具体描述
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录信息
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
· · · · · · (收起)
读后感
文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
用户评价
kindle app,燕园-顺义大巴
评分有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
评分有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
评分kindle app,燕园-顺义大巴
评分看完才发觉自己更想看的可能是类似广告心理学这样的书……提纲挈领得有些枯燥。最后一章广告行为在社会中的作用有些启发。
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