具体描述
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录信息
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
· · · · · · (收起)
读后感
文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
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评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
用户评价
还行，看个大概，在路上很快就翻完了。
评分不是很建议读，最初是2010年出版的，距今已经快10年了，这里面虽然看的出来有修订（比如有2011年的数据）但是整体时效性很混乱，你难以了解他所说的每个情况到底适用于什么年代，再加上互联网的快速发展，相信很多书里写到的还没有定论的内容早已有了定论，一些在不怎么考虑互联网广告的前提下得出的结论到如今也难免有些偏颇。纯粹当广告史读又怪怪的。而且作者本人是广告业者，中立性还是稍微差了那么一点点。书虽然薄但我觉得也说不上轻松入门，很多概念一开始并没有解释得很易懂，但这书对于广告从业者来说又根本不用读，就比较尴尬。
评分言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些
评分豆瓣阅读刷完，没什么意思。
评分浮光掠影
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