具体描述
《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？
这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。
作者简介
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
目录信息
第一章 实证营销还是经验营销
第二章 品牌到底是如何成长的
第三章 如何扩大品牌的顾客群规模
第四章 哪一类顾客最重要
第五章 我们的顾客真有差异吗
第六章 品牌到底与谁竞争
第七章 你相信品牌忠诚承诺吗
第八章 选择差异化还是独 特性
第九章 广告到底是怎样起效的
第十章 价格促销如何起效
第十一章 顾客忠诚计划真有效吗
第十二章 心理关联与购买便利
· · · · · · (收起)
读后感
首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...
评分心智与便利：对传统营销的突破 营销是一门艺术，更是一门科学。“营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活……但是，没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等物理定律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普（Baron Sharp）教授认为，所有的创意只有尊重客观规律才能...
评分现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。 关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...
评分首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...
评分现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。 关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...
用户评价
我开始怀疑自己了
评分书的内容就不必多说了，精度+思维导图+工作操练，得到的料是足足的~ 想说的是特别棒的读书体验，新岗位的工作中被非常资深的老板亲自coach，过程中又在不断咀嚼几个篇章（尤其是广告篇和最后一篇）中讲到的理论，到后来简直可以把老板在微信对话里说的跟书中的理论对应起来，真正理解和消化并且应用一些marketing内在的逻辑和真理。真的是特别特别棒的体验！
评分书的内容就不必多说了，精度+思维导图+工作操练，得到的料是足足的~ 想说的是特别棒的读书体验，新岗位的工作中被非常资深的老板亲自coach，过程中又在不断咀嚼几个篇章（尤其是广告篇和最后一篇）中讲到的理论，到后来简直可以把老板在微信对话里说的跟书中的理论对应起来，真正理解和消化并且应用一些marketing内在的逻辑和真理。真的是特别特别棒的体验！
评分七八两章写得特别好。相比之于差异化的策略，本书基于不同的假设前提，给出了关于营销和广告的不同的发展思路。如果以前就已经读过，它或者可以帮我把曾经服务失败的案例做好，因为提供了一个不同的思考角度。而的确“差异化”的思路已经成为一种专业权威话语，每个人都习以为常。另外本书某些话也帮我理清了以前我听到的觉得不合理却不知道如何反驳的一些话。
评分写的一般般，很片面，只不过观点和传统的stp观点不一样罢了，翻译的也很差，前面是菲儿科特勒，后面是飞利浦科特勒，里面引用的凯恩斯的年份也不对。读完根本没什么养分可以吸收。
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