具体描述
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录信息
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
· · · · · · (收起)
读后感
文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分用户评价
收到这本书时，我脑海里就浮现出了各种各样的广告形象，从电视上的动态画面，到报纸杂志上的静态图片，再到网络上的各种弹窗和视频。而这本书，仿佛打开了一扇新的大门，让我看到了广告更真实、更本质的一面。它的封面设计非常别致，不是那种一眼就能看穿的直白，而是一种带着某种哲学思考的意境。书的纸张质量很好，拿在手里有一种温润的触感，而且字迹清晰，排版舒适，让我能够沉浸在阅读的世界里。我喜欢它在语言风格上的独特性，既有学术的严谨，又不失文学的生动，能够将复杂的广告理论阐释得清晰易懂，而且充满了启发性。它所探讨的很多问题，都让我对广告产生了全新的认识，我开始意识到，广告不仅仅是为了推销产品，它更是一种价值的传递，一种文化的塑造，一种与消费者心灵的对话。书中对一些经典广告活动的深入分析，让我看到了创意是如何从无到有，如何打动人心，以及如何成为时代的印记。我特别被书中关于“如何利用消费者心理进行广告传播”的章节所吸引，它让我看到了广告背后隐藏的强大心理学力量。这本书不仅提升了我对广告的认知，更让我开始思考，如何在信息时代的洪流中，保持清醒的头析，做出更明智的判断。
评分这本书的名字挺有意思的，一开始我以为会是一些教你如何制作吸引眼球的广告的技巧。但当我翻开它，却发现内容远不止于此。我喜欢它带来的那种“颠覆感”，它不是直接告诉你“怎么做”，而是让你思考“为什么”。书的整体设计风格很简约，但又不失精致，尤其是在排版上，留白的处理恰到好处，阅读起来非常舒服，不会觉得拥挤。我注意到书中有很多引用，有的是学术界的观点，有的是行业内的实践经验，这些都让内容显得更加扎实和有说服力。它所探讨的很多问题，都涉及到我们日常生活中习以为常的现象，比如为什么某个品牌会深入人心，为什么某个广告语会让我们过目不忘，这些问题在书中得到了深入的解析。我特别喜欢它在分析广告策略时，那种抽丝剥茧般的逻辑，能够将复杂的商业目标，转化为具体的广告行动，并最终实现市场上的成功。它也让我开始反思，自己是如何被广告所影响的，以及如何在信息的洪流中保持清醒的判断。这本书不仅仅是一本关于商业的读物，更像是一次关于传播、关于心理、甚至关于社会学的人文探索。它让我看到了广告背后那种强大的驱动力，以及它如何塑造我们的认知和行为。我印象深刻的是它对一些经典广告活动的剖析，不仅仅是复述其内容，更是挖掘其背后的创意过程和传播策略，这对我理解广告的本质非常有帮助。
评分说实话，我拿到这本书时，脑海里浮现出的是各种五光十色的广告画面，是那些在电视屏幕上、网络上、城市建筑上不断闪烁的信息。我总觉得广告就是一种“推销”，一种让人产生购买欲望的工具。然而，这本书，或者说它所暗示的某个领域，似乎让我看到了更多。我首先被它那份厚重感所吸引，纸张的质感很好，拿在手里有分量，这似乎也暗示着其内容的分量。封面设计很有意思，不是那种直接告诉你“这是关于广告的书”，而是一种含蓄的、带有某种暗示性的视觉语言。我喜欢它开篇的一些描述，像是打开了一扇通往过去的门，又像是触及了某种隐藏在商业运作背后的力量。它在语言运用上非常有特色，不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了画面感和故事性。我尝试着去理解书中所提及的某些概念，它们似乎触及了人性的某些层面，比如欲望、比如认同、比如对美好的向往。我发现，那些我曾经以为是简单的“卖东西”的广告，背后竟然隐藏着如此复杂的心理学原理和社会学观察。这本书让我对“信息传播”这个概念有了更深的思考，它不仅仅是单向的告知，更是一种与受众的互动，一种潜移默化的影响。它似乎在告诉我，每一个成功的广告，都是一次对人心的精准捕捉，一次对社会潮流的巧妙利用。我尤其欣赏作者在处理一些历史性案例时，那种严谨的态度和深入的挖掘，能够将过去的广告活动与当时的社会经济发展紧密联系起来，形成一个完整的时代图景。
评分《广告》这个名字，在我的认知里，总是和那些色彩斑斓、充满诱惑的画面联系在一起。然而，这本书的出现，却让我看到了广告更深沉、更具智慧的一面。书的整体设计非常考究，纸张的厚度适中，翻阅时有独特的沙沙声，仿佛在诉说着其中的故事。我喜欢它在文字处理上的精炼与深刻，每一句话都似乎经过了深思熟虑，饱含着作者对广告行业的独到见解。它所探讨的问题，都非常具有现实意义，无论是关于品牌定位，还是关于创意策略，亦或是关于传播渠道的选择，都能够帮助读者更清晰地认识广告的运作逻辑。我特别欣赏它在案例分析上的深度，不仅仅是罗列成功的广告案例，更是对其背后的思维过程、市场洞察以及执行细节进行层层剥离，让我看到了一个成功广告诞生的全过程。这本书让我意识到，广告是一种高度集成化的思维活动，它需要创意、心理学、市场营销、甚至艺术等多个领域的知识相互融合。它也让我开始反思，自己是如何被广告所影响的，以及如何在信息爆炸的时代保持独立的思考能力。我尤其被书中关于“如何通过广告与消费者建立情感连接”的章节所打动，它让我看到了广告的温度和人情味。
评分我对《广告》这个名字本身就充满了好奇，我一直觉得广告是连接产品和消费者的桥梁，但有时候又觉得它像是一层迷雾，让人看不清真实的面目。拿到这本书，我首先被它那种低调奢华的质感所吸引，封面采用了一种哑光材质，触感非常细腻，而且书的装帧也非常精美，每一页的印刷质量都极高。阅读这本书的过程，对我来说是一种享受，它不仅仅是知识的传递，更是一种思想的启迪。我喜欢它在语言风格上的独特之处，没有空洞的理论，也没有生硬的术语，而是用一种非常生动、形象的语言，将复杂的概念娓娓道来。它所提及的很多观点，都让我对广告的认知发生了根本性的转变，我开始意识到，广告不仅仅是为了销售，它更是一种情感的连接，一种价值的传递，甚至是一种文化的表达。书中对一些经典广告活动的深入剖析，让我看到了创意是如何诞生，如何传播，以及如何深入人心的。它让我开始思考，如何才能创造出真正有影响力的广告，如何才能让广告不仅仅停留在表面，而是触及消费者的内心深处。我尤其被书中关于“如何建立品牌忠诚度”的探讨所吸引，它让我看到了广告在长期品牌建设中的关键作用。这本书对我而言，不仅仅是一本关于广告的书，更是一次关于沟通、关于心理、关于如何理解人类需求与欲望的深刻洞察。
评分这本书的标题是《广告》，拿到手的时候，我对于这本书的期待值其实是挺高的。我一直觉得广告这东西，虽然说是商业的产物，但里面蕴含着无数的创意、心理洞察，甚至可以说是时代的缩影。这本书的封面设计就相当吸引人，不是那种浮夸的色彩堆砌，而是带着一种沉静的艺术感，书脊的字体也很有质感。翻开第一页，一股淡淡的纸张油墨香味扑鼻而来，这种感觉是在数字时代很难再体会的，让人瞬间进入一种专注阅读的状态。我比较喜欢它在排版上的用心，字号适中，行间距也恰到好处，不会让人在长时间阅读后感到疲劳。我最开始关注的是它的章节划分，看起来很清晰，逻辑性也很强，似乎是循序渐进地引导读者进入广告的深层世界。而且，它在细节处也做得很好，比如每章的开头都会有一段引人入胜的小引子，或者是一句名言，又或者是某个经典广告的描述，能够迅速勾起我对那个时代的记忆，或者对某个品牌产生新的联想。我注意到它提到的案例，很多都是我曾经在生活中接触过的，比如某个年代的经典电视广告，或者是某个街头巷尾的招牌设计，这些熟悉的元素出现在书中，让我感觉非常亲切，也更容易理解作者想要传达的观点。我特别喜欢作者在描述某个广告时，不仅仅是呈现其画面或文案，而是深入剖析了其背后的创意来源、市场定位，甚至是当时社会文化背景下的解读。这种多维度的分析，让我觉得这本书的内容非常丰富，而且极具启发性，让我对广告的认识不再停留在表面，而是能够看到它更深层次的含义和价值。
评分这本书的名字叫做《广告》，拿到手里的时候，我首先被它那份沉甸甸的分量所打动，这似乎预示着其中蕴含着丰富而深刻的内容。这本书的封面设计简洁而富有现代感，色彩搭配非常协调，让人在视觉上就产生了一种高级感。翻开扉页，是一种非常舒适的阅读体验，字体的选择、行间距的设置，都体现了制作者的用心。我喜欢它在内容组织上的逻辑性，从基础的概念到复杂的策略，再到具体的案例分析，层层递进，让人能够循序渐进地掌握其中的精髓。它所提及的很多观点，都让我产生了一种“原来如此”的顿悟感，它能够将一些我曾经模糊不清的认知，清晰地梳理出来。我尤其对书中关于“创意是如何产生的”以及“如何让广告更具说服力”的部分印象深刻。它不仅仅是提供了一些理论模型，更是通过大量的真实案例，将这些理论付诸实践，让我看到了理论与实践相结合的强大力量。这本书让我开始重新审视自己与广告的关系，我不再是被动地接收信息，而是开始主动地去思考广告背后的逻辑和意图。它让我看到了广告作为一种沟通方式的魅力，以及它在塑造品牌形象和影响消费者决策中的重要作用。我特别赞赏作者在分析某个广告案例时，那种深入挖掘和多角度解读的能力，能够从不同的层面去理解一个广告的成功之处，这对我而言是非常宝贵的学习经验。
评分在翻阅《广告》这本书时，我首先被它那份沉甸甸的分量和精美的装帧所吸引。它不像那些充斥着浮夸色彩和廉价纸张的广告宣传册，而是带着一种艺术品般的质感。封面设计是一种简洁而富有深度的视觉语言，似乎在暗示着其中蕴含的智慧。阅读的体验非常愉悦，纸张的触感温润，字体的选择恰到好处，行间距也令人舒适，让我可以长时间沉浸其中，不受干扰。我喜欢书中呈现的，不仅仅是关于如何制作一个“成功的”广告的技巧，而是对广告这一现象背后更深层的思考。它所探讨的视角非常独特，不仅仅局限于商业层面，更延伸到了心理学、社会学，甚至哲学。它所提及的很多概念，都让我对习以为常的广告现象产生了新的解读。尤其是一些对历史性广告活动的深入剖析，它能够将一个广告置于其所处的时代背景下，揭示其创意来源、传播策略以及最终的市场影响，让我看到了广告与时代的脉搏是如何紧密相连的。这本书也让我开始反思，自己作为消费者，是如何被广告所塑造，以及如何在信息的海洋中保持批判性思维。我特别喜欢书中关于“如何让广告具有生命力”的探讨，它让我看到了广告不仅仅是文字和图像的组合，更是一种情感的共鸣，一种价值的传递。
评分《广告》这个名字，对我而言，总是带着一种既熟悉又陌生的感觉。熟悉是因为我们无时无刻不被广告所包围，陌生则是因为我们很少真正去理解广告背后的逻辑和艺术。这本书的出现，恰好填补了我的这份好奇。它的整体设计风格非常简洁大气，封面采用了富有质感的材质，而且书的内页印刷也非常精美，每一处细节都透露着匠心。我喜欢它在内容组织上的逻辑性，从宏观的行业趋势分析，到微观的创意策略讲解，再到具体的案例研究，层层递进，引人入胜。它所揭示的很多观点，都让我对广告产生了颠覆性的认识，我开始意识到，广告不仅仅是一种商业行为，更是一种社会现象，一种文化载体。书中对一些具有划时代意义的广告活动的深入剖析，让我看到了创意是如何跨越时代，如何影响一代又一代人。我特别被书中关于“如何通过广告建立品牌故事”的章节所打动，它让我看到了广告的灵魂和温度。这本书不仅让我更深入地理解了广告，更重要的是，它引导我开始思考，如何在这个信息爆炸的时代，去创造更有价值、更有意义的沟通。
评分拿到这本书时，我并没有立刻阅读，而是先翻看了目录和前言。我被它所呈现出的内容框架所吸引，似乎它要讲述一个宏大的故事，一个关于商业、创意和人类心理交织的故事。这本书的纸张质感非常好，摸起来温润而有弹性，封面设计也是那种耐人寻味的风格，没有华丽的修饰，却透着一种沉静的力量。我喜欢它在文字表达上的艺术性，语言流畅且富有感染力，读起来就像是在听一位经验丰富的智者在娓娓道来。它所提及的一些概念，虽然我之前并没有深入了解过，但在作者的引导下，我能够逐渐理解并感受到其重要性。尤其是一些案例分析，它不仅仅是列举了一个广告，更是将其置于特定的历史和社会背景下进行解读，让我看到了广告与时代发展的紧密联系。这本书让我意识到，广告远不止于“卖产品”，它更是一种文化符号，一种社会情绪的反映，一种价值观念的传递。我被书中关于“如何与消费者沟通”的探讨所深深吸引，它不仅仅是简单的说服，而是一种建立连接，一种引发共鸣的过程。它让我开始从一个更广阔的视角去看待广告，不再仅仅是信息的接收者，而是能够对其背后的意图和影响力有更深刻的理解。我尤其欣赏作者在阐述某些理论时，所使用的生动比喻和形象描述，这使得抽象的概念变得易于理解，也更具趣味性。
评分看完才发觉自己更想看的可能是类似广告心理学这样的书……提纲挈领得有些枯燥。最后一章广告行为在社会中的作用有些启发。
评分言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些
评分浮光掠影
评分有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。
评分有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
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