具体描述
《新媒体广告》第一次在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。
《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。
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读后感
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用户评价
读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场沉浸式的体验。它不仅仅是纸上的文字，更像是一次与新媒体广告行业最前沿的对话。作者的笔触非常细腻，将那些看似复杂晦涩的营销策略，通过通俗易懂的语言一一呈现。我尤其喜欢书中对不同平台特性的分析，例如抖音的短视频逻辑、微信的社交裂变、小红书的种草文化等等，这些内容让我豁然开朗，原来我们每天接触到的广告背后，竟然有如此精妙的设计和考量。书中还探讨了用户心理和行为的洞察，这一点对我来说尤其重要，因为我一直认为，真正有效的广告，一定是建立在对用户深入理解的基础上的。
评分这本书的出现，简直是为我量身定做的。我一直在思考，为什么有些广告能让我印象深刻，而有些却转瞬即逝。这本书给我提供了一个全新的视角。它不仅仅是关于“怎么做”广告，更是关于“为什么”要这么做。它深入剖析了新媒体广告的本质，以及它在整个商业生态中的作用。我看到了作者对于这个行业的深刻洞察和前瞻性思考，这些内容让我受益匪浅，也让我对未来的广告形式产生了更多的想象。
评分这本书的封面设计就足够吸引我了，一种现代、简洁又不失活力的视觉冲击力。拿到手后，沉甸甸的质感也让我对内容充满了期待。翻开第一页，流畅的排版和精美的插图立刻给我留下了深刻的印象。我一直对新媒体广告这个领域充满好奇，但总觉得它像一个神秘的盒子，里面究竟装着什么，我有点摸不着头脑。这本书的开篇就好像一把钥匙，为我打开了这个神秘的世界。它没有直接给我灌输那些枯燥的理论，而是从一个个生动的案例入手，让我看到了新媒体广告是如何在潜移默化中影响我们的生活，如何抓住我们的眼球，甚至如何改变我们的消费习惯。
评分我一直觉得，对于一个普通读者来说，想要真正理解新媒体广告是如何运作的，是一件非常有挑战的事情。但这本书却做到了。它没有使用过多的专业术语，而是用一种非常平易近人的方式，将这个复杂的行业展现在我面前。我看到了广告投放的策略，看到了创意内容的诞生过程，甚至看到了数据分析在广告优化中的作用。最让我惊喜的是，书中还涉及了一些关于伦理和法规的讨论，这让我意识到，在新媒体广告飞速发展的背后，也需要有理性的思考和规范。
评分我是一位对新媒体广告充满好奇，但又不太了解其运作机制的普通读者。这本书的出现，就像一盏明灯，为我指引了方向。它没有空洞的理论，而是充满了实实在在的干货。我看到了那些成功的广告案例是如何诞生的，也了解了那些失败的案例背后隐藏的教训。这本书不仅仅是一本“工具书”，更是一本能够启发思考的读物。它让我对新媒体广告有了更深刻的认识，也让我对自己在未来信息获取和消费过程中，如何保持清醒的头脑有了更多的思考。
评分Baidu Marketing的工作很有意思，顺便读个理论书籍提高下素养。
评分Baidu Marketing的工作很有意思，顺便读个理论书籍提高下素养。
评分结构非常清晰。从媒介和广告主层面谈的内容比较多。属于Fundamental academic material，站在explanation角度。立场不算很鲜明…（不过教材一般都这样，通常不会太critical或者radical啦…能理解）
评分好平庸的书。
评分Baidu Marketing的工作很有意思，顺便读个理论书籍提高下素养。
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