具體描述
[內容簡介]
●産品設計與營銷往往是4種狀態：産品沒有故事，營銷也沒有故事；産品沒有故事，營銷編瞭一個故事；産品有故事，但營銷講的是另一個故事；産品有故事，營銷把它唱成瞭一首動聽的歌。隻有當産品與營銷唱著同一首動聽的歌時，企業纔能成就他想要的未來。
●為什麼創新是最佳的營銷手段？為什麼協作是産品設計的最佳手段？為什麼互聯網使得消費者有瞭決定權？互聯時代最受關注的營銷方式——自營銷，讓産品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。
●自營銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓産品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌.
[編輯推薦]
●掌握最強有力的8大營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中；
●全球最具創新能力的CP+B廣告公司創始人及創意總監傾力奉獻，美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、微軟、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亞、聯閤利華等全球知名企業最信賴的廣告大師；
●拉卡拉CEO孫陶然、科特勒中國總裁曹虎、聚美優品副總裁劉惠璞、閃聚創始人兼CEO劉興亮、社會化媒體營銷專傢唐興通、威動營銷執行閤夥人陳亮途、《長尾理論》作者剋裏斯·安德森、《紫牛》作者賽斯·高汀、IDEO首席執行官蒂姆·布朗、百思買CEO布萊恩·鄧恩鼎力推薦；
●百餘張精緻插圖，係數呈現書中。
著者簡介
亞曆剋斯·博古斯基（Alex Bogusky）
●世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。
●CP+B曾經服務於：微軟、榖歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐剋、豐田、巴塔哥尼亞、聯閤利華等國際品牌。
●曾獲數百項廣告業知名大奬，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。
●被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰·溫莎（John Winsor）
●CP+B公司副總裁兼創意執行總監。
●善於運用協作、共同創造和眾包打造自營銷品牌。
圖書目錄
第1章 産品必須有故事
#産品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太陽鏡不止是一副太陽鏡，一輛汽車不止是一輛汽車。産品裏蘊藏著它代錶的故事，這纔是我們真正銷售的東西——品牌的內涵。
第2章 搬掉路上的絆腳石
#讓營銷和産品唱同一首歌#當産品最終上市營銷的時候，可能齣現4種結果：1産品沒有故事，營銷也沒有故事。2産品沒有故事，營銷編瞭一個。3産品有故事，但營銷講的是另一個故事。4産品有故事，營銷把它唱成瞭一首動聽的歌。你的企業屬於哪一種？是時候打破壁壘瞭。
第3章 堪比超音速的品牌傳播速度
#品牌傳播超音速#産品本身就是塑造品牌、開展業務的最有力工具。消費者迫切地想要為自己喜歡的産品和公司做代言、講故事。所以，請消費者幫忙吧！
第二部分 如何創造自營銷式的産品和商業形態
第4章 掌握最強有力的8大營銷工具
命名力故事力
錯誤力極端力
無形力弱點力
衝突力失敗力
#最強有力的營銷工具#産品本身就是最強大的營銷工具。你可以讓産品“錯到離譜”，可以讓衝突塑造産品的唯一性，也可以鼓起勇氣擁抱你最害怕的大毛怪。
第5章 塑造創造力的7大製勝武器
破壞性營銷
共同創造
商業直覺
成為“製造混亂”的異類
“巧取”而不是“模仿”
文化勝過形象大使
打破行業界限
#塑造創造力#創造力是企業的終極武器。永遠創新不是遠大的誌嚮，而是根本的設計規範，它不是戰略，而是必需。
第6章 決定企業未來的6大設計思維
設計無處不在
“犧牲-簡化”哲學
連接+發展
品牌DNA
更高與更強
更小與更美
#設計思維#全新的設計思維纔能解決全新的問題。讓營銷在産品裏有一席之地，産品在營銷裏也有一席之地。最終成品不是産品或營銷，而是兼而有之。
第三部分 讓自營銷的觀念融入你的企業文化
第7章 做自己産品最挑剔的用戶
#做自己産品最挑剔的用戶#隻有跳進河裏，親自感受水流的推力，你纔能覺察到它其實並不總是朝一個方嚮推進。現實總是不止一個真相。先從親自使用自己公司的産品入手，接著使用競爭對手們的産品。
第8章 無邊界組織
#無邊界組織#不管你願意不願意，顧客都在參與你的生意。你該擁抱他們，讓他們變成你設計成功的一部分。無論是對顧客還是員工，要讓每個人都能感覺到自己的貢獻，這種貢獻看得見，摸得著，還能數得清。
第9章 個人智商 ≠組織智商
#個人智商≠組織智商#組織也有智商，組織的智商並不等於首席執行官的智商，也不等於高級管理人員的平均智商。組織的整體智商是建立在誰與誰存在關聯，怎樣關聯上。拆掉組織內部的部門封鎖綫，砸開組織通往外部世界的高牆，讓人人都來參與閤作。
結語 超越品牌，創造屬於自己的係統
· · · · · · (收起)
讀後感
额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。 ------------------------------ 整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好 ，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每...
評分额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。 ------------------------------ 整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好 ，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每...
評分这书被排版故意调整行距、间距，或许本身就应该是140页，但稍微调整一下刷的变成200左右了。 这本书大部分是在讲公司内部管理，与营销也就有那么些千丝万缕的瓜葛而已！讲的也就是些简单的道理！ 品牌是什么？如果稍微微关注一下商业知识的都应该知道，品牌就是讲故事！讲故事...
評分刊登于《新商务周刊》2012年第9期 《自营销》的英文书名baked in（烘焙）告诉我们，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自然会飘香。而我们要通过本书学习的，正是如何将营销加入产品本身，并...
評分先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一，产品与营销的美好烘焙，即baked in ；二，创新。 各种经典案例，各种犀利观点。比如，沃尔玛和它的大毛怪；Flip简化牺牲原则；巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后真是超级叹服。
用戶評價
原以為是本講如何在“自媒體時代”做營銷的書，實際上卻是一本強調“産品設計與營銷結閤，讓産品本身成為營銷利器”這一概念的書。大部分觀點都是老生常談，隻是換瞭個花樣陳述而已。這本書讓我想起瞭可汗學院的“偉大領袖如何激勵行動”這堂公開課，它有著物理定律般簡潔、有力的美。讀這本書，還不如看那堂公開課來得過癮。不過多少還是有些啓發。
评分【kindle】；略讀可重看筆記；
评分八萬字的小冊子，還有完全不搭的漫畫
评分摘要與心得：http://book.douban.com/review/6302081/
评分八萬字的小冊子，還有完全不搭的漫畫
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