具体描述
作为一个研究语言和认知的科学家，乔治•莱考夫认为，控制了语言就控制了思想。他在《别想那只大象》一书中，以美国政客的竞选语言为例，详细解释了这一理论，并指明了在实际语言沟通中如何运用该理论的方法。
乔治•莱考夫长期以来着力研究认知语言学对人际沟通的启示。他用“别想大象”这个例子说明，在语言大战中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。他告诉我们，“隐喻”和“框架”是控制话语权的两大利器，你可以运用这两种武器在30秒之内了解对方言语的核心含义，并迅速做出反应。
《别想那只大象》不仅教我们在话语角力中抢占高地、达成自己的目的，还可以让我们变得不那么容易被引导、操弄和煽动。营销、广告、公关、媒体等领域人士必读。
作者简介
乔治•莱考夫
*语言学大师，认识语言学之父，与语言学泰斗乔姆斯基齐名。
*加州大学伯克利分校教授，圣塔菲研究所科学委员会委员，国际认知语言学协会主席，认知科学学会理事会成员。
*著述颇丰，其中《我们赖以生存的隐喻》被译成几十种文字，在各国语言学界广为传述；《道德政治》是霍华德•迪恩参加2004年总统大选时使用的竞选指导手册；《别想那只大象》则被认为是美国进步派的基本指南。
目录信息
第一部分：控制语言就是控制思想
第1章 控制话语权的两大利器：“框架”与“隐喻”
从现在开始，请你绝对不要想到大象。你能做到吗？你越是努力要求自己不能想到大象，就越拼命在想大象，对不对？因为每个词都与一个框架相关联，即使否定框架，也会唤起框架。
第2章 每个故事都需要一个框架：施瓦辛格的竞选奇迹
施瓦辛格为什么能当上州长？是原来的州长实在太糟糕吗？是因为人们不理解政治，随便选了一个名人吗？是施瓦辛格自己努力奋斗，最终实现了自己梦想吗？所有这些叙事框架，都有不同的深层含义。
第3章 一字之差决定命运：“同志婚姻”VS“同性婚姻”
大多数美国人都不赞同歧视同性恋，但却反对“同志婚姻”。为何一字之差所引起的态度却截然不同？原因之一或许在于，这个词唤起了性的联想，同志性行为意味着一种野性、越轨、放纵的生活方式。
第4章 恐怖的隐喻：我们是怎样被操纵的
曼哈顿双子塔倒塌后，美国政府找人们要400亿美元，去打反恐战争。然而，只有一位民主党人投了反对票，其他人全部赞成！因为政府将“严父式”道德的隐喻应用到国际事务中，操纵了公众的观点。
第5章 致命的隐喻：一个国家就是一个人
隐喻也能杀人。从海湾战争到伊拉克战争，美国政府使用的是相同的隐喻：一个国家就是一个人。这个隐喻加上经典童话故事的“自卫和救助”叙事结构，就成了政府为公众确立的战争框架。
第6章 真实的谎言：揭穿背信弃义
美国政府为伊拉克战争辩护的理由全部不存在，一切都是谎言，但有70%的美国人仍然信以为真。语言学家发现，大多数人判断一句话是不是谎言时，这句话本身的真实性居然是考虑得最少的因素。
第二部分：实战指南
第7章 知己知彼：找出对手的核心，建立自己的框架
保守派有许多不同的流派，但都有着共同的倾向性。找到对方的核心意识形态，深入了解对方，是迈向胜利的第一步。与此同时，进步派也要放弃细节上的分歧，找到共同的价值观，建立框架。
第8章 答疑解惑：详解框架的18大问题
要想重新确立框架，只要想出一些朗朗上口的新词儿就行了吗？如果说跟框架不吻合的事实会被摒弃，那我们是不是应该在辩论时放弃事实？重新确立框架是不是欺骗性地操纵摆布？诸如此类的问题，都有答案。
第9章 破解语言迷魂阵——夺回话语权的技巧
激活对话者原本存在的框架；表现出对对方的尊重；保持冷静，不拼嗓门儿；保持立场，绝不抱怨；不要从对手角度构建问题；如果对方说一套做一套，那个问题正是他的弱点所在。诸如此类的技巧，助你致胜。
译者后记
· · · · · · (收起)
读后感
关键词：认知框架，隐喻，党派之争。 认知框架是人们用来认识和理解事实的心理结构，它不客观也不全面，如果事实的哪些部分不符合框架，人们会在接受事实时自动过滤掉。另一方面，人不只有一个框架，通过设置于不同框架的语言，可以唤起人的不同框架。而隐喻就是设置框架的绝好...
评分一本在公关、营销方面颇负盛名的书，号称可以教你如何建设（避开）语言上的陷阱，从而诱导（防止）客户进入你的领域当中来。但是实际上所谓的“认知语言学”概念非常少，而且连篇累牍地就是在讲两个概念——框架和隐喻。这就要说到西方著作往往会犯的一个毛病，那就是把一个概...
评分梁文道：各位从现在开始我想请你们帮我一个忙，从现在开始你们心里面绝对不要想到大象，无论你在做什么，你在看电视也好、你在做饭也好，你在吃东西也好，甚至你上洗手间也好，你千万别想大象这个东西，不管是想大象的形象还是想到这两个字都千万别想它，脑子里面完全让大象这...
评分 评分本书吸引我的是“框架”这个词，作者又是认知语言大师，是吸引我的第二个原因。 一直在思考，思维的模式是什么？我们怎么思考？我们的思维模式如何构建？ 框架这个词，在我理解，也是一种思维的模式，而思维的模式来自于我们的价值观，世界观，如在书中说的，框架是什么？框架...
用户评价
不如想象中的好，语言学家谈政治果然还是差了一点。
评分不如想象中的好，语言学家谈政治果然还是差了一点。
评分喔，全是左翼私货哦。
评分说穿了不过也是一个喉舌在发声。这本书看完之后我比较混乱其实，不知道这算是谈政治呢谈社会呢还是在谈心理呢？说客气一点，算是社会心理学的实用案例，说不客气一点是为民主党摇旗呐喊，顺带为智囊团争取福利，典型的项目建议书加上可行性研究报告。一方面反复指责共和党建立框架、愚民，一方面那么昭然若揭地建立起民主党的框架。这书卖42.9，坑全家。
评分What a framework! 总感觉是一本写给民主党的一本分析和使用手册，而不是一本真正意义上的书。
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