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樂劍峰

上海人民美術齣版社

2009-6-1

276

48.00元

平裝

9787532262489

圖書標籤: 廣告文案廣告文案創意廣告策劃營銷廣告書籍樂劍鋒教材

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发表于2025-02-02

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圖書描述

第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語製造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資曆，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。重點案例引用國內外一綫品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉剋、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地産、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、濛牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜傢傢居、殼牌石油、東方庭院彆墅、艾黛妮內衣。能寫字，就會文案？詞藻華麗，纔是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區彆……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘麵紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。在這本書裏，你學得到：廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“産品樣本”的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。在這本書裏，你看不到：刻闆的廣告曆史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材裏，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、盡量選擇新近發錶的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。

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著者簡介

樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十餘年廣告資曆，南徵北戰中成長。創立緻力共通品牌谘詢機構，任教於北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首傢24小時網絡音樂電颱”電音中國”創始人之一。

創意觀：單純、直接、一刀見紅。

作品屢獲業界奬項，激起市場強烈反響。

創意榮譽：

《IAI中國廣告年鑒》評委

亞太廣告節最佳互動網站創意金奬

上海市人民政府公益廣告奬金奬

ROI金投賞數字營銷奬金奬

中國廣告節銀奬、銅奬

新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選“2001中國十大平麵廣告”

摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”，獲“2002中國十大影視廣告”

作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體

作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

初階共通俗一色，係統與全麵齊飛。

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沒有想象中的好

評分☆☆☆☆☆

很實用的一本介紹4A的文案書，裏麵的好多例子對於文案，平麵，物料設計都很有用。

評分☆☆☆☆☆

每一個行業，一個技能連讀4-5本專業書之後會慢慢瞭解

評分☆☆☆☆☆

案例圖片和字體太小，很多解釋比較空洞

讀後感

評分☆☆☆☆☆

简单一句话：这书就是给4A外边的人意淫的。 Yes，没错，我也拿过这本书意淫过。 ================================== 进了公司其实发现，广告就是广告，不用那么装逼。不是说什么什么都是你做的，你做的，你做的，你仅仅是一个参与的。乐剑锋你作为一个30岁的文案，我很...

評分☆☆☆☆☆

作者很不错，里面的案例都很有教育意义、看着看着就喜欢上啦。不是理论性地教你怎么写文案，所以学到的是思维而非套路、当然还是新手上路选看为好。里边作者从业经验可能也是很不错的教材啦。加油！~~ 花钱买就有点舍不得啦。呵呵，我是图书馆借看的。

評分☆☆☆☆☆

其实很多的准则都是人们做多了经验之谈，没有的不可能拿出来嗮，对吧？我也曾见过老外的一本《黄金广告准则》，似乎更直接，比如如果不能再瞬间抓住读者的眼球，这个广告文案基本是失败的，标题很是关键，好像在这个网址可以看到这本书，不知道现在还在不在…… zhongwen.99ebo...

評分☆☆☆☆☆

《广告文案》乐剑锋我很喜欢看各种广告，闲时看到有趣的招牌就拍照，经常也对垃圾桶广告文化犯愁，整容，酒业，饮食类广告，投放到垃圾桶上，究竟是图广告费便宜还是真的有效?环保产品广告不是效果更好么？但是我并不向往广告文案这份职业。能写的人并不等于能写文案，作家更...

評分☆☆☆☆☆

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