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[英国] 温斯顿•弗莱彻

译林出版社

张罗陆赟

2014-2

284

25.00元

平装

牛津通识读本

9787544745246

图书标签: 牛津通识读本广告广告业传播学科普社科通识阅读文化

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发表于2024-11-22

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图书描述

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

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著者简介

温斯顿•弗莱彻

CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

这么棒的一个通识读本呀〜〜〜〜梳理性很强呀〜〜

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读到现在英语最简单的一本泪奔

评分☆☆☆☆☆

不是很建议读，最初是2010年出版的，距今已经快10年了，这里面虽然看的出来有修订（比如有2011年的数据）但是整体时效性很混乱，你难以了解他所说的每个情况到底适用于什么年代，再加上互联网的快速发展，相信很多书里写到的还没有定论的内容早已有了定论，一些在不怎么考虑互联网广告的前提下得出的结论到如今也难免有些偏颇。纯粹当广告史读又怪怪的。而且作者本人是广告业者，中立性还是稍微差了那么一点点。书虽然薄但我觉得也说不上轻松入门，很多概念一开始并没有解释得很易懂，但这书对于广告从业者来说又根本不用读，就比较尴尬。

评分☆☆☆☆☆

#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书

评分☆☆☆☆☆

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