具体描述
《21世纪经管权威教材译丛•服务管理与营销:服务竞争中的顾客管理》探讨如何在服务竞争中管理企业与顾客的关系以及怎样遵从“服务逻辑”来开展营销工作，内容涵盖服务以及服务管理的各个方面，包括关系营销、整合营销沟通、品牌关系形象管理、内部营销、服务文化、市场导向下企业的组织。在这次修订中，作者强调了服务竞争中的顾客管理、营销中的服务理念，以及企业应如何从服务的视角来管理顾客关系等一系列最新的服务营销理论。
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读后感
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用户评价
翻开这本书，我最直观的感受是它在“营销”这块的切入点异常犀利。我原以为服务营销就是传统的产品营销加上一些客户服务技巧的叠加，但这本书彻底颠覆了我的认知。它强调了服务作为一种“体验”的独特性，并深入探讨了如何将这种无形的服务转化为有形的、可感知的客户价值。其中关于“情感联结”的构建那一章节，简直是教科书级别的论述。作者没有停留在泛泛而谈，而是提供了大量通过员工培训、环境氛围设计以及个性化互动来激发客户情感共鸣的具体策略。我记得书中提到一个案例，关于一家高端酒店如何利用细微的非语言线索来传达尊崇感，那段描述生动得仿佛我正身临其境。这本书的语言风格是如此的流畅且富有画面感，它仿佛是一位经验老到的行业导师，手把手地带着你走过每一个营销策略的布局与执行。对于那些总在抱怨“服务难以推广”的同行们来说，这本书提供的不仅仅是方法，更是一种全新的思维框架，让你学会如何让服务“被看见、被需要、被珍视”。
评分我必须得说，这本书的“易读性”做得相当出色，这对于一本内容厚重的专业书籍来说，是一个巨大的挑战，但它成功地跨越了这个门槛。作者在阐述复杂概念时，总是能迅速切入核心，并通过图表、流程图和引人入胜的小故事来辅助理解，有效降低了读者的认知负荷。举个例子，书中讲解“服务蓝图”的部分，用一个生动的餐饮服务场景贯穿始终，从后厨备餐到顾客结账，每一步都标注了“可见的服务”和“不可见的后台支持”，使得原本抽象的工具变得具象化，极大地提升了学习效率。我个人喜欢这种既能满足理论学习的深度需求，又能提供即时应用指导的写作风格。它不是那种让你读完后需要再找另一本书来“翻译”的晦涩之作，而是一本可以放在手边，随时翻阅、即时获取灵感的工具书，它的实用价值远超其纸面价值。
评分读完全书后，我最大的收获是意识到“服务管理”远不止是流程优化那么简单，它更是一门关于“关系管理”的艺术。这本书用一种非常人性化的视角来审视商业运作，探讨了如何建立长期的、互惠互利的客户生命周期价值。它不再把客户视为一次性交易的目标，而是融入到整个服务生态系统中的重要伙伴。书中介绍的几种客户关系维护模型，特别是针对高价值客户的“伴侣式服务”理念，让我耳目一新。它强调了预防性的沟通和超出预期的惊喜反馈，这些细节是真正能将客户留住的核心竞争力。此外，书中对新兴技术，比如如何利用大数据和AI来增强个性化服务体验的讨论，也保持了与时俱进的敏锐度，确保了内容的前沿性。整体来看，这本书既有古典管理的稳健基础，又不乏现代营销的前瞻视野，是一本难得的综合性指南。
评分这本《服务管理与营销》的书，我是在一个朋友的推荐下翻开的，坦白说，一开始我对这类听起来有点“理论派”的书籍并不抱太大期望，总觉得会是堆砌着复杂的模型和枯燥的案例。然而，读完之后，我的感觉完全不同。它并非那种让你读完后只会背诵术语的教科书，而更像是一本实战手册。作者的笔触非常贴近实际操作，尤其是关于如何将服务设计流程化这一点，给我留下了深刻印象。书中详尽地剖析了从客户旅程地图的绘制到关键接触点的优化，每一步都有清晰的指引和可供参考的工具。我尤其欣赏它在处理“服务失败”时的态度，没有一味地指责，而是提供了一套系统性的补救和预防机制，这对于任何一个在服务业摸爬滚打的人来说，都是无价的财富。阅读过程中，我时不时会停下来，对照自己公司目前遇到的痛点进行反思，书中的许多观点一下子点亮了我之前模糊的思路。它教会我的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”背后的逻辑支撑，让人茅塞顿开。这种深度和广度兼备的叙述方式，使得即便是初涉服务管理领域的读者也能很快上手，而经验丰富的人也能从中找到新的启发点。
评分这本书的结构安排可以说是精心设计，逻辑性极强，读起来几乎没有卡顿感。从宏观的服务战略定位到微观的员工赋能细节，过渡得非常自然，毫不牵强。我特别欣赏它对“内部营销”的侧重，这一点常常在许多同类书籍中被轻描淡写。但本书旗帜鲜明地指出，没有满意的员工，就不可能有满意的客户。书中详细阐述了如何通过建立信任、清晰的沟通机制和合理的激励体系，将一线员工从执行者转变为服务的“品牌大使”。我发现，许多服务短板的根源其实在于内部流程的梗阻和员工士气的低迷，而这本书精准地找到了症结所在。作者没有用空洞的口号来鼓舞士气，而是用扎实的数据分析和成熟的组织行为学理论来支撑其观点，使得整本书的论证过程严谨而无可辩驳。对于那些致力于提升组织效能和员工敬业度的管理者来说，这部分内容是必读的精华。
评分不错
评分又看了一遍！！！
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评分服务逻辑很重要。
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