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How Brands Grow

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Byron Sharp
Oxford University Press
2010-3-11
246
GBP 22.50
Hardcover
9780195573565

图书标签: 营销  Marketing  商业  品牌,广告  Markting  品牌  广告  market   


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发表于2025-02-16

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图书描述

This book provides evidence-based answers to the key questions asked by marketers every day. Tackling issues such as how brands grow, how advertising really works, what price promotions really do and how loyalty programs really affect loyalty, How Brands Grow presents decades of research in a style that is written for marketing professionals to grow their brands. It is the first book to present these laws in context and to explore their meaning and application. The most distinctive element to this book is that the laws presented are tried and tested; they have been found to hold over varied conditions, time and countries. This is contra to most marketing texts and indeed, much information provides evidence that much modern marketing theory is far from soundly based.

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著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。


图书目录


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用户评价

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刷新认知的一本书,target as many consumers as you can, build brand assets, enhance mental and physical availability

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定marketing law的一本书

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作者尼要不出来大家辩论一下因为有些地方我不是很苟同哎

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虽然不是读科特勒的,但明显感觉到这本书作者在某些章节的“用力过猛”。不得不说,书里说到的重度顾客和轻度顾客的状况,以及消费者是不能被细分这些问题,和我在实践中的感受体会非常的一致。惊觉品牌个性和联想的讨论,其实就是Cleopatra的那一套!

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定marketing law的一本书

读后感

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首先,肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是,正是因为它重要和优秀,所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准,前人有信达雅之论。我以为,无论是文艺作品还是学术作品,首要和主要标准是“信”;“达”只要通顺能...  

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心智与便利:对传统营销的突破 营销是一门艺术,更是一门科学。“营销和建筑类似,都是讲究创意的手艺活……但是,没有一个建筑师会只顾创意,不顾重力等物理定律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普(Baron Sharp)教授认为,所有的创意只有尊重客观规律才能...

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