品牌的起源 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 劳拉·里斯

山西人民出版社

寿雯

2010-12

264

39.80元

9787203069829

图书标签: 品牌营销品牌管理商业定位品牌战略管理经济

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发表于2025-02-22

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图书描述

《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

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著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

一半在废话，比起定位的观点差忙远

评分☆☆☆☆☆

标准的为推行某个观点撰写的畅销书，对生物进化的引用有可观之处。

评分☆☆☆☆☆

不能说没有参考价值，为了推销一个理念，罔顾现实复杂性，根本不是一个品牌框架。

评分☆☆☆☆☆

1.融合性产品都是妥协产品，唯一的机会：便利性（手机拍照）；2.开创/分化新品类，启用新品牌；3.消费者按品类思考，用品牌表达；在商业中，先思考品类，再思考品牌；4.领导品牌占据一端，强大的第二品牌占据另一端（对立），中间是泥泞地带；5.建立新品类的有效方法：攻击旧品类（通过相关和对立进入心智）

评分☆☆☆☆☆

一半在废话，比起定位的观点差忙远

读后感

评分☆☆☆☆☆

10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源第二天：《品牌的起源》今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。艾里斯的《品牌的起源》受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适...

评分☆☆☆☆☆

很早买了这本书，放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。如今因为要进行一些专题研究，希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍，翻看开篇，关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中，与自己的认知十分一致，十分欣喜。然而再往后看了一些文字后，特别是提到所谓的融合是大家...

评分☆☆☆☆☆

特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场，聚焦的战略，这也符合他们在书中经常提到的，不要试图追随顾客每天变化。有人说，这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部，总是以偏概全，只采纳对他们有利的数据，从而诱导出他...

评分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

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