具体描述
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国，品牌和广告无所不在，存在于各种公共空间里，无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
《NO LOGO》一书，让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
这本书促生了一个新族群，NONO族，即远离和唾弃名牌，不靠名牌来显示社会地位，他们提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。
作者简介
娜欧米·克莱恩（Naomi Klein），1970年生于加拿大蒙特利尔，记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人，以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女，今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写成《NO LOGO》一书，引起全球广泛回响。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义：灾难资本主义的兴起》一书，对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战，2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。
目录信息
【第一部分】 别无空间/No Space
第1章 崭新的品牌化世界：品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变：青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化：中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了：身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No Choice
第6章 品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案：创造商业乌托邦
第8章 企业审查：围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No Jobs
第9章 被遗弃的工厂：超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员：从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠：风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No Logo
第12章 文化反堵：广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋：新的反企业运动
第15章 品牌自作自受：反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事：飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策：学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外：品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权：为全球人民而战
【后记】 街头的两年：穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】
· · · · · · (收起)
读后感
以目前商业社会的发达程度，和所谓品牌文化的深入来看，品牌的意义，早就从先前“区别于其他”和“品质保证”的阶段，发展到了“生活方式的象征”。对于我们来讲，使用哪一种品牌的物品，几乎就决定了我们对哪种生活方式的选择。当一个小白领在寒风中追赶一辆公交车的时候，谁...
评分对于胸怀理想主义的社会活动积极分子，我们常常怀着矛盾的心情，比如说，一帮学生深入广东某镇一知名跨国企业外包工厂，揭露其克扣工资、体罚、工作环境不达标、超时工作等行为，表述的血泪斑斑，激起社会对血汗工厂的猛烈控诉。这个时候，我们可能对他们心怀敬意，工人...
评分当然有些地方确实有用，如提到一个企业集团，拥有广泛的产品谱系，最后整合成品牌与市场导向的上市公司。和我们有些国企面临的情况一模一样。
评分关于大品牌的建立，经过这么多年的熏陶，大家早就心知肚明了。我没看过英文版的，只是这中文版看起来非常深奥和乏味，很多句子要反复斟酌才能明白。这可能是大部分翻译作品的通病。
评分NO LOGO 这本书，因为误解而买，本来以为是介绍国际品牌营销的，看了一段后，才知道，这是要灭掉LOGO的。 书中的背景是全球化的泛滥，我们的印象中，接触的包括沃尔玛、麦当劳以及他们闪亮的品牌，应该都是西方的主流文化，精英文化，是我们一直向往、敬仰和学习的。 这本书给...
用户评价
这是一本让我坐立不安的书，也正是因为这样，它才如此值得反复咀嚼。我一直认为自己是个对品牌不太感冒的人，更倾向于选择性价比高的产品，但读完《NO LOGO》后，我才意识到，即使是所谓的“性价比”，也可能被包装成一种“标签”，一种价值判断。作者并没有直接给出“应该怎么做”的答案，而是通过层层剥茧，揭示了“标志”背后隐藏的复杂关系网。它不仅仅涉及广告和营销，更触及了劳工权益、全球化经济、身份认同等诸多宏大议题。我被书中关于跨国公司如何利用其庞大的资源和影响力，塑造消费者欲望，甚至影响社会政治格局的论述深深吸引。它让我看到，原来我们日常的消费行为，并不是孤立的个体选择，而是与全球资本、文化输出紧密相连的。书中的一些批判性思考，比如关于“非营利组织”的商业化运作，以及“绿色标签”可能存在的误导性，都让我对习以为常的事物产生了新的疑问。这本书让我明白，“无标志”并非意味着简单的“什么都没有”，而是需要我们对“标志”的运作机制有更深刻的理解，并在此基础上做出更具批判性的选择。
评分看完《NO LOGO》，我感觉自己仿佛经历了一场思想的“祛魅”。这本书的深度和广度都超出了我的想象。我以为它只是讲讲如何摆脱大牌的束缚，但它实际上是在解构我们整个消费文化的根基。作者以一种极其犀利的视角，剖析了“品牌”这个概念是如何被创造、被贩卖、被内化到我们的身份认同中的。书中的许多案例，无论是关于快餐文化、服装产业，还是科技巨头，都让我看到了“标志”如何成为一种无形的控制力量，如何让消费者心甘情愿地为虚无缥缈的价值买单。我开始反思，在追求“有个性”、“与众不同”的同时，我们是否反而陷入了另一种标签化的怪圈？“没有标志”也可能成为一种新的“标志”，一种对主流的反叛，一种对“独立思考”的自我标榜。这本书并没有给我提供简单的解决方案，而是留下了一个巨大的问号，迫使我去思考，在这样一个充斥着符号和信息的时代，我们如何才能真正拥有选择的自由，如何才能摆脱被动的消费，成为一个更清醒、更自主的个体。
评分这本书给我带来的冲击是前所未有的。我原本认为“没有标志”就意味着极简主义或者纯粹的功能性，但《NO LOGO》彻底颠覆了我的认知。它并没有提供一套简单易行的“去标志化”方法论，而是像一个显微镜，将现代商业社会中“标志”的力量展现得淋漓尽致。作者并非简单地批判，而是以一种非常学术却又不失生动的方式，剖析了公司如何通过符号化、情感化来构建品牌，如何让消费者将自身的需求和身份认同投射到这些符号上。书中的许多例子都让我瞠目结舌，比如那些看似朴实无华的服装品牌，背后却可能有着极其复杂的全球化生产链和精密的营销策略，而“无标志”本身也成了一种强大的营销符号。我开始质疑，我们是否真的在追求独立自主，还是在不知不觉中被更隐蔽的符号所操纵？这本书让我重新审视了“品牌”这个词的含义，它不再仅仅是产品上的一个标识，而是一种文化、一种价值、甚至是一种意识形态。它促使我去思考，在消费主义盛行的当下，我们应该如何保持清醒，如何在信息洪流中找到真正的自我。
评分坦白说，《NO LOGO》这本书的阅读过程并非轻松愉快，它更像是一次深刻的社会学和经济学探险。作者并没有像许多畅销书那样提供“速成”的秘诀，而是像一位冷静的观察者，带领读者深入到现代商业运作的肌理之中。我曾以为“没有标志”就是一种解脱，一种回归本质的朴素，但这本书让我意识到，在符号化如此盛行的时代，“无标志”本身就可能是一种高度精心策划的符号，背后有着复杂的策略和意图。书中对公司如何通过营造社群感、强调价值观，甚至利用社会运动来建立品牌忠诚度的分析，让我大开眼界。我开始意识到，我们购买的不仅仅是商品，更是附着在商品上的情感、故事和某种生活方式的想象。这本书让我深刻体会到，在消费主义的浪潮中，保持批判性思维是多么重要。它让我开始审视那些被我们轻易接受的“好”与“坏”，开始质疑那些看似理所当然的消费选择，并促使我去思考，如何在被符号化的世界中，寻找真正的价值和属于自己的声音。
评分这本书我最近刚好读完，总的来说，它带给我的思考远远超出了我对一本关于“没有标志”的书的最初预期。我以为它会是一本简单的讨论品牌营销策略的书，但深入阅读后才发现，它触及的议题要深刻得多，甚至可以说是对我们当下消费社会的一种解剖。作者并没有直接罗列出各种“无标志”的成功案例，而是通过大量的案例分析和深入的田野调查，揭示了“标志”这种文化符号是如何渗透到我们生活的方方面面，如何塑造我们的身份认同，以及如何驱动着庞大的经济机器。书中最让我印象深刻的部分，是关于企业如何利用情感和价值观来替代传统的品牌标志，从而与消费者建立更深层次的联系。我开始反思自己购买某些商品的原因，是不是仅仅因为它们有显眼的标志，或者背后有着我所认同的某种生活方式的暗示？这本书让我开始审视那些我们习以为常的消费习惯，以及隐藏在这些习惯背后的巨大力量。它不仅仅是关于“没有标志”，更是关于“看见”和“被看见”，关于在信息爆炸的时代，我们如何才能真正自主地做出选择，而不是被无形的符号所裹挟。
评分书中品牌的中文翻译很雷人。。。在品牌大行其道的情况下难不成我以后自己做衣服穿？压迫和反压迫是历史发展的必然过程，不管是资本主义还是中国特有的社会主义到头来都是资本家榨取工人剩余价值。书中作者的观点之一是黑人穷小孩为了穿名牌导致街头斗殴的增加，这明显是受教育太少价值观不明确反说是品牌化害人，实在太牵强。NONO族我一直认为是追求简约舒适真确的生活方式，但书中对此却无介绍。过多的笔墨放在制衣女工此类悲惨的生活，仿佛她们的困境是支持全球化品牌化的消费者直接造成的。。。
评分大量的例证让人读来津津有味，实在是有趣的阅读体验。又及：吸引之处在讲述和分析，而不在批判。
评分品牌扩张煽动了消费主义攻陷了公共空间，企业并购排除了垄断以外的选择，全球化制造了流动的劳工和血汗工厂，偏左的作者眼中到处是巨利和道德的博弈。原来是该反向学品牌的运作，可我是不合时宜的广告人，扣一星自然是因为有破无立。
评分光看作者写书的态度和方法就可以去认定这是一本好书了
评分哗众取宠的左派无知少女写，空有廉价的同情心，缺乏足够深度的思辨和论证；上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事，第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目，唉
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