于创业、关于品牌塑造的启示，或许还能从中看到一些关于人性、关于社会发展的侧面。
评分这本书的封面设计着实吸引人，一种复古的质感扑面而来，仿佛能闻到油墨的清香。我一直对那些耳熟能详的品牌背后故事充满好奇，尤其是它们最初是如何诞生的，是什么样的机遇、想法，甚至是时代的浪潮，孕育出了今天我们习以为常的一切。我曾无数次在购物时，看到那些 logo，思考它们从何而来，又为何能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为一种文化符号，一种生活方式的象征。这本书的标题，仿佛一把钥匙，正要为我打开一扇通往品牌基因深处的大门。我期待能从中读到那些伟大的创始人，如何在最初的微小萌芽中，看到了未来的无限可能；又如何在资源匮乏、竞争激烈的环境中，凭借着一腔热血和过人的智慧，一步步将构想变为现实。我甚至想象，这本书里会讲述那些曾经濒临失败的时刻，品牌是如何在绝境中找到转机，又是什么样的坚持，让他们最终熬过严冬，迎来曙光。总而言之，这本书在我心中，已经不仅仅是一本关于商业的书，它更像是一部关于梦想、关于坚持、关于时代变迁的史诗，我迫不及待地想翻开它，沉浸其中，感受那些鲜活的生命力。
评分标准的为推行某个观点撰写的畅销书，对生物进化的引用有可观之处。
评分例子太多，具体内容太少，不过这些比较少的内容都是精髓
评分hmm.我竟然只花费了一天的时间读完了，表示好神奇。虽然本书的例子大多已经过时（04年第一版，不过时才怪！），但是道理还是在的。关于达尔文的分化论确实在品牌这里还真是那么回事呢。但还是现在有很多品牌也还在做融合，真的只会如书中所说盛极一时吗？也难说呢。we will see .
评分关于品牌的一个新视角
评分关于品牌的一个新视角
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有