非传统营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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拜伦·夏普 (Byron Sharp)

中信出版社

麦青(Mandy)

2016-7-1

288

39.00

平装

9787508661391

图书标签: 营销商业品牌战略市场营销 marketing 思维心智品牌

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发表于2025-02-23

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图书描述

《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？

这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。

基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……

无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。

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著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

16-22 这本书还是挺有意思的里面和传统的方法大相径庭。总结起来第一不要做太精准的媒体投放要保重reach的量第二不要去做CRM因为也没有什么用第三不要去做价格促销因为划不来好了我们可以被开除了

评分☆☆☆☆☆

我开始怀疑自己了

评分☆☆☆☆☆

写的一般般，很片面，只不过观点和传统的stp观点不一样罢了，翻译的也很差，前面是菲儿科特勒，后面是飞利浦科特勒，里面引用的凯恩斯的年份也不对。读完根本没什么养分可以吸收。

评分☆☆☆☆☆

书的内容就不必多说了，精度+思维导图+工作操练，得到的料是足足的~ 想说的是特别棒的读书体验，新岗位的工作中被非常资深的老板亲自coach，过程中又在不断咀嚼几个篇章（尤其是广告篇和最后一篇）中讲到的理论，到后来简直可以把老板在微信对话里说的跟书中的理论对应起来，真正理解和消化并且应用一些marketing内在的逻辑和真理。真的是特别特别棒的体验！