具体描述
国货控、品牌控、拇指族、宅族、团购族、月光族、海归族、3A族、90后……
面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费……
一号店 淘宝 京东 苏宁易购 手机超市 虚拟超市……
小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。
作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问，本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构，科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。
作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量，对他们的消费取向和生活方式进行细分，并追踪其变化，以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理，全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态，对消费者进行抽丝剥茧地分析解构，缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费DNA”，揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”，解答了“中国消费者热衷什么”的问题。
这本书将告诉你：
一．现在以及未来，中国消费者热衷于什么？
VIP型：休闲与奢侈，海外旅行，外语充电，高尔夫等高端运动
自我满足型：关注投资、IT等专业领域，冲动购物，认为适合自己的比品牌更重要
时尚型：购物是生活的一部分，注重产品设计感和外形投资，追求品质，喜炫耀性消费
实利型：重视产品的价值和价格而非品牌，活在当下，计划性强，精明算计，喜打折团购
狂热型：跟风购买，是最有可能进行爆发性消费的群体，介意销售员的服务态度，害怕销售员的冷眼，一旦得到了很热情的服务，碍于面子，他们很难拒绝
践行俭约的抠抠族：将消费降到最低。主要消费要是必需品。对好的东西不太关注，
二．世界知名企业和商家征服中国消费者的市场攻略：
☆星巴克卖场在美国很小是为迎合上班族外带需求，而在中国卖场扩大，桌子摆放在外面，是迎合中国消费者悠闲打发时间的本质；
☆美国最大的老人公寓和养老酒店企业Emeritus公司，于2011年在中国开设了分店，并与中国开发企业成立合资公司，致力于中国式老人公寓的开发；
☆随着“BWM 5”系列在中国的上市，考虑到中国人喜欢大块头的特性，他们将车身加长，推出了“新5”系列，收到了很好的市场反响。
……
三．四种趋势正在重塑中国消费市场格局
☆朝着幸福生活升级的中国消费者的诉求催生旅游市场、汽车销售租赁市场、高端文化生活市场、体育休闲运动市场、宠物市场、美容市场、绿色环保产品市场的兴起；
☆非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会，新兴中产阶级多为30~40岁人群，是中国大众消费的主力。中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们开始被当作新主流消费群体而受到瞩目；
☆要在未来中国市场胜出，需要关注单身群体、丁克群体、宅族、富二代等中小型消费者；
☆中国人的消费呈现追求实用的趋势，质量固然不能忽略，但价值更重要。新战略实用主义以后将会成为教育领域、结婚市场中值得瞩目的趋势。
作者简介
金兰都
☆他毕业于首尔大学法学院和行政学院，在美国南部加利福尼亚大学攻读博士学位。
☆他原本写给儿子看的随笔《因为痛，所以叫青春》，一不留神成为亚洲出版史上超级畅销励志书。
☆他针对亚洲消费者的消费趋势和市场趋势研究深受李明博、朴槿惠等青瓦台高层的重视，他本人也因此成为历任韩国总统的智囊团核心成员（相当于我国的国务院发展研究中心），为高层的经济布局出谋划策。
☆他是知名企业顾问，为三星集团、现代汽车、花旗银行、LG集团、太平洋集团、SK集团等企业准确把脉业界每年的主流消费趋势和市场动向，并以此为依据积极开展新产品研发和市场营销战略。
☆他每年出版的《趋势韩国》系列缜密分析了韩国最新消费走向，是捕捉市场趋势和热点的权威著作，被公认为是“最明快的趋势教科书”。
☆他是“韩国盖普洛企业咨询”大奖获得者。
☆他2007年出版的分析韩国品牌消费者消费动机的图书《奢侈韩国》被媒体评为“年度图书”。
目录信息
Part 1：中国消费者们最想买什么？
中国消费者呈现类型化
VIP消费者：休闲与奢侈对富裕的生活而言是必要的道德观念
自我满足型消费者：因为我有资格
时尚型消费者：引领潮流
实利型消费者：脑中内嵌多台计算器
狂热型消费者：对消费的渴望永无止境
俭约型消费者：不用的就是赚到的
Part 2 追寻中国人的消费DNA
是什么决定了消费DNA?
消费者喜欢寻找本质 追根溯源
要面子，还是要实惠，这是个问题
信任是开始也是结束
定制消费：世上的标准就是“我”
4-2-1式家族消费
从“中国制造(Made in China)”到“为中国制造(Made for China)”
既求最贵也要最好的奢侈消费，走进寻常百姓家
Part 3四种趋势正在重塑中国消费市场格局
你幸福吗？
从小众到主流：谁是未来消费主力军
要在未来中国市场胜出，需关注哪些中小型消费者
中国式新实用主义的抬头
Part 4 最in新兴词集锦：直击未来中国消费热点
中国人对物价居高不下的态度
消费者才是企业的老大
群体消费是引领中国消费向前进的龙头
逃离北上广－难道打算将整个中国变成一座城市吗？
富二代越来越富，穷二代越来越穷
中国消费，因为痛，所以叫青春
我行我素就是酷！
世界上有两种逻辑，一种叫逻辑，一种叫中国逻辑
永远不要无视中国的网络环境
· · · · · · (收起)
读后感
比较令人难以接受的是，一本诠释中国经济现状的书竟然出自韩国人之手。 张鸣说过，中国人有个心理：自己说自己怎么都行，别人说，不行！大家都一样，韩国人也一样。先说说我以前听过的小故事。 一个中国女留学生到了韩国下榻宿舍，当天晚上宿舍管理大妈把她叫到了办公...
评分 评分 评分用户评价
这本书最让我惊喜的是它的叙事方式。作者并没有采取那种枯燥的学术论文体，而是用了一种非常个人化、带着强烈情感色彩的叙述。我能感受到作者在每一个字、每一个词上的斟酌，仿佛他是在用自己的生命去体验和感悟那些他所描绘的事物。他的文字充满了画面感，我仿佛能够亲眼看到那些“小众”的文化符号在现实中生长、蔓延，最终成为影响我们生活方方面面的“主流”。我尤其喜欢他对于细节的捕捉，那些微小的变化，那些不经意的瞬间，都被他放大，赋予了深刻的意义。读这本书的时候，我常常会停下来，仔细回味作者描绘的场景，仿佛自己也置身其中，与那些人物同呼吸共命运。这种沉浸式的阅读体验，让我对“小众”与“主流”的演变过程有了更直观、更深刻的理解。我不再是将它们看作是抽象的概念，而是实实在在发生在我们身边的，与我们的生活息息相关的现象。作者的真诚和热情，通过文字传递给我，让我感受到了文字的力量，也感受到了生命的多样性。
评分读完这本书，我脑海里充斥着各种各样关于“主流”与“非主流”的讨论，感觉自己的思维方式被彻底颠覆了。我一直在思考，究竟是什么定义了“主流”？是数量吗？是认可度吗？还是某种约定俗成的价值体系？作者通过大量的案例和深入的分析，层层剥茧，让我看到了“主流”形成背后复杂的社会、文化和经济因素。我特别佩服作者能够从看似毫不相干的领域中找到联系，将它们编织成一张巨大的网，揭示出那些推动事物从边缘走向中心的力量。我发现，很多我曾经习以为常的“主流”文化，其根源可能并非那么“纯粹”和“高尚”，反而是那些曾经被边缘化的元素，在不断地冲击和重塑着“主流”的边界。这种颠覆性的认知，让我对当下社会上的很多现象都产生了新的理解。我开始更加关注那些隐藏在热闹背后的声音，那些在角落里默默发光的个体。这本书就像一面镜子，照出了我过去认知的盲点，也让我看到了更广阔的可能性。阅读的过程，与其说是获取知识，不如说是一种思维的重塑和升华。我仿佛在和作者进行一场跨越时空的对话，不断地被启发，被挑战，也最终被说服。
评分我很少看到一本书能够如此精准地捕捉到时代变迁的脉搏。作者对“从小众到主流”这个过程的描绘，不仅仅是对现象的描述，更是对这种转变背后驱动力的深刻剖析。我一直在思考，为什么某些事物能够突破狭小的圈子，最终赢得大众的青睐？这本书给出了我想要的答案。它让我看到了创新、传播、社会认同以及技术变革在其中扮演的关键角色。我特别欣赏作者在分析问题时所表现出的那种冷静和客观，他既不回避“主流”可能带来的弊端，也不过度神化“小众”的价值，而是以一种更加宏观和辩证的视角来看待这一切。我发现，很多我曾经以为是“偶然”的现象，在作者的梳理下，都展现出了其必然的逻辑。这种从表象到本质的洞察，让我对世界的认知更加清晰和深刻。这本书让我明白，每一个“主流”的背后，都可能隐藏着无数个曾经被忽略的“小众”故事，而每一个“小众”的崛起，都可能蕴含着改变未来的力量。
评分这本书带来的最深刻感受，是它让我重新审视了“价值”的定义。我们常常习惯于用“大众化”或者“市场化”的标准来衡量事物的价值，而这本书却挑战了这种单一的评判体系。作者用一系列引人入胜的例子，展现了那些曾经被视为“非主流”的观念、产品或者艺术形式，是如何凭借其独特的魅力和内在的价值，最终赢得了一席之地，甚至改变了整个行业的走向。我开始反思，在追逐“主流”的过程中，我们是否丢失了某些宝贵的东西？那些被我们刻意忽略的“小众”，是否蕴藏着我们尚未发掘的巨大潜力？这本书让我看到了另一种可能性，一种不被同质化洪流裹挟，而是坚持自我，最终绽放光彩的可能性。我从中获得了一种强大的勇气，去拥抱那些与众不同的事物，去探索那些尚未被大众认可的价值。作者的文字就像一盏明灯，照亮了我心中曾经模糊的角落，让我对未来的探索充满了信心和期待。
评分这本书的封面设计就足够吸引我了，那种低饱和度的色彩搭配，再加上一个意象化的图案，让人一下子就感受到一种沉淀感和思考的空间。拿到书后，我迫不及待地翻开，第一感觉就是作者的文字非常有力量，但又不是那种粗暴的宣泄，而是细腻地雕琢，字里行间都透露着一种对事物本质的洞察。我尤其喜欢作者在描述那些“小众”事物时所展现出的那种独特视角，仿佛是将我带入了一个未曾涉足过的奇妙世界。那些曾经被我忽视的，甚至是有些许排斥的领域，在作者的笔下突然变得生动立体，充满了吸引力。我开始反思自己过往的认知，那些固有的标签和刻板印象，在阅读的过程中一点点被瓦解。这本书让我明白，很多被我们认为是“小众”的东西，其实只是因为我们还没有真正去了解，或者还没有遇到能够引导我们发现其价值的人。作者就像一位经验丰富的向导，带着我穿越迷雾，看到了隐藏在表象之下的深层魅力。这种从陌生到熟悉，从怀疑到欣赏的转变，是我阅读过程中最显著的感受。而且，我发现作者在运用各种修辞手法时，都恰到好处，既不会显得过于雕琢，也不会显得过于平淡，让整个阅读体验非常流畅和愉悦。
评分女生对经济类实在是有点无力，这本书写得倒是很有意思，也很白话好读。
评分写的很客观，韩国人眼里的中国写的有意思极了，其中goldmiss，made-for-China印象深刻，前半段理论有点多。
评分有一些insights, 但总觉得里面透露出了莫名其妙的大韩民族优越感。。。。而且觉得真的浮于表面不够深入
评分当局者迷旁观者清 提供另外一个角度看看中国
评分写的很客观，韩国人眼里的中国写的有意思极了，其中goldmiss，made-for-China印象深刻，前半段理论有点多。
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