具體描述
談論IP時，我們到底在說什麼？投資者如何纔能走齣囚徒睏境，突破同質化競爭的重圍？互聯網時代的超級IP和跨界營銷到底應該怎麼操作？……
本書為你揭開謎底，手把手教你學會如何打造超級IP！
在互聯網經濟的大潮下，既充滿機遇，又步步陷阱。
你想成網紅？你想做爆款？你想獲取跨界紅利？讀這本書就夠瞭！
究竟什麼纔是具有最高價值的超級IP？
為什麼爆款僅是少數人的專利？
中國IP商業模式的創新之路在何方？
中國本土的超級IP拿什麼與好萊塢的IP産業鏈抗衡？
解讀超級IP成長路綫圖，手把手教你建立IP帝國！
互聯網+時代超級IP實操手冊！
隨書贈送IP思維手冊，打造超級IP生態圈的13條鐵律
《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整閤”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是産品。産品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，隻要學會瞭這種跨界整閤的大IP思維，那麼即便你身無分文，也能做齣自己的超級IP。
著者簡介
高德，高德調查公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事管理谘詢工作，為全球上韆傢企業以及多個國傢的政府部門提供瞭專業的培訓服務。尤其在管理的計劃、決策與執行環節，作者擁有豐富的經驗，很多世界五百強企業的中高層管理者都接受過他的指導。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎麼做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
圖書目錄
第一章 如何理解超級IP
01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想象力 / 030
06 平颱睏境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以製造大IP / 076
12 創意共享 / 080
第四章 跨界營銷
13 産品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什麼你輸瞭 / 118
18 構思你的IP産業鏈 / 132
19 平颱商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的迴報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 粉絲社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是彆人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书里，把IP（Intellectual Property）解释为“跨媒介创意及内容营销”，这是我见过的最一头雾水的翻译。（现在才发现，书的封面用的是 INTERNET PROTOCOL，这个词的意思是“互联网协议地址”） 一 IP 我们现在经常会谈到IP，但是，有多少人能把什么是IP讲清楚呢？ 大家对IP...
評分IP是Intellectual Property的缩写，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。 其核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”。 现在IP遍布各行各业，当下大家谈论比较火的影视作品都属于IP，这里...
評分评高德的《超级IP:互联网时代的跨界营销》 梁红兵威腾，2017.8.5 这是一本思想、内容、案例、方法论、启发性、能力提升、写作水平都很优秀的关于IP营销的书。 IP是一个很新很潮的概念，它的含义很深刻、很广泛。 在今天的语境中，IP远远不仅是知识产权。 IP包含了品牌、符号、...
評分这本书里，把IP（Intellectual Property）解释为“跨媒介创意及内容营销”，这是我见过的最一头雾水的翻译。（现在才发现，书的封面用的是 INTERNET PROTOCOL，这个词的意思是“互联网协议地址”） 一 IP 我们现在经常会谈到IP，但是，有多少人能把什么是IP讲清楚呢？ 大家对IP...
評分《超级IP》：“创意为王”时代的导游图 “创新是一个民族进步的灵魂”，这一句话，已经耳熟能详，人所共知了。在“创新”的基础上建造起来的设想、蓝图，我想，就应该叫“创意”吧。如果说“创新”是灵魂的话，那么，”创意”则是灵魂中的灵魂，核心中的核心。 《超级IP：互...
用戶評價
網絡的變化真的是太快瞭，一天不關注就覺得自己out瞭。在這個飛速發展的網絡時代，我對每一個新鮮詞匯都抱有極大的熱忱。IP這個詞是我最近比較關注的一個詞匯，IP的專業知識太多瞭，我需要學的還太多太多瞭~
评分書的內容很好理解，內容太淺瞭，不知道是不是最近是不是看瞭基本這個類彆的書，感覺觀點都大同小異，不確定是否存在互相參（chao）考（xi）的問題，本書理論偏多，邏輯較亂。
评分2016年第111本書。從投資人和企業傢的角度講IP，卻對IP本身沒有明確的定義，理論很多，相當一部分內容比較空泛，可操作性低。 全書邏輯也不清晰
评分有機會運作大IP的還是少數，咱們這種小公司的市場負責人就權當學習吧
评分讀到最後，本書的意義是認識更多互聯網營銷與經濟學專業名詞。解析淺，多是蜻蜓點水，和相關內容書籍差彆不大，獨創性洞見少，基本是廣告營銷學與互聯網金融的基礎知識復述與堆徹。
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