具体描述
《当代广告学(第8版)》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，《当代广告学(第8版)》16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！
目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第7版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩，魅力无穷。每一章都以一段故事开始，每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。
《当代广告学(第8版)》穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野，精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。
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《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》
作者简介
目录信息
读后感
“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
评分这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
评分“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
评分进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...
评分这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
用户评价
这本书简直是为我量身定做的，我一直在寻找一本能够系统梳理广告行业现状，并且提供前瞻性思考的读物，而《当代广告学（第8版）》完美地契合了我的需求。从打开第一页开始，我就被其严谨的学术框架和清晰的逻辑结构所吸引。它不仅仅是对广告理论的堆砌，而是深入剖析了广告在当代社会中所扮演的复杂角色。书中对广告传播的演变、新兴媒体的影响、以及消费者行为的动态变化进行了细致入微的探讨，这些内容对于我这样一个希望在广告领域有所建树的人来说，无疑是宝贵的财富。尤其让我印象深刻的是，作者并没有停留在对现象的描述，而是积极地引导读者思考广告的伦理责任和社会影响，这使得这本书的深度和广度都远远超出了我的预期。它帮助我建立了一个更加全面和辩证的广告观，让我能够更好地理解和驾驭这个日新月异的行业。无论是对于初入广告行业的学生，还是有一定经验的从业者，这本书都提供了宝贵的学习资源和深刻的洞察，绝对是值得反复研读的经典之作。
评分拿到《当代广告学（第8版）》的时候，我本以为会是一本枯燥乏味的教科书，但事实证明我的想法大错特错。这本书以一种令人惊喜的方式，将理论与实践巧妙地融合在一起。它不仅仅是罗列广告理论，更重要的是通过大量的案例分析，生动地展现了广告理论如何在现实世界中得以应用，以及这些应用带来的成功与挑战。我尤其喜欢书中对不同类型广告活动的深入剖析，从传统的电视广告到社交媒体上的病毒式营销，每一个案例都充满了启示。作者的语言风格也非常吸引人，既有学者的严谨，又不失传播者的热情，读起来一点都不费力，反而让人手不释卷。我发现自己常常会在读完一个案例后，忍不住去思考，如果是我来策划这个广告，又会如何处理？这种互动式的阅读体验，极大地激发了我对广告创意的兴趣。这本书就像一位经验丰富的广告大师，循循善诱地将他的智慧传授给我，让我受益匪浅。
评分作为一个对广告行业充满好奇心的旁观者，我一直想找到一本能够帮助我理解这个复杂行业的入门读物。《当代广告学（第8版）》恰好满足了我的需求，而且远远超出了我的期待。这本书的语言非常通俗易懂，即便是没有专业背景的读者，也能够轻松地理解其中的概念和理论。作者用清晰的脉络，将广告的起源、发展、不同理论流派、以及在各个行业中的应用，一一呈现在读者面前。我尤其欣赏书中对广告创意过程的细致描述，以及对品牌建设和消费者心理的深入分析。这些内容让我能够从一个全新的视角去审视我日常生活中接触到的各种广告，并且开始理解它们背后蕴含的策略和目的。这本书就像一座通往广告世界的桥梁，为我打开了一扇了解广告行业的大门，让我对这个充满创意和商业智慧的领域有了初步但深刻的认识。
评分我一直认为，广告不仅仅是产品的推广，更是一种社会文化现象。《当代广告学（第8版）》这本书，让我对这个观点有了更深刻的理解。它在探讨广告的商业功能的同时，也高度关注广告所带来的社会影响和文化意义。书中对广告的伦理道德、价值观传递、以及对社会意识形态的塑造等方面进行了深刻的分析，这让我看到了广告的另一面，即它作为一种重要的社会沟通工具，所承担的责任。我尤其喜欢书中对跨文化广告传播的探讨，这让我意识到在多元化的社会中，广告需要更加谨慎和尊重不同文化背景的受众。这本书帮助我跳出了单纯的“广告效果”的思维模式，而是从一个更宏观、更人文的角度去审视广告。它让我认识到，一个优秀的广告不仅能带来商业成功，更能产生积极的社会价值，这是一种更加高层次的追求。
评分坦白说，我一开始对《当代广告学（第8版）》抱持着一种观望的态度，毕竟“第8版”这个数字似乎暗示着这是一本经历了时间考验的“老”书。然而，当我翻阅之后，才发现我的担心完全是多余的。这本书的内容更新得非常及时，完全跟上了时代发展的步伐。作者对数字媒体、社交平台、大数据分析等新兴技术在广告中的应用进行了深入的探讨，这让我感到非常惊喜。它并没有回避广告行业面临的挑战，反而积极地分析了新技术的机遇与风险。书中的一些观点，比如关于用户生成内容（UGC）的力量，以及个性化广告的边界，都让我产生了深刻的共鸣。我发现自己能够从书中找到对许多当下广告现象的合理解释，甚至能够预测未来广告发展的一些趋势。这种与时俱进的内容，让这本书不仅仅是一本理论教材，更是一份宝贵的行业指南。它让我看到了广告行业充满活力的未来，也激发了我积极探索和创新的热情。
评分_(:зゝ∠)_是挺全面的，然后真的是挺全面的。。就是我不太适合读这种style的。。
评分终于在买了它的第十年（跳过过时了的内容）读完了，就，它过时了
评分没啥用的一本书
评分很贵的一本书，在图书馆找了好久才看到
评分终于在买了它的第十年（跳过过时了的内容）读完了，就，它过时了
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