定位：争夺用户心智的战争（精装） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

☆☆☆☆☆
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艾·里斯（Al Ries

机械工业出版社

顾均辉

2015-8

336

45.00

精装

定位经典丛书

9787111512233

图书标签: 市场营销定位品牌营销心理学广告管理方法论

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发表于2024-12-22

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图书描述

2001年，美国营销学会评选"定位"为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为"史上百本最佳商业经典"第一名。

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位，它改观了人类对"满足需求"的旧有营销的认识，开创了"胜出竞争"的营销之道。

本书阐述了"定位"观念的产生，剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

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著者简介

作者简介

艾·里斯（Al Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特（Jack Trout）

全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉　深研定位理论多年，参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期，为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验，善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。

苑爱冬　定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年，服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶，劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

几个收获：知己知彼、以小搏大，注意借力使力；多媒体时代，词语值得被重新定义，传播要简明粗暴（不要复杂化，千万）；明确定位后，要更有耐心，不要摇摆不定。这种由外而内的战略法很有启发了，营销不是坏事

评分☆☆☆☆☆

字数不够，案例来凑。定位概念的核心基本上一两页就能说完，选择细分，抢占用户心智等等。前8章最有用，也是本书的核心。后面开始莫名其妙讲名字废话好几章，中间不乏打脸的案例。然后讲品牌延伸，各种重复废话案例。之后就是单纯案例分析。总之，精华在前几章，也很有启发，建议看一下，会理解很多品牌成功和失败的原因，对于自己的工作，定位思想也有一些帮助。

评分☆☆☆☆☆

道理明确但是很少，案例太无力了。

评分☆☆☆☆☆

你觉得自己是什么不重要，重要的是你想取悦的那群人认为你是什么最重要。简洁有力的信息，才能直击内心。

评分☆☆☆☆☆

这本书看了三年，随着自己思维模式的变化，对书中内容理解也愈来愈不一样，定位的角度也从工作、机构、行业再回到了自身，我究竟对自己如何定位…endless possibilities