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☆☆☆☆☆

出版者:智園

作者:林之晨

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2012-3-14

价格:320

装帧:平装

isbn号码:9789866126222

丛书系列:

图书标签:

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《Jamie流行銷》是一本深度解析当代流行文化现象的著作，它以敏锐的洞察力，从多角度、多维度剖析了“流行”的生成机制、传播路径及其对个体与社会的影响。本书并非简单罗列潮流，而是致力于探寻流行背后的逻辑，揭示其演变规律。 作者Jamie，一位在流行文化研究领域享有盛誉的学者，凭借其深厚的学术功底与前沿的观察视角，构建了一个宏大的流行文化分析框架。本书内容涵盖了从视觉艺术、音乐、电影、时尚到社交媒体、生活方式等几乎所有与“流行”相关的领域。 在第一部分，“流行的基因：何为流行，为何流行？”，Jamie深入探讨了流行的本质。流行并非偶然，而是社会心理、经济驱动、技术革新以及文化符号相互作用的产物。书中引用了大量案例，如某个音乐风格的崛起，某件服饰成为爆款，某类社交媒体挑战的病毒式传播，并分析了这些现象背后的共通逻辑——满足了大众的某种心理需求，或是提供了新的表达方式。作者还区分了“潮流”（trend）与“流行”（流行），前者可能短暂易逝，后者则往往蕴含更深层次的文化意义。 第二部分，“流行的脉络：从萌芽到燎原的传播之道”，重点关注流利的传播过程。Jamie详细阐述了流行文化的传播渠道，包括传统的媒体（电视、广播、报纸）、新兴的数字平台（社交媒体、短视频、直播）、意见领袖（KOLs）、社群以及个体之间的口碑传播。书中特别强调了社交媒体在当代流行文化传播中的革命性作用，分析了算法推荐、UGC（用户生成内容）、挑战赛等机制如何加速流利的扩散，并可能使其呈现出前所未有的速度和广度。同时，也探讨了“圈层文化”对流利传播的影响，以及如何在大众化传播与亚文化认同之间找到平衡。 第三部分，“流行的力量：重塑身份与价值观念”，聚焦流行对个体和社会的影响。Jamie认为，流行不仅仅是表面的现象，它深刻地影响着人们的自我认知、身份认同以及价值观。通过追逐流行，个体试图融入群体，表达自我，甚至构建自己的社会身份。本书分析了流行如何塑造审美标准，影响消费行为，甚至引导社会议题的讨论。例如，某些社会运动的兴起，可能借助流行的符号和叙事方式，迅速获得广泛关注；而某些生活方式的流行，则可能反映了社会群体对某种价值理念的认同。作者还探讨了流行文化的商业价值，以及品牌如何巧妙地利用流行来吸引消费者。 第四部分，“流行的反思：挑战与未来”，则将视角转向流行文化的潜在问题与未来走向。Jamie并未回避流行文化可能带来的负面影响，例如消费主义的泛滥、同质化的审美、信息茧房的形成，以及对原创性的挤压。书中呼吁读者保持批判性思维，审视流行背后的动机，并鼓励独立思考与多元化的文化表达。同时，作者也对未来流行文化的发展趋势进行了预测，例如科技（如AI、VR/AR）如何进一步影响流行文化的创作与传播，以及全球化与本土化文化如何在新的语境下碰撞融合。 《Jamie流行銷》的语言风格严谨而不失趣味，既有学术的深度，又不乏引人入胜的叙述。书中穿插了大量的案例分析，使得抽象的理论变得具体可感。无论你是对流行文化充满好奇的普通读者，还是希望深入理解这一领域的专业人士，本书都将为你提供一个全新的视角和深刻的洞见，帮助你更清晰地认识这个日新月异的流行世界。它不仅是一本关于“流行”的书，更是一本关于“我们”的书，关于我们如何被流行塑造，又如何参与塑造流行。

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老实说，我在拿起这本书之前，对“流行销”这个概念存在着一定的偏见，认为它可能过于浮躁，不够“实在”。我更倾向于那些能够带来稳定、长期收益的营销策略。但是，这本书彻底改变了我的看法。作者用一种非常扎实和严谨的态度，探讨了这个看似“飘忽不定”的领域。他并没有鼓吹一夜暴富的神话，而是强调了“流行销”背后所需要的专业知识和系统性的规划。他将“流行销”比作在大海中冲浪，既要紧随海浪的节奏，又要具备高超的技巧才能驾驭。书中对于如何捕捉“流行”的信号，如何评估一个“流行”的生命周期，以及如何在“流行”的早期介入并适时退出，都进行了非常细致的阐述。我特别欣赏他对“周期”的理解，他认为每一次的“流行”都是一个完整的生命周期，从萌芽到爆发，再到衰退，了解并把握这个周期，才能做到“顺势而为”而非“随波逐流”。他所提出的“逆向思维”，即在别人都在追逐流行的时候，思考如何创造属于自己的“流行”，更是让我眼前一亮。这种跳出常规的思考模式，正是“流行销”能够实现突破的关键所在，也让这本书的内容超越了一般的“教你如何成功”的框架，更像是一种“如何思考”的引导。

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这本书我犹豫了很久才入手，毕竟“流行销”这个词本身就带有一种即时性和稍纵即逝的意味，让我担心内容会不会很快过时，或者只是流于表面，讲一些大家都懂但未必真正实用的技巧。然而，当我翻开第一页，就被作者那种独特的叙事风格吸引住了。他没有上来就抛出一堆高深的理论或者冷冰冰的数据，而是通过一个个生动有趣的故事，将“流行销”的理念巧妙地融入其中。读起来就像在听一位经验丰富的长辈，娓娓道来自己是如何一步步摸索出市场脉搏，抓住转瞬即逝的机遇，并最终取得成功的。其中，我印象最深刻的是他讲述了关于一个小型手工艺品店如何通过精准把握节日消费节点，并结合社交媒体的传播特性，在短时间内实现销量翻倍的案例。这个故事不仅充满了细节，让我能清晰地想象出当时的场景，更重要的是，它让我看到了“流行销”并非遥不可及，而是可以通过细致的观察和巧妙的策略来实现的。作者的语言非常接地气，没有过多的专业术语，即使是像我这样对市场营销领域并非十分精通的读者，也能轻松理解并从中获得启发。他强调的“以人为本”的理念，以及如何从消费者细微的需求变化中洞察商机，更是让我耳目一新，颠覆了我之前对“流行销”的一些刻板印象。

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读完这本书，我最直观的感受是，我之前的很多营销观念都被刷新了。我一直以为“流行销”就是追逐热点，然后快速跟进，但这本书让我意识到，这只是冰山一角。作者在书中展现了一种非常宏观的视角，他将“流行销”置于更广阔的市场和文化背景下进行审视。他强调了“预判”的重要性，即在“流行”真正形成之前，就能够洞察到其潜在的趋势。这需要对社会、文化、科技等各个领域都有着敏锐的触角。他分享了自己如何通过观察年轻人对某种新兴事物的态度，从而预见到一种新的消费潮流的形成，并提前布局。这种“先知先觉”的能力，对于任何希望在市场中占得先机的人来说，都是至关重要的。而且，作者的写作风格非常独特，他将一些看似枯燥的理论，通过充满画面感的语言和生动的比喻，变得引人入胜。例如，他用“捕捉风向”来形容对流行趋势的敏感度，用“搭建桥梁”来形容如何将流行元素与品牌特色相结合。这些形象的比喻，不仅帮助我更好地理解了概念，也让整个阅读过程充满了乐趣，让我仿佛置身于一场精彩的市场探索之旅，而不是枯燥的学习过程。

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这本书带给我的感受，与其说是一种知识的灌输，不如说是一种思维的启迪。在阅读过程中，我常常会停下来，回想自己过去的一些经历，然后恍然大悟，原来在那个时候，如果能够运用书中所讲的某些方法，也许会有截然不同的结果。作者在书中反复强调的一个观点是，成功的“流行销”并非偶然，而是基于对人性、对趋势、对信息传播规律的深刻理解。他通过大量的案例研究，展示了如何在信息爆炸的时代，让自己的产品或服务在嘈杂的环境中脱颖而出，抓住消费者的眼球。其中，他关于“情感连接”在流行销中的作用的论述，尤其让我印象深刻。他认为，仅仅依靠视觉冲击或价格优势，是难以在瞬息万变的流行市场中站稳脚跟的。真正能够留住消费者的，是那种能够触动他们内心深处的情感共鸣。他列举了一个品牌，如何通过讲述一个感人的故事，引发消费者的集体回忆和情感认同，最终让产品不仅仅是商品，而是成为了一种文化符号，这种超越了物质层面的连接，是“流行销”的最高境界，也是最难得的成果。这本书让我看到了“流行销”的深度和广度，它不仅仅是技巧，更是一种对市场和人性的洞察。

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说实话，一开始我看到“Jamie流行銷”这个书名，脑子里闪过的第一个念头是：这又是一本教你如何“投机取巧”快速成功的书吧？这种类型的书市面上太多了，往往是讲一套漂亮的理论，但真到了实操层面就漏洞百出，要么过于理想化，要么就是一些陈词滥调。但当我静下心来，一本正经地读完这本书，我不得不承认，我的判断是过于片面了。作者在书中展现了一种非常深刻的洞察力，他不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是，他深入剖析了“为什么这样做”背后的逻辑。他并没有回避“流行”的短暂性，而是强调了如何在短暂的流行中，挖掘出能够转化为长期价值的元素。这种“短暂中的永恒”的思考方式，让我觉得非常有启发性。书中关于如何利用“热点”事件来为品牌赋能的章节，让我大开眼界。他详细地分析了几个案例，包括一个看似毫无关联的品牌，如何巧妙地借势一个社会热点，不仅提升了品牌知名度，更重要的是，将这种热度转化为了一批忠实的消费者。这种操作并非简单地“蹭热点”，而是有着一套完整而严谨的策略，包括前期的铺垫、中期的互动以及后期的转化。作者的分析条理清晰，逻辑性极强，让我对“流行销”有了全新的认识，不再将其视为一种浅薄的营销手段，而是将其看作一种需要深度思考和精妙布局的艺术。

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4.5-, 书上的行距, 顶上的空白, 凑页数比较讨厌... http://mrjamie.cc/2012/03/01/new-new-marketing/

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写得还比较吸引人

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与时俱进之作 ~

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4.5-, 书上的行距, 顶上的空白, 凑页数比较讨厌... http://mrjamie.cc/2012/03/01/new-new-marketing/

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