具体描述
畅销10年的公关传播经典，长期稳居PR类销量榜第2名，中国公关策划师、中国品牌策划师、中国新闻策划师职业资格认证推荐辅导图书。
新闻公关营销，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。
这是一本讲营销实战技巧的著作，结合实践和案例告诉你：
“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？
新闻策划创意有何技巧？
如何建立新闻媒体的网络？
新闻公关如何写作才能出彩？
它的规律和广告有何区别？
它与广告、促销如何配合？
它与营销目标如何结合？
它在危机公关中如何发挥作用？……
本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他凭借积累多年的实战经验，结合国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对 “新闻公关营销”进行观察和总结。
读完本书，你将了解新闻公关营销的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵器库中，增添新的营销利器。
作者简介
易圣华
法律系毕业，公关传播专家。先后在知名企业及咨询公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、市场总监等职。有为多家企业提供公关策划、营销咨询服务的成功案例，出版有营销著作《社区营销实战》。除营销企划外，他还是一名作家，著有畅销心灵励志书《转弯遇见幸福》，该书荣获中国教育报评选的“教师暑期阅读推荐书目”，港台出版书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销排行榜第2名。现居广东中山。
《新闻公关营销实战》自2002年出版以来，多次再版重印，广受好评，并列为多个高校的营销选修教材，同时也是中国策划学会与中国策划学院“中国公关策划师”“中国品牌策划师” “中国新闻策划师”职业资格认证推荐辅导图书。
目录信息
第 1 章 你需要“新闻炒作”
/ 1 少林寺也“炒作” / 2 “新闻炒作”与商界的亲密接触 / 5 什么是“新闻炒作” / 8 营销需要“炒作” / 10 “新闻炒作”，你不得不遵循的原则 / 13 毫不夸张地说，广告花10万元所要达到的效果，新闻策划花1 000元就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声来自于它1%的新闻宣传费用。
第 2 章 新闻公关策划8步走
/ 25 从案例来看新闻公关策划的几种实务程序 / 26 新闻公关策划常用的调研方法 / 33 新闻公关策划如何驱动品牌形象 / 39 我们论述的新闻策划程序，它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中，有些程序你可以先跳过，然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含，只是你没有觉察而已。不要紧的，作为初学者，你可以按照下面这一程序做训练，“戴着镣铐跳舞”，熟悉此道者， “得意而忘形，得鱼而忘笙”，请忘记它吧!
第 3 章 新闻公关策划创意的产生
/ 45 闲说新闻公关策划创意 / 46 “三点成一线”—新闻公关策划创意的产生 / 47 新闻公关策划的目标分析与决策 / 50 新闻价值的判断与捕捉 / 53 好的新闻策划呈“企业-社会-新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴趣。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。
第 4 章 新闻公关策划的创意（一）
/ 59 新闻公关策划创意运势技术之一—蓄势 / 60 新闻公关策划创意运势技术之二—融势 / 63 新闻公关策划创意运势技术之三—借势 / 67 新闻公关策划创意运势技术之四—造势与导势 / 74 新闻公关策划创意运势技术之五—经营势 / 75 《孙子兵法?势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。”他们说的都是战争中用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80%的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。
第 5 章 新闻公关策划的创意（二）
/ 81 新闻公关策划创意技术之一——智能放大 / 82 新闻公关策划创意技术之二—用奇与弄险 / 83 “新闻公关策划策略屋”—构建新闻公关策划 活动创意的总体框架 / 91 主题策划 / 94 新闻公关策划常用的几种方法 / 96 新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中，联结所有的项目，统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。
第 6 章 新闻公关策划方案的撰写
/ 105 新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案 / 106 文字是思想的外衣，好的新闻公关策划案是对思想、创意和灵感进行准确、完整、简洁的表达，所以思考在先，而表达在后。先思考成熟再动笔，比思考不成熟就动笔要好。
第 7 章 打造一篇出彩的公关新闻稿
/ 129 现代生活发展趋势及其新闻写作的启示 / 130 新闻写作的“12字真经” / 135 新闻写作的要求 / 139 新闻的语言 / 143 从一篇企业新闻稿来谈消息写作 / 145 通讯写作 / 149 标题与导语的写作 / 150 一言以蔽之，新闻写作的基本原则为：“多事实少评论，多客观少主观。”这可称为新闻写作的“12字真经”。真正领悟了这12个字，就领悟了新闻写作全部学问的80%。
第 8 章 公关新闻发布与传播控制
/ 167 新闻传播与企业新闻发布的形式 / 168 如何组织发布会 / 172 新闻媒体的类型与传播沟通要点 / 187 传统媒体与网络媒体的传播共振 / 193 新闻传播控制 / 198 了解他们工作的性质，行事风格，站在他们的立场考虑，做一些换位思考，是和新闻记者成功打交道的关键，至于关系的稳固，那是互相尊重的结果。而在这里，与商业谈判、政府接触的经验都不会是一样的。
第 9 章 新闻公关策划与危机公关
/ 207 企业危机及其阶段、特点 / 208 从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点 / 210 信息时代有信息传播渠道的多样性、传播内容不确定性，以及大量信息真空等待“填补”的特性，企业新闻官员的第二大要务是：使企业本身成为信息最权威的中心，掌握报道的主动权，并保持与媒体良好的沟通。
参考文献 / 225 致谢 / 227
· · · · · · (收起)
读后感
对公关策划很实用的一本书，也因此书认识了作者，同样，作者也是一个务实诚恳的人。 说起公关策划，有句话叫“文无定法，又有章可循”，就可以用在公关策划上。讲的是，公关策划没有拘泥的模式或真理，但背后也有其基本规律。 公关策划，其实，背后实质在做的，就是两件事：...
评分这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
评分本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
评分对公关策划很实用的一本书，也因此书认识了作者，同样，作者也是一个务实诚恳的人。 说起公关策划，有句话叫“文无定法，又有章可循”，就可以用在公关策划上。讲的是，公关策划没有拘泥的模式或真理，但背后也有其基本规律。 公关策划，其实，背后实质在做的，就是两件事：...
评分本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
用户评价
最近我一直在研究如何提升我们公司产品在市场上的认知度，尤其是面对竞争对手的强大攻势，总感觉力不从心。偶然翻到这本《新闻公关营销实战》，我感觉像是找到了救星。这本书的结构非常清晰，从新闻稿的“硬核”技巧，到媒体关系的“软实力”培养，再到危机时刻的“临危不乱”，环环相扣，层层深入。它并没有简单地告诉你“怎么做”，而是告诉你“为什么这么做”，以及“这样做会带来什么结果”。 我印象最深刻的是关于“媒体关系维护”那一章节。作者用非常生动的语言描述了如何与记者建立“双赢”的关系，强调了真诚、专业和价值交换的重要性。他分享了一些自己从业多年的宝贵经验，比如如何抓住记者的兴趣点，如何在关键时刻提供及时、准确的信息，以及如何通过一些小细节让记者感受到被尊重和重视。这些内容让我彻底改变了对公关营销的理解，不再认为它是“讨好”媒体，而是建立一种基于信任和共同利益的伙伴关系。我迫不及待地想将书中的一些方法运用到实际工作中，相信一定能带来意想不到的改变。
评分这本《新闻公关营销实战》简直是我近期的阅读惊喜！我一直对如何让信息在媒体和公众之间有效传播感到好奇，尤其是在这个信息爆炸的时代，如何让一个品牌的声音脱颖而出，变得至关重要。这本书恰恰填补了我在这方面的知识空白。它没有像我之前读过的很多理论书籍那样，仅仅罗列枯燥的定义和模型，而是通过大量的真实案例，将新闻稿的撰写技巧、媒体关系的建立与维护、危机公关的应对策略，以及整合营销传播的思路，融会贯通地呈现在我面前。 我特别欣赏的是作者在分析案例时那种抽丝剥茧的专业性，他会深入剖析每一个案例的背景、目标、执行过程以及最终效果，并从中提炼出可复制的经验和教训。我记得其中有一个案例，讲述的是一个初创科技公司如何通过巧妙的新闻发布，在一夜之间吸引了多家投资机构的关注，并迅速成为行业焦点。书里详细阐述了他们如何精准定位目标媒体，如何撰写具有新闻价值的稿件，以及如何与记者建立长期互信的合作关系。这些内容对我启发很大，让我意识到公关营销并非简单的“喊话”，而是需要策略、技巧和人脉的综合运用。
评分作为一名刚刚进入公关行业的新人，我一直在寻找一本能够帮助我快速成长的实操性强的书籍。《新闻公关营销实战》这本书无疑是我近期最正确的投资。它以极其务实的态度，将新闻传播、公关技巧和市场营销紧密结合，为我勾勒出了一幅清晰的实战蓝图。书中的案例非常丰富，涵盖了不同行业、不同规模的企业，以及各种各样的新闻事件和营销活动。 我特别喜欢书中的“新闻稿撰写”部分。作者深入浅出地讲解了如何挖掘新闻点、如何构思稿件结构、如何运用语言技巧，以及如何根据不同的媒体平台调整发布策略。他甚至分享了一些“小窍门”，比如如何让标题更具吸引力，如何设置“爆点”信息，以及如何优化稿件的传播路径。这些细致入微的指导，让我觉得掌握这些技能不再是遥不可及的梦想，而是可以通过努力和实践来实现的。这本书让我对未来的工作充满了信心。
评分说实话，我之前对公关营销这个领域一直有些模糊的认识，总觉得它有点“玄乎”，不太容易掌握。直到我读了《新闻公关营销实战》，我才真正明白它的核心价值所在。这本书最大的亮点在于其高度的实践性，它不是泛泛而谈的理论，而是充满了接地气的操作指南。从如何写出一篇能够吸引眼球、符合媒体口味的新闻稿，到如何建立并维系与媒体的良好关系，再到如何在突发事件中化解危机，书中的每一个章节都提供了切实可行的步骤和方法。 我尤其喜欢书里关于“危机公关”的论述。在信息传播速度极快的今天，一次负面新闻事件可能瞬间摧毁一个企业的声誉。这本书不仅分析了危机发生的各种可能性，更重要的是，它提供了一套系统性的应对方案，包括如何快速响应、如何进行信息披露、如何安抚公众情绪等等。作者通过一些真实的危机案例，生动地展示了有效的危机公关如何将劣势转化为优势，而无效的公关则可能导致灾难性的后果。这让我深刻认识到，危机公关不仅仅是“灭火”，更是一种战略性的风险管理。
评分我一直认为，好的营销不仅仅是产品有多棒，更在于能否将产品的价值和品牌的故事有效地传递给目标受众。《新闻公关营销实战》这本书，正是帮助我实现这一目标的绝佳工具。它不仅仅是教你如何写新闻稿，更重要的是，它教会你如何构建一个完整的公关营销传播体系。从如何理解媒体的运作逻辑，到如何建立与媒体的互信关系，再到如何在营销活动中整合新闻传播的力量，每一个环节都考虑得非常周全。 我特别受启发的是书里关于“整合营销传播”的理念。作者强调，新闻公关并非孤立存在，而是需要与广告、社交媒体、内容营销等多种传播手段协同作战，才能达到最佳的传播效果。他通过一些成功的整合营销案例，展示了如何将新闻传播的权威性和公信力，与广告的覆盖面和影响力，以及社交媒体的互动性和话题性巧妙结合，最终实现品牌知名度、美誉度和销售业绩的全面提升。这本书让我对公关营销有了全新的认识，它是一门艺术，更是一门科学。
评分同事推荐的，但感觉一般
评分真的蛮烂的……老掉牙的一些案例 没有买的必要
评分真的蛮烂的……老掉牙的一些案例 没有买的必要
评分同事推荐的，但感觉一般
评分讲述的东西太泛了。看完没留下印象。
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