具体描述
哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！
电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？
《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？
漫威如何将蜘蛛侠、X战警、绿巨人打造成金矿？
皇马如何打造体育IP，一跃成为全球收 入最高的足球俱乐部？
爆款策略如何运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域？
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哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔•埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。
埃尔伯斯提出，IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划，其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。互联网时代，一切行业皆娱乐业，如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机，如何在所处产业推出爆款，《爆款：如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。
《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何顶级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
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《爆款：如何打造超级IP》告诉你，你可以奉行长尾策略，但最好不要忽视头部，因为在那里你才能真正实现效益。我们喜欢长尾，但还是得从头部确保大部分盈利。
——埃里克•施密特，《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者
一本好书值得读二遍，而《爆款》至少值得你读三遍。首先，阅读本书是一种乐趣。作者安妮塔•埃尔伯斯描述了爆款与超级明星的历史渊源。第二遍，你可以为了作者提出的模型再读一遍，她解释了爆款打造的过程。第三遍——这次根据她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超级IP》是一本有趣又发人深省的书。
——克莱顿•克里斯坦森，《创新的窘境》作者
安妮塔•埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》基于她令人印象深刻的调研，她打造出了一本易于理解且有趣的书，令人信服。
——《金融时报》（Financial Times）
《爆款：如何打造超级IP》是一本不寻常的商业书籍。
——《出版人周刊》（Publishers Weekly）
在《爆款：如何打造超级IP》中，安妮塔•埃尔伯斯提出投资潜在的大赢家将得到极其丰厚的报酬——如今主宰消费市场的诸多行业都遵循了这一原则。
——《华尔街日报》（The Wall Street Journal）
怎么会有那么多的电影都是改编而来的？《爆款：如何打造超级IP》解释了这个问题，并指出了答案：“爆款策略”大行其道，越来越多的投资被赌在越来越少的产品上。
——The Atlantic.com
《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔•埃尔伯斯以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。
——《波士顿环球报》（The Boston Globe）
《爆款：如何打造超级IP》让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方。
——《福布斯》（Forbes）
如果你好奇为什么好莱坞对超级英雄很着迷，以及为什么所有热门歌曲听起来都很像，《爆款：如何打造超级IP》提供了引人入胜的答案。安妮塔•埃尔伯斯以易懂、可信的方式，解释了当代IP制作、营销与消费的手法。
——科克斯书评（Kirkus Reviews）
作者简介
【美】安妮塔•埃尔伯斯（Anita Elberse）
哈佛商学院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
目录信息
影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
第二章 爆款的发行与营销
选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
第三章 投资超级明星
在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。
第四章 超级明星的回报
真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。
第五章 数字技术与“赢者通吃”
数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。
第六章 数字技术与“去中介化”
无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
第七章 超级IP的未来
内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
后记 一切行业皆有爆款
未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
所谓的爆款，即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出，被万众瞩目。 你想红吗？这个问题放在十年前，确实挺俗气。再看看如今的市场现状，答案只能是“必须得红啊”。与其说打响知名度，不如说是构建粉丝基础。粉丝的概念也不再是...
评分这书的作者是名哈佛商学院的教授，最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职，所以尽管这书表述的观点很有料，但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个，在没有人能对未来神机妙算的情况下，打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
评分最後一章大致總結這本書要談的概念： 企業會將賭注放在超級強檔商品上，並用盡全力（花大量的行銷費用）讓那些賭注在消費者中流行起來，而最頂級的個別表演者（超級巨星）是帶來成功的關鍵，所以獲利可能大部分會落入他們的口袋。 其他章則是從不同娛樂產業（電影、電視、音樂...
评分这书的作者是名哈佛商学院的教授，最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职，所以尽管这书表述的观点很有料，但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个，在没有人能对未来神机妙算的情况下，打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
评分这书的作者是名哈佛商学院的教授，最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职，所以尽管这书表述的观点很有料，但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个，在没有人能对未来神机妙算的情况下，打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
用户评价
这本《爆款：如何打造超级IP》我是在一个线上读书分享会上偶然听说的，当时主讲人讲到 IP 的重要性，特别是那些能够引发全民讨论、形成文化现象的超级 IP，让我一下子就好奇起来。我之前对 IP 的理解还停留在“知识产权”这个比较枯燥的层面，觉得离我这个普通读者有点远。但听完分享，我才意识到，原来我们每天接触到的很多热门影视剧、爆款游戏、甚至是一些网红品牌，背后都有着精密的 IP 打造逻辑。我立刻下单买了这本书，想着能从里面挖出一些“秘籍”，理解一下为什么有些作品能一夜爆红，而有些则默默无闻。尤其是在当下内容爆炸的时代，想从众多信息中脱颖而出，没有一个强大的 IP 支撑，简直是寸步难行。我非常期待这本书能为我揭示那些隐藏在成功背后的方法论，让我也能在日常生活中，甚至工作学习中，捕捉到那些具有潜力的“爆款”苗头，哪怕只是初步的理解，也已经让我觉得收获满满。
评分读完《爆款：如何打造超级IP》，我最大的感受是，原来“爆款”不是偶然，而是一种系统性的工程。这本书不仅仅是教你如何抓住一个瞬间的热点，而是教会你如何去构建一个长线价值。它让我明白，一个成功的 IP 背后，一定有一个清晰的定位，一个能够引起广泛共鸣的核心价值，以及一套持续的运营策略。比如，书中提到的关于如何提炼 IP 的核心DNA，如何通过故事、人设、世界观等元素去构建一个吸引人的“故事宇宙”，让我对那些经典 IP 的理解豁然开朗。我之前觉得很多 IP 的成功是靠运气，现在看来，更多的是依靠精心的策划和持续的投入。这本书让我看到，打造超级 IP 的过程，其实也是在不断地与用户沟通、与市场互动，从而不断迭代和优化的过程。对我而言，这本书提供了一个全新的视角来看待我们日常接触到的各种文化产品，让我不再是那个被动接受的消费者，而是一个可以去分析、去理解、甚至去构思的参与者。
评分《爆款：如何打造超级IP》这本书，我是在一次偶然的机会下发现的，当时我正在逛书店，被它醒目的书名吸引了。我一直觉得，在当今这个信息爆炸的时代，想要让一个产品、一个品牌、甚至是一个想法脱颖而出，拥有一个强大的“IP”是至关重要的。但“IP”到底是什么？如何才能打造出一个能够持续吸引人、产生影响力的“超级 IP”？这些问题一直在我脑海中盘旋。这本书的出现，仿佛为我点亮了一盏灯。我非常期待这本书能够为我揭示那些成功的“超级 IP”背后的逻辑，它们是如何被创造出来的？它们的核心魅力在哪里？又如何能够保持长久的生命力？我希望这本书不仅仅是理论的探讨，更能提供一些具体的案例分析和实践性的指导，让我能够从中学到一些可操作的方法，从而更好地理解和运用 IP 的力量。毕竟，在这个快速变化的时代，拥有能够引爆市场的“爆款”能力，是每个人都渴望拥有的。
评分《爆款：如何打造超级IP》这本书，我是在朋友的强烈推荐下去看的。我的这位朋友是一名内容创作者，经常为找不到好的创作方向而苦恼，他说这本书给了他很大的启发。听他这么一说，我本来就对 IP 这个概念比较感兴趣，就更期待了。我个人一直觉得，现在信息太多了，想要让自己的声音被听到，变得越来越难。一个好的 IP，就像一个闪闪发光的旗帜，能够快速地吸引那些志同道合的人。这本书会不会教我一些方法，让我能够识别出那些具有潜力的 IP 苗头？或者说，它能不能提供一些框架，帮助我在自己的领域内，去构建一个独特的、有辨识度的 IP？我特别希望这本书能讲一些关于“用户在哪里”、“用户需要什么”的内容，因为我觉得，只有真正满足了用户的需求，并且能够与用户建立情感连接，才能形成真正的“爆款”。我期待这本书能够给我带来一些实实在在的思考和实践的灵感。
评分我拿到《爆款：如何打造超级IP》的时候，正是我对当下文化市场感到有些迷茫的时候。感觉大家都在追逐热点，但很多所谓的热点转瞬即逝，并没有留下什么深刻的印记。我一直很好奇，那些真正能够经久不衰，甚至成为一代人集体记忆的“超级 IP”是怎么炼成的？它们有什么共同的特质？是运气使然，还是背后有某种不可复制的规律？这本书的名字直接击中了我的痛点，所以我迫不及待地翻开。我希望它不仅仅是讲一些空泛的概念，而是能提供一些实操性的指导，比如如何从一个小的点子开始，逐步构建一个有生命力的 IP 体系，如何去运营和推广，让它能够持续吸引粉丝，甚至形成社群。我特别想了解，在那些成功的 IP 背后，是否有一些普遍适用的原则，能够帮助我们去识别和创造出真正有价值的内容。对于我这样一个普通读者来说，能从书中学到一些分析市场、辨识潜力的眼光，就已经是非常大的提升了。
评分2016-7-28看完。这本书看了快一个月。记住的一个词：赢者通吃。本书就娱乐行业解释了什么叫爆款。至于如何打造自己的品牌，需要思考。
评分概念有启发
评分现在的书都是一个观点配上一万个案例
评分不过是二八定律的简写，不过挂上了明星的光环
评分一些案例。没有特别深度的见解。
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