具体描述
《广告学概论新编》讲述了：本人的广告实践始自20世纪80年代初期，从早期绘制广告路牌，到今天从事广告策划与运作已经二十多年，而从事广告学的教学工作也已经有十几年了。十年来用过很多版本的广告学的教材，但是没有一本是非常满意的。大部分编著教材的作者并没有从事过广告实践，内容上偏重理论介绍，大同小异，有的直接来自国外理论的翻译，并不符合中国国情，于是笔者在去年下半年准备编写属于自己的教材，可是当真正开始的时候却又无从下手，找不出写作大纲和体例构想，挣扎一个多月后，偶尔得到一本由欧阳友权教授主编的《文学理论》，使我豁然开朗，《广告学概论新编》的体例正是我苦苦追寻的，更让我激动的是，我把我的想法告诉欧阳友权教授的时候，很快得到他的认可。在这里非常感谢欧阳友权教授，没有他的慷慨支持，就没有今天的《广告学概论》。
市场营销的脉动：深度洞察与实战策略 图书简介 本书并非聚焦于传统的广告学理论或特定的教科书内容，而是将视野拓展至整个现代市场营销的宏大叙事之中，深入剖析驱动当代商业成功的核心机制。它旨在为读者构建一个全面、立体、且充满实战指导的营销思维框架，探讨如何在瞬息万变的商业环境中，通过精准的战略规划、深入的消费者洞察以及创新的传播手段，实现品牌价值的最大化。 本书的基石在于对“营销”这一复杂系统的解构与重塑。我们认为，有效的营销绝非孤立的宣传活动，而是贯穿产品设计、定价、渠道分销到最终消费者体验的全过程的系统工程。 第一部分：战略基石——理解市场与定位 本部分致力于奠定坚实的战略基础，帮助读者从宏观层面把握市场动态，并确定企业在竞争格局中的战略支点。 第一章：市场环境的复杂性与演化 本章详细分析了当前宏观经济环境、社会文化变迁、技术进步（特别是数字化和人工智能）对传统市场逻辑带来的颠覆性影响。我们将探讨“VUCA”时代下，企业如何建立敏捷的市场感知系统，识别潜在的颠覆性力量，并将其转化为战略机遇。重点分析了地缘政治、可持续发展（ESG）标准对品牌声誉和供应链的深远影响。 第二章：消费者洞察的深度挖掘与行为建模 传统的市场调研方法已不足以应对碎片化和个性化的消费需求。本章深入探讨了行为经济学在市场营销中的应用，解析消费者决策背后的非理性驱动力。我们侧重于大数据驱动的洞察，介绍如何利用自然语言处理（NLP）和情绪分析工具，从海量的非结构化数据中提取关于动机、痛点和渴望的“隐性知识”。同时，构建不同代际（如Z世代、千禧一代）的消费行为模型，指导企业进行差异化触达。 第三章：竞争优势与价值主张的构建 本章聚焦于战略定位（Positioning）。我们不再满足于简单的差异化描述，而是深入探讨基于核心能力的持续竞争优势（Sustained Competitive Advantage）的构建。通过对标杆企业的案例研究，解析了“蓝海战略”的实施路径，以及如何通过构建独特的资源禀赋和动态能力，形成难以模仿的价值网络。关键内容包括：如何将产品特性转化为消费者可感知的、独一无二的价值主张，并将其植入心智。 第二部分：执行引擎——整合营销传播与数字化转型 本部分将理论推向实践，聚焦于如何通过整合资源，高效地在数字化时代与目标受众进行沟通和互动。 第四章：整合营销传播（IMC）的重构 IMC不再是简单地统一口径，而是要求在不同触点实现无缝的用户旅程体验。本章探讨了传统媒体与新媒体在信息传递效能上的互补关系。我们重点分析了“Owned, Earned, Paid Media”的动态平衡，强调内容作为核心资产的重要性。探讨了如何设计跨平台的叙事结构，确保品牌故事在社交媒体、搜索引擎、实体店面和客户服务中保持一致的体验和情感共鸣。 第五章：内容营销的科学与艺术 内容是现代营销的血液。本章超越了“制作有趣内容”的初级阶段，转向内容投资回报率（Content ROI）的量化分析。我们详细介绍了内容生命周期管理、SEO的深度优化策略（不仅仅是关键词堆砌，而是意图匹配），以及如何利用信息图表、互动白皮书、播客等多元化格式来服务于营销漏斗的不同阶段。重点讨论了原生广告（Native Advertising）在提升用户接受度方面的技巧。 第六章：数字化营销的精细化运营 本章是全书的技术核心。我们详述了客户关系管理（CRM）系统在实现“千人千面”营销中的关键作用。内容涵盖： 程序化购买（Programmatic Buying）的原理及其对媒体预算分配的影响。 搜索引擎营销（SEM）的策略迭代，包括再营销和智能出价模型的应用。 社交媒体的商业化闭环：如何将社交互动转化为可衡量的销售线索和实际订单，并分析了影响者营销（Influencer Marketing）的真实效能评估模型。 第三部分：价值实现——定价、渠道与长期关系维护 成功的营销最终要体现在财务绩效和持久的客户忠诚度上。本部分关注如何将市场战略转化为利润，并建立可持续的客户资产。 第七章：定价策略的动态调整与博弈 定价是市场营销组合中最敏感的一环。本章摒弃了成本加成定价的局限性，深入探讨了基于价值的定价（Value-Based Pricing）的实施框架。我们分析了动态定价、心理定价（如锚定效应）在高频交易和高附加值产品中的应用。此外，还讨论了在订阅经济模式下，如何设计分级定价和增值服务包，以实现客户生命周期价值（CLV）的最大化。 第八章：渠道策略的O2O融合与全渠道体验 在实体零售面临挑战的今天，渠道的定义已然拓宽。本章阐述了全渠道（Omnichannel）战略的精髓——确保无论顾客选择哪个接触点，都能获得无缝衔接的体验。内容包括：线上旗舰店的虚拟化设计、线下门店的数字化赋能（如智能导购系统），以及供应链物流如何成为体验营销的一部分。特别关注了DTC（Direct-to-Consumer）模式对传统分销网络的冲击与重塑。 第九章：忠诚度构建与客户生命周期管理 本章强调，获取新客户的成本远高于维护现有客户。我们详细介绍了客户旅程地图（Customer Journey Mapping）的绘制方法，识别每一个“痛点”和“惊喜点”。讨论了如何利用激励机制、个性化回馈和社区建设，将满意的顾客转化为品牌的拥护者（Advocates）。深入分析了负面口碑的危机管理与快速修复机制，确保品牌韧性。 结论：营销的未来图景 本书最后总结了当前营销实践中正在兴起的两大前沿领域：伦理营销（Ethical Marketing），探讨如何在追求利润的同时承担社会责任，以及沉浸式体验的构建（如AR/VR在产品演示和购物体验中的应用）。本书旨在提供一个持续更新的思维工具箱，而非一套僵化的规则，帮助读者在未来充满不确定性的商业浪潮中，保持领先的营销洞察力与执行力。 目标读者： 市场营销部门主管、品牌经理、渴望理解现代商业运作逻辑的商业分析师、以及所有寻求突破传统思维、掌握未来营销工具的专业人士。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
排版不是特别利于审美观看，内容归纳稍显散乱
评分排版不是特别利于审美观看，内容归纳稍显散乱
评分排版不是特别利于审美观看，内容归纳稍显散乱
评分排版不是特别利于审美观看，内容归纳稍显散乱
评分排版不是特别利于审美观看，内容归纳稍显散乱
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有