具体描述
本书是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，作者用10年的实战经验，凝聚成了本书。书中无太多长篇大论，全部是真刀真枪的实操。书中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生，也都用自己的实际行动，验证了这些方法的可行性，所以本书的含金量非常高。
本书几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛营销、博客营销、微博营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、网络危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。
本书适用人群：想通过网络创业的人士、个人站长、网店店主、想转行或从事网络营销行业者、想在职提升的从业人员、想通过网络拓展业务的传统企业管理人员。
作者简介
江礼坤，弘亚美联（北京）科技有限公司总经理，著名网络营销推广网站“推一把”创始人，中搜特约网络营销顾问，百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作，曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”，已成功培养出千余名网络营销人才。
目录信息
1.1 为什么要学习网络营销1
1.2 什么人适合学习网络营销2
1.2.1 创业者的机遇2
1.2.2 管理者的尴尬4
1.2.3 失业者的选择5
1.3 网络推广与网络营销的区别7
1.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO 之间的关系8
第 2章 网络推广方法10
2.1 IM推广（QQ推广）10
2.1.1 什么是IM推广10
2.1.2 QQ推广的特点11
2.1.3 QQ适合什么样的推广12
2.1.4 QQ设置技巧13
2.1.5 QQ沟通技巧17
2.1.6 加群注意事项20
2.1.7 建群注意事项22
2.1.8 QQ群推广技巧24
2.1.9 如何查找目标群27
2.1.10 其他可以利用的QQ功能28
2.1.11 IM营销28
2.1.12 应用案例30
2.1.13 本节任务31
2.2 友情链接32
2.2.1 友情链接的作用32
2.2.2 什么是优质的链接34
2.2.3 坚决不换的链接36
2.2.4 交叉链37
2.2.5 获取链接的渠道39
2.2.6 建立友情链接管理表40
2.2.7 本节任务41
2.3 软文推广41
2.3.1 什么是软文推广41
2.3.2 如何写新闻类软文41
2.3.3 如何找新闻点45
2.3.4 如何写行业类软文47
2.3.5 如何写用户类软文50
2.3.6 如何扩大软文的推广效果56
2.3.7 本节任务63
2.4 论坛推广63
2.4.1 什么是论坛推广63
2.4.2 论坛推广的几个阶段64
2.4.3 论坛推广操作步骤1：了解需求66
2.4.4 论坛推广操作步骤2：寻找目标论坛68
2.4.5 论坛推广操作步骤3：熟悉目标论坛68
2.4.6 论坛推广操作步骤4：注册账号，混个脸熟69
2.4.7 论坛推广操作步骤5：准备内容70
2.4.8 论坛推广操作步骤6：“马甲”来炒72
2.4.9 应用案例72
2.4.10 本节任务73
2.5 博客推广74
2.5.1 什么是博客推广74
2.5.2 博客群建75
2.5.3 品牌博客77
2.5.4 博客的搭建78
2.5.5 本节任务79
2.6 SNS推广79
2.6.1 什么是SNS推广79
2.6.2 账号策略80
2.6.3 添加好友80
2.6.4 最有效的手段——转帖82
2.6.5 十大终极方法83
2.6.6 SNS营销85
2.6.7 应用案例88
2.6.8 本节任务89
2.7 问答推广89
2.7.1 什么是问答推广89
2.7.2 回答问题90
2.7.3 自问自答93
2.7.4 应用案例95
2.7.5 本节任务96
2.8 百科推广96
2.8.1 什么是百科推广96
2.8.2 如何创建有效的百科词条96
2.8.3 本节任务99
2.9 分类信息推广99
2.9.1 什么是分类信息推广99
2.9.2 分类信息推广的要点100
2.9.3 应用案例102
2.9.4 本节任务103
2.10 RSS推广103
2.10.1 什么是RSS103
2.10.2 什么是RSS推广104
2.10.3 RSS推广的方法105
2.10.4 其他聚合式推广106
2.10.5 本节任务107
2.11 电子书（电子杂志）推广108
2.11.1 什么是电子书推广108
2.11.2 电子书的制作109
2.11.3 电子书的传播110
2.11.4 电子杂志111
2.11.5 实用案例111
2.11.6 本节任务112
2.12 图片推广112
2.12.1 什么是图片推广112
2.12.2 图片推广的形式113
2.12.3 成功案例116
2.12.4 本节任务117
2.13 活动推广117
2.13.1 什么是活动推广117
2.13.2 策划活动的要点119
2.13.3 活动的形式121
2.13.4 撰写活动方案124
2.13.5 方案范文125
2.13.6 本节任务128
2.14 资源合作推广128
2.14.1 什么是资源合作推广128
2.14.2 合作推广的基本步骤129
2.14.3 如何挖掘资源130
2.14.4 资源合作的形式133
2.14.5 合作的心态很重要138
2.14.6 应用案例141
2.14.7 本节任务142
第 3章 网络营销方法143
3.1 网络广告143
3.1.1 什么是网络广告143
3.1.2 网络广告的形式145
3.1.3 网络广告计费方式148
3.1.4 网络广告投放步骤149
3.1.5 网络广告数据监测154
3.1.6 成功案例156
3.2 新闻营销157
3.2.1 什么是新闻营销157
3.2.2 新闻营销的要点158
3.2.3 新闻营销的借势策略160
3.2.4 新闻营销的造势策略163
3.2.5 新闻的发布167
3.2.6 成功的标准168
3.2.7 本节任务169
3.3 软文营销169
3.3.1 什么是软文营销169
3.3.2 案例：脑白金的软文营销170
3.3.3 软文营销的特点176
3.3.4 软文营销的策略178
3.3.5 实施时的注意事项181
3.3.6 实战任务182
3.4 论坛营销（社区营销）182
3.4.1 什么是论坛营销182
3.4.2 论坛营销的要素184
3.4.3 论坛营销操作步骤1：了解需求184
3.4.4 论坛营销操作步骤2：找到最佳的卖点184
3.4.5 论坛营销操作步骤3：制造不同阶段的话题187
3.4.6 论坛营销操作步骤4：互动的设计187
3.4.7 论坛营销操作步骤5：阶段性的手段和方案190
3.4.8 论坛营销操作步骤6：数据的监控191
3.4.9 不火的原因192
3.4.10 应用案例194
3.4.11 本节任务195
3.5 博客营销196
3.5.1 什么是博客营销196
3.5.2 博客营销的特点和优势196
3.5.3 博客营销的形式和策略198
3.5.4 博客营销的要点202
3.5.5 实用案例204
3.5.6 本节任务204
3.6 微博营销205
3.6.1 什么是微博营销205
3.6.2 微博营销的特点205
3.6.3 微博营销的作用206
3.6.4 如何增加粉丝208
3.6.5 微博营销的操作要点211
3.6.6 本节任务213
3.7 电子邮件营销（EDM）213
3.7.1 什么是电子邮件营销213
3.7.2 电子邮件营销的特点213
3.7.3 电子邮件营销的作用214
3.7.4 如何获得邮件地址215
3.7.5 许可式电子邮件营销的内容策略216
3.7.6 非许可式电子邮件营销的伪装策略218
3.7.7 邮件营销的一些注意事项221
3.7.8 监测数据223
3.7.9 本节任务223
3.8 数据库营销224
3.8.1 什么是数据库营销224
3.8.2 数据库营销的特点224
3.8.3 数据库营销的作用225
3.8.4 数据库营销的实施步骤226
3.8.5 应用案例230
3.8.6 本节任务232
3.9 网络游戏植入营销232
3.9.1 什么是网络游戏植入营销232
3.9.2 网络游戏植入营销的特点233
3.9.3 网络游戏植入营销的方式233
3.9.4 本节任务238
第 4章 网络营销组合拳239
4.1 事件营销239
4.1.1 什么是事件营销239
4.1.2 事件营销的作用241
4.1.3 事件营销的内容策略242
4.1.4 事件营销的操作要点250
4.1.5 简单的事件营销方案258
4.2 口碑营销259
4.2.1 什么是口碑营销259
4.2.2 口碑营销的步骤260
4.2.3 如何引发口碑效应261
4.2.4 策划口碑营销的关键263
4.3 病毒营销264
4.3.1 什么是病毒营销264
4.3.2 口碑营销与病毒营销的区别265
4.3.3 病毒营销操作步骤1：制造病毒265
4.3.4 病毒营销操作步骤2：发布病毒268
4.3.5 病毒营销操作步骤3：病毒的变种和再传播269
4.3.6 成功案例269
4.4 免费策略营销270
4.4.1 什么是免费策略营销270
4.4.2 免费的目的和策略271
4.4.3 免费策略营销的形式271
4.4.4 成功案例273
4.5 饥饿营销274
4.5.1 什么是饥饿营销274
4.5.2 饥饿营销的步骤275
4.5.3 实际应用278
4.6 借力营销279
4.6.1 什么是借力营销279
4.6.2 借力营销借什么280
4.7 网络危机公关281
4.7.1 什么是网络危机公关281
4.7.2 网络危机公关操作步骤1：堵住信息根源281
4.7.3 网络危机公关操作步骤2：进行正面澄清282
4.7.4 网络危机公关操作步骤3：删除负面信息283
4.7.5 网络危机公关操作步骤4：压制负面信息284
4.8 其他285
第 5章 SEM287
5.1 什么是SEM287
5.2 SEO287
5.2.1 SEO的规则是什么288
5.2.2 网站应该如何优化289
5.2.3 常见的SEO误区290
5.3 竞价排名291
5.3.1 关键词精准度292
5.3.2 引导页294
5.3.3 话术的设计297
5.3.4 搜集用户线索与跟进298
5.3.5 数据监测与优化298
5.4 竞价分析案例299
5.4.1 总体投放概述299
5.4.2 问题深入分析之一：匹配词问题305
5.4.3 问题深入分析之二：广告创意问题314
5.4.4 投放优化建议317
5.5 百度底层营销319
5.5.1 什么是百度底层营销319
5.5.2 百度底层营销的特点320
5.5.3 如何实施百度底层营销320
5.6 站外辅助321
第 6章 网络营销七步引导法322
6.1 网络营销第一步：明确目标322
6.2 网络营销第二步：明确目标用户324
6.3 网络营销第三步：明确目标用户的特征324
6.4 网络营销第四步：明确目标用户集中的平台325
6.5 网络营销第五步：针对用户特点展示产品亮点326
6.6 网络营销第六步：确定策略和方法327
6.7 网络营销第七步：将执行进行到底327
6.8 效果监控与评测328
6.8.1 建立合理的营销目标328
6.8.2 监控数据329
6.8.3 计算用户价值329
6.8.4 计算渠道成本330
6.8.5 渠道优化330
第 7章 实战运用331
7.1 如何积累人脉331
7.1.1 积累人脉的核心思想332
7.1.2 积累人脉方法一：QQ334
7.1.3 积累人脉方法二：线下活动335
7.1.4 积累人脉方法三：混论坛339
7.1.5 积累人脉方法四：撰写文章340
7.2 如何打造名博341
7.2.1 建立博客的好处341
7.2.2 博客定位342
7.2.3 内容策略343
7.2.4 学会与用户互动344
7.2.5 博客的推广344
7.3 如何运营推广资讯类网站346
7.3.1 资讯站的定位347
7.3.2 资讯站的主题分类349
7.3.3 资讯站的运营要点349
7.3.4 通过内容页做流量351
7.3.5 资讯站的推广重点353
7.4 如何运营推广论坛社区354
7.4.1 论坛社区为什么如此难推广354
7.4.2 论坛的板块策略355
7.4.3 论坛的内容策略356
7.4.4 论坛的用户组策略358
7.4.5 论坛的积分策略359
7.4.6 论坛的任务策略361
7.4.7 论坛的勋章策略362
7.4.8 论坛的明星策略363
7.4.9 第三方的插件365
7.4.10 论坛的团队建设365
7.4.11 论坛的推广366
7.5 淘宝运营和营销推广367
7.5.1 对内建设之店铺装修368
7.5.2 对内建设之产品分类370
7.5.3 对内建设之产品展示页371
7.5.4 对内建设之产品描述372
7.5.5 对内建设之信用建设374
7.5.6 对外推广之淘宝内部免费推广375
7.5.7 对外推广之淘宝内部付费推广377
7.5.8 对外推广之淘宝外部推广379
7.6 企业网络营销的难点381
7.7 神奇的单页面营销384
7.7.1 单页面营销步骤1：建立页面385
7.7.2 单页面营销步骤2：流量导入388
7.7.3 单页面营销步骤3：抓住潜在用户390
7.7.4 单页面营销步骤4：二次销售——成交390
第 8章 草根达人访谈392
8.1 燕涛谈网站运营管理及经验分享392
8.2 谭铭臻谈如何做好淘宝网店401
8.3 吴锋推广新秀的抉择之路与团队经验分享408
8.4 周锦增的独家网络推广经验分享416
8.5 刘经赟谈医院网络营销与百度竞价423
8.6 常诚谈搜索引擎与门户网站的运营及发展431
附 录 相关博客推荐437
· · · · · · (收起)
读后感
做信息流推广时，第一步转化就是搜索关键词到广告展现，如何提高广告展现次数，对于提升转化能力至关重要，主要可以从3个方向入手。 ①搜索词与广告的相关性：搜索词与广告达到最大匹配，让用户感觉是正常的搜索结果，减小广告给用户的体验伤害。 ②搜索词联想词匹配：比如情人...
评分好厚的书，但是大致翻了一下，内容都很实用。对于没有网站基础的我，还有没有任何技术的我而言，看着看着，感觉很迷茫，我该怎么开始呢？还是从头开始，学基础，还是从案例开始，一个个的学习？ 我觉得这本书，很适合操作的时候做参考，只看不用，没有实际运用。
评分网络营销，无处不在 ——评《网络营销推广实战宝典》文/贺兰微 你有微信吗？ 你有朋友圈吗？ 你有QQ吗？ 你有QQ空间吗？ 你有微博吗？ 你有经常在网站论坛活动的习惯吗？ …… 生活在这个互联网的时代，很多人的答案是...
评分做信息流推广时，第一步转化就是搜索关键词到广告展现，如何提高广告展现次数，对于提升转化能力至关重要，主要可以从3个方向入手。 ①搜索词与广告的相关性：搜索词与广告达到最大匹配，让用户感觉是正常的搜索结果，减小广告给用户的体验伤害。 ②搜索词联想词匹配：比如情人...
评分这本书要是说适合初学着吧，但是有怕误人子弟，大多都是在写 “人”的交际。怎么通过人与人怎么来获得资源等等。 真正有用的东西的真的不多，太多的重复，越看越不读下去的。 就说这么多多吧，但是豆瓣说我的评论太短了。
用户评价
我必须要说，这本书彻底颠覆了我对“宝典”类书籍的刻板印象。我原本以为它会是一本厚重、严肃，充满了理论陈述的书，但实际阅读过程中，我发现它更像是一本操作手册，一本充满智慧和洞察的实操指南。它没有冗长的背景介绍，也没有过多的理论铺垫，而是直接聚焦于“如何做”，以及“为什么这样做”的原理。书中详尽地阐述了从零开始建立一个成功的网络营销体系所需要的所有关键步骤。让我印象最深刻的是关于“内容为王”的章节，它不仅仅是简单地说要写好内容，而是深入剖析了不同平台的内容传播机制，以及如何根据用户心理创作能够引起共鸣、激发分享欲望的内容。我之前一直头疼为什么我的内容没人看，看了这本书我才意识到，我太过于关注“我有什么想说的”，而忽略了“用户真正想看的”。书中关于“A/B测试”的讲解也异常精彩，它提供了一套系统性的方法论，指导我们如何通过数据驱动来不断优化营销活动，而不是凭感觉猜测。我尝试书中提供的一些测试方法，发现效果立竿见影，原本效果平平的广告，通过几次小的调整，转化率竟然翻倍了。这本书的逻辑结构非常清晰，从战略到战术，层层递进，让读者能够循序渐进地掌握各项技能。我感觉自己仿佛拥有了一位私人的网络营销教练，随时随地都能获得指导和启发。
评分老实说，我开始翻阅这本书的时候，并没有抱太大的期望，只是觉得“网络营销推广实战宝典”这个书名听起来比较贴合我目前的需求。但翻开之后，我才发现自己错得离谱。这本书的深度和广度都远超我的想象。它不仅仅停留在表面的技巧层面，而是深入探讨了网络营销背后的逻辑和思维模式。我尤其欣赏书中对于“用户旅程”的细致描绘，它从用户接触、考虑、决策到购买、忠诚的每一个环节都进行了深入的分析，并给出了相应的营销策略。这让我能够站在用户的角度去思考问题，而不是一味地推销产品。书中还涉及了许多关于数据分析和用户行为洞察的内容，让我明白如何通过数据来指导营销决策，避免盲目投入。我之前总是觉得数据分析很复杂，但这本书用非常易于理解的方式，将复杂的概念进行了拆解，让我能够轻松上手。而且，书中提供了大量的案例研究，这些案例都来自于真实的网络营销项目，非常具有参考价值。通过学习这些案例，我能够将书中的理论知识与实际应用相结合，快速掌握方法。这本书的语言风格非常严谨，但又不失可读性，它能够帮助读者建立起扎实的理论基础，并且能够指导实践。我感觉自己就像是在接受一个顶级营销大师的悉心指导，每一次阅读都能学到新的知识和技能。
评分我得说，这本书比我想象的要深刻得多。当我拿到“网络营销推广实战宝典”时，我以为它会是一本充满各种小技巧的书，能教我一些快速提升流量的方法。但读完后，我发现它远不止于此。它更像是一本关于网络营销底层逻辑和系统思维的启蒙书。它没有直接告诉你“这样做”，而是先教会你“为什么这样做”，让你从根本上理解网络营销的运作机制。书中关于“用户心理学”的分析让我受益匪浅，它解释了为什么某些营销活动会成功，而另一些会失败，这都与用户深层的心理需求息息相关。我之前总是困惑于为什么我的产品卖不出去，读了这本书我才明白，我可能一直没有真正触及到用户的痛点和渴望。而且，书中关于“数据分析与决策”的部分，也为我打开了一个新的视角。它让我明白，所有的营销活动都应该以数据为基础，通过数据来验证和优化，而不是凭经验和感觉。它提供了一套非常清晰的数据分析框架，让我能够更好地理解和利用营销数据。我特别喜欢书中关于“长期主义”的观点，它强调网络营销需要耐心和持续的投入，而不是追求短期的爆款。这种踏实的态度让我受益匪浅。这本书的写作风格也非常独特，它既有学术的严谨性，又不失商业的实用性，能够帮助读者建立起一套完整、有效的网络营销体系。
评分我真的很少写书评，但这本书的价值实在太大了，让我忍不住想分享一下我的感受。我之前在经营自己的网店时，一直被流量和转化率的问题困扰，尝试了很多方法，但收效甚微。当我拿到这本书的时候，我最看重的是它“实战”二字，希望能找到一些可以直接落地的解决方案。事实证明，这本书确实做到了。它从最基本的流量获取渠道，如搜索引擎优化、社交媒体推广，到更高级的社群运营、内容营销，再到用户留存和复购的策略，都有非常详尽的介绍。我特别喜欢书中关于“短视频营销”的部分，它不仅仅是告诉你怎么拍视频，而是深入分析了不同类型短视频的传播特点，以及如何在不同平台进行内容分发和互动。我按照书中的建议，调整了我的短视频策略，没想到效果非常显著，我的店铺的曝光量和粉丝增长都翻了好几番。这本书的结构也非常合理，每一章都围绕着一个核心主题展开，而且理论讲解与实际操作建议相结合，让读者能够边学边做。它还提供了一些非常有用的模板和清单，让我能够快速地将所学知识应用到我的工作中。我觉得这本书不仅仅是一本营销推广的书，更是一本关于如何理解和连接用户的书。它帮助我更深入地理解了我的目标客户，并且能够有效地与他们建立联系。
评分这本书绝对是我近期阅读体验中最令人惊喜的一本！我本来以为“网络营销推广实战宝典”这个书名听起来会有点枯燥，但没想到内容却如此生动有趣，而且全是干货。我之前一直在尝试各种网络营销方法，花了不少钱，但效果总是差强人意。直到我翻开这本书，才恍然大悟。它没有讲那些虚无缥缈的大道理，而是直接切入主题，从最基础的账号设置、内容定位，到进阶的SEO优化、社交媒体运营，再到最后的付费广告投放策略，几乎涵盖了网络营销的方方面面。我尤其喜欢书中关于“用户画像”的讲解，以前我总觉得这是个很抽象的概念，但这本书用大量的案例和图表，把如何精准地描绘出目标用户的喜好、痛点、行为习惯解释得清清楚楚，让我茅塞顿开。读完第一部分，我就迫不及待地开始调整我的营销计划，发现之前很多低效的投入完全可以避免。而且，书中提供的很多工具和平台推荐，也都非常实用，很多我之前都没接触过，但试用后发现效果惊人。这本书的语言风格也很接地气，不像有些技术类书籍那样晦涩难懂，读起来就像是和一位经验丰富的营销前辈在聊天，不知不觉中就吸收了大量的知识。我真的强烈推荐给所有想要做好网络营销的朋友们，无论你是新手小白还是有一定经验的从业者，都能从中获益匪浅。
评分写的啥？是很细，但太冗余，反复很多。
评分看的第二版，内容重复、过时、案例少、理论多
评分这书还行啊，适合初学者入门。
评分写的啥？是很细，但太冗余，反复很多。
评分该总结的都总结了，知识很系统。有些工具虽然过时，但思路性的东西不会变。
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