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創新的擴散(第五版)

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[美] E·M·羅傑斯
電子工業齣版社
唐興通
2016-1-1
528
68.00元
精裝
9787121277498

圖書標籤: 傳播學  創新  社會學  創新擴散  社會科學  創業創新  方法論  經典理論   


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发表于2025-04-03

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圖書描述

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一,是由本書作者E.M.羅傑斯於20 世紀60年代提齣的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新産品的理論,側重大眾傳播對社會和文化的影響。

本書闡述瞭創新過程中的各個環節,如創新産品産生的過程、創新決策過程、創新産品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論最權威的闡述,是創新研究領域的一本聖經,幾乎適用於任何創新和革新,人們在生産、生活中的創新及産品和推廣都與該理論息息相關。

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著者簡介

E.M.羅傑斯(Everett M. Rogers),全球知名的創新及傳播學教授,40年專注創新擴散研究,世界創新擴散領域公認的第一權威。

《創新的擴散》一書奠定瞭羅傑斯作為創新擴散開創者的地位。在書中,羅傑斯用細膩的文筆闡述創新如何在人群中得以擴散,並梳理瞭許多重要的概念,如S麯綫、臨界大多數、擴散麯綫,以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等,不僅改變瞭許多知名企業的新産品營銷策略,而且重新定義瞭擴散的實務。

2004年10月大師駕鶴西去,《創新的擴散(第五版)》成為這部經典著作的最後一版。

唐興通,數字營銷專傢,互聯網策略顧問。近年的使命是構建“互聯網社會學”,以刻畫未來120年互聯網社會運行規則。因其跨界多個學科、獨特的互聯網視角,被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。

著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》(第1、2版)、《創新的擴散(第五版)》、《決戰第三屏——移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。


圖書目錄


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用戶評價

評分

很多暢銷書偷師於這本書;把産品占領市場簡單抽象成一個傳銷的過程,則立馬就和物種的種群增長成瞭一迴事瞭,都是meme,增長率都是先增後減,背後都是正態分布

評分

感覺像教科書,後會有期吧。不算看完。

評分

作者為美國知名的傳播學者,本書是其代錶作,奠定瞭其在傳播學的地位,也為該領域的經典作品。理解康波,就需要理解創新,及時煙花演化,而理解創新的演化,本書作瞭非常好的闡述。

評分

一般。重在實踐,理論也就那樣瞭。

評分

也是很不好意思,到現在纔完整讀完一遍。翻譯的不錯,整體的思路、框架及文獻都很清楚,但缺乏定量案例的方法論及經典案例介紹。感謝羅傑斯的貢獻。確實很棒的書。

讀後感

評分

一种创新(新技术、新观念、新产品)在社会上从极少数人开始接受到大多数人接受的过程,存在着社会学规律。 在这个过程中,大多数人更相信身边已经使用了该创新的亲友的主观评价。是这本书奠定了我对创新业务发展的基础理论理解。 另一本《引爆点》也不错,可以说是《创新的...

評分

最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉,大家都不敢喝,后来还是村书记带头,才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法,居然没有成功,大家还是一个接一个地生病,却不去改变...  

評分

豆瓣的推荐是令人发指的。 例子有二:周一晚上我刚在北广的学报上看到创新扩散理论。回到宿舍,惊现我 的推荐书目中有本《创新的扩散》。 周三晚上看《中国图书评论》,看到一段评贝克特的不错就抄下了,周五就发现它推荐我读《等待戈多——贝克特选集3》(午夜文丛),如果说...  

評分

好的东西就一定会被人们接受吗?罗杰斯的答案是否定的,然而在创新扩散研究领域,持肯定观点的学者不在少数,他们认为,创新就应该迅速传播,就应该被某社会体系内的成员接受,即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...  

評分

一种创新(新技术、新观念、新产品)在社会上从极少数人开始接受到大多数人接受的过程,存在着社会学规律。 在这个过程中,大多数人更相信身边已经使用了该创新的亲友的主观评价。是这本书奠定了我对创新业务发展的基础理论理解。 另一本《引爆点》也不错,可以说是《创新的...

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