具体描述
如果说QQ是传统移动互联网用户之间沟通的根基，那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。《“马”道微信——全面拆解微信营销模式（双色）》以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础，根据不同群体的需求，从理论层面到实战操作，全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧。从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度解剖，并总结出可行性思路以供读者参考。
作者简介
中山大学MBA微信营销讲师；企业学习网高级讲师；广东企业家演讲俱乐部特邀嘉宾；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；智度行销机构首席讲师；中特《微信解码》专家团专家；创新工场多贝网达人讲师；创新工场官方认可讲师。国内多家知名网站的专栏作家，如：Chinaz站长之家，Donews新锐作家、速途网、艾瑞网、易观网、亿邦动力网和最科技网等。马老师拥有9年的互联网行业经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作。微博营销领域首次提出“灭亡论”。最早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，“微信营销八卦图”提出者。长期担任业内多家知名IT门户站点写手。其个人博客在业内拥有比较高的知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。培训学员数以万计，是最早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。
个人博客：www.majiabin.com
微博：weibo.com/majiabin
微信公众帐号：wxmajiabin
目录信息
1.1 微信的发展现状及趋势.............................1
1..微信的发展现状............................1
2..微信的发展趋势............................2
1.2 微信的商业价值及赢利模式............................. 4
1..微信的商业价值............................4
2..微信的赢利模式............................4
1.3 微信的来龙去脉................................... 6
1.4 微信与微博有什么不同............................8
1.5 什么行业适合做微信............................10
1.6 微信未来的方向猜想............................11
第2章 微信入门篇.................. 13
2.1 微信不是这么玩的............................... 13
2.2 玩转微信的六步思维法..........................15
2.3 玩透微信是第一步................................ 20
2.4 解密微信5.0.......................................35
2.5 微信的圈子经济................................. 43
2.6 微信群的运营推广............................... 44
2.7 大话微信O2O模式...............................47
2.8 微信如何改变传统行业.........................50
2.9 传统商家如何抓住微信的重点................................52
2.10 微信如何提高电商转化率........................... 54
2.11 微信上的微应用金矿...........................56
2.12 微信玩的不是销售.............................. 58
2.13 微信5.0之后该怎么玩.............................60
第3章 微信准备篇...................... 64
3.1 什么是微信公众账号...........................64
3.2 微信公众账号的申请.............................65
3.3 微信公众账号的基本设置........................... 70
3.4 微信公众账号如何申请认证............................ 74
3.5 微信公众平台开发模式的简单配置................................... 76
第4章 微信营销维护篇...................... 77
4.1 微信公众账号订阅用户管理............................ 77
1..订阅用户的资料查看......................77
2..订阅用户的分组..........................78
3..用户管理小技巧..........................80
4.2 微信公众平台素材管理..........................81
1..素材的查看............................... 81
2..图文消息素材的添加、编辑和删除...................................81
3..素材管理的小技巧........................86
4.3 微信公众平台实时消息回复..............................86
1..实时消息的查看..........................86
2..实时消息的回复..........................87
3..实时消息处理的一些小技巧........................... 88
4.4 微信公众平台群发消息的细节.............................. 89
1..群发消息的选择..........................89
2..群发消息发送的对象选择.......................... 89
3..群发图文消息时常用的一些结尾............................... 90
第5章 微信推广篇.................. 92
5.1 微信公众账号的立体式推广.............................92
5.2 如何利用微信客户端功能进行推广................................... 93
5.3 微信二维码推广技巧............................95
5.4 微信软文推广技巧............................... 96
5.5 微信公众账号推广不能误入歧途................................. 97
5.6 导入通讯录推广公众账号........................... 98
5.7 巧妙借助网络热点推广公众账号................................ 100
5.8 小号滚雪球式推广公众账号............................ 101
5.9 无须登录微信客户端推广公众账号....................... 102
第6章 微信策划篇................... 105
6.1 微信活动策划的七个关键点.......................... 105
6.2 微信活动常见的类型..........................107
6.3 微信活动策划必须接地气........................... 108
第7章 微信技术篇.................. 110
7.1 零基础学会架设各种接口应用............................... 110
7.2 编写自己的第一个微信公众平台接口应用........... 113
1..TOKEN的作用.........................116
2..实现自动回复功能.....................117
3..被添加关注时的自动回复功能......................117
4..如何检查消息是否来自官方........................... 118
5..上传并配置接口信息..................... 118
6..引入translate.php.文件实现翻译功能..................... 119
7..调用百度翻译代码实现翻译功能........................123
第8章 微信行业篇.................. 125
8.1 化妆品行业如何做微信.........................125
8.2 健身行业如何做微信.........................127
8.3 教育培训行业如何做微信........................... 129
8.4 酒店行业如何做微信...........................131
8.5 旅游行业如何做微信..........................133
8.6 房地产行业如何做微信......................... 134
8.7 KTV行业如何做微信..........................137
8.8 医院行业如何做微信...........................140
第9章 微信案例篇................... 142
9.1 美肤汇的微信电商初体验.......................... 142
1..平台功能不完善，购物体验仍需改进................. 142
2..微信移动电商是否会威胁淘宝地位................... 145
9.2 当汽车撞上了微信............................. 145
9.3 如何利用微信卖土鸡蛋...................... 148
· · · · · · (收起)
读后感
微信时代的到来，各行各业都在学习使用微信营销，我也是正在学习微信营销，还在探索中，能有一些好的书籍，透彻的分析微信营销，可以少走很多弯路，如果你还在像我一样学习微信营销，处于迷茫期，那么这本书，真滴是不错的选择，爱玩微信的小伙伴，买一本一起学习吧！
评分微信时代的到来，各行各业都在学习使用微信营销，我也是正在学习微信营销，还在探索中，能有一些好的书籍，透彻的分析微信营销，可以少走很多弯路，如果你还在像我一样学习微信营销，处于迷茫期，那么这本书，真滴是不错的选择，爱玩微信的小伙伴，买一本一起学习吧！
评分微信时代的到来，各行各业都在学习使用微信营销，我也是正在学习微信营销，还在探索中，能有一些好的书籍，透彻的分析微信营销，可以少走很多弯路，如果你还在像我一样学习微信营销，处于迷茫期，那么这本书，真滴是不错的选择，爱玩微信的小伙伴，买一本一起学习吧！
评分微信时代的到来，各行各业都在学习使用微信营销，我也是正在学习微信营销，还在探索中，能有一些好的书籍，透彻的分析微信营销，可以少走很多弯路，如果你还在像我一样学习微信营销，处于迷茫期，那么这本书，真滴是不错的选择，爱玩微信的小伙伴，买一本一起学习吧！
评分微信时代的到来，各行各业都在学习使用微信营销，我也是正在学习微信营销，还在探索中，能有一些好的书籍，透彻的分析微信营销，可以少走很多弯路，如果你还在像我一样学习微信营销，处于迷茫期，那么这本书，真滴是不错的选择，爱玩微信的小伙伴，买一本一起学习吧！
用户评价
这本书让我明白了微信营销的“道”与“术”。“术”层面，它提供了大量具体的方法和工具，比如如何撰写吸引人的文案，如何设计裂变海报，如何利用小程序等。而“道”的层面，它更注重于思维方式的转变，比如如何从用户的角度出发，如何构建用户信任，如何实现可持续增长。作者在书中反复强调“用户至上”的理念，这让我深刻反思了自己以往的营销方式。我意识到，很多时候我们都在自说自话，没有真正去理解用户的需求和痛点。这本书教会了我如何站在用户的角度去思考问题，如何为用户创造价值，从而赢得用户的认可和喜爱。我尤其喜欢书中关于“私域流量”的解读，作者将私域流量的构建和运营提升到了战略高度，并给出了非常详细的指导。这让我明白，私域流量不仅仅是“聚集粉丝”，更是“沉淀信任”，是实现长期价值的关键。读完这本书，我感觉自己的微信营销思路更加清晰，执行力也大大增强，对未来充满信心。
评分这本书的结构安排非常合理，内容由浅入深，循序渐进。我一个初学者，也能毫不费力地跟随作者的思路。它没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用非常通俗易懂的语言，将复杂的微信营销理论解释清楚。我印象最深刻的是书中关于“用户生命周期”的划分和对应的策略。作者详细讲解了如何识别不同生命周期的用户，以及针对他们采取不同的沟通和转化方式。这让我明白了为什么有些营销活动效果不佳，可能就是因为没有做到“因人而异”。此外，书中对“数据分析”的重视也让我耳目一新。作者强调了数据的重要性，并提供了一些简单的分析方法，教我们如何通过数据来优化营销策略。这让我摆脱了“凭感觉”做营销的时代，变得更加科学和理性。我真的觉得，这本书就像是一本“武功秘籍”，它教会了我如何运用各种“招式”来应对微信营销中的各种挑战，让我从一个“小白”成长为一个“行家”。
评分这本书给我带来的最大冲击，在于它对“复利”思维在微信营销中的应用。我以前总觉得营销是一次性的，花钱做广告，然后看效果。但这本书让我明白，微信营销更像是在“种树”，需要耐心，需要持续投入，但一旦树长大了，它就能为你带来持续的回报。作者详细阐述了如何通过内容吸引用户，通过社群留住用户，通过活动激活用户，最终将这些用户转化为忠实的客户，形成良性的“复利效应”。书中关于“价值输出”和“信任建立”的论述，让我深刻理解了为什么有些账号能拥有庞大的粉丝群体，而有些却无人问津。它让我意识到，单纯的“推销”是行不通的，必须先提供价值，才能赢得用户的信任和青睐。我特别喜欢书中关于“长期主义”的强调，很多营销方法看起来很“慢”，但作者用数据和案例证明了，只有坚持下去，才能看到真正的效果。这本书让我对微信营销有了全新的认识，它不仅仅是关于如何“卖货”，更是关于如何“经营关系”，如何“建立生态”。
评分这本书简直是微信营销领域的“定海神针”！我之前一直在摸索微信营销的各种方法，听过不少讲座，也看过一些文章，但总感觉零散，缺乏系统性。直到我翻开了这本书，才豁然开朗。作者以一种非常拆解、非常深入的方式，把微信营销的每一个环节都剖析得淋漓尽致。从最初的用户定位、账号搭建，到内容创作、社群运营，再到裂变推广、变现闭环，几乎涵盖了微信营销的方方面面。我尤其喜欢书中关于“人性”的解读，为什么用户会关注、会互动、会购买，作者从心理学角度给出了非常精彩的分析，这比单纯的技术分享要深刻得多。而且，书中给出的案例都非常贴合实际，很多都是我能直接借鉴的，不是那种遥不可及的“大公司”案例。那些具体的执行步骤和话术设计，我试着在自己的业务中实践了一下，效果立竿见影。我真的觉得，如果你想在微信上做生意，或者想提升自己的营销能力，这本书绝对是必读之作，它会颠覆你对微信营销的认知，让你少走很多弯路。
评分读完这本书，我感觉自己像是获得了一套完整的“营销作战地图”。我原本以为微信营销就是发发朋友圈、拉拉群，但这本书告诉我，这只是冰山一角。作者非常细致地讲解了如何构建一套完整的微信营销体系，从前期的用户画像分析，到中间的内容营销策略，再到后期的用户生命周期管理，每个环节都有清晰的指导。我最欣赏的是它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量可操作的工具和方法。比如，书中提到的几种用户裂变模型，我尝试了一种，在短时间内就增加了不少新的粉丝，而且这些粉丝的质量还挺高。另外，关于社群的精细化运营，作者给出了非常多实用的建议，包括如何破冰、如何引导话题、如何提升活跃度等等，这些都是我在实践中经常遇到的难题。读这本书的过程，就像是在和一个经验丰富的营销导师对话，他把自己的知识和经验毫无保留地倾囊相授，让我觉得受益匪浅。它真的不是一本“速成”的书，而是需要你静下心来，一点点去消化和实践，一旦你真正理解了书中的精髓，你的微信营销水平 will soar。
评分绝对不辜负“实力派”这几个字，绝对的干货好评！
评分绝对不辜负“实力派”这几个字，绝对的干货好评！
评分文笔干练，内容精辟
评分马老师出的书值得一看
评分“马”道微信——全面拆解微信营销模式（双色）
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