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口碑营销

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马克·休斯
中国人民大学出版社
李芳龄
2006-12
224
36.00元
简裝本
湛庐文化·营销智慧
9787300077352

图书标签: 营销  口碑营销  口碑  网络营销  管理  商业  经济学  整合营销传播   


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发表于2025-05-28

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图书描述

口耳相传赢天下,口碑营销显威力。口碑营销,以智取胜。不管你是小企业还是大公司,有一种营销方法可以让人人都在谈论你的产品或服务,而且所花成本只是传统营销经费的1/10,甚至连半毛钱都不需要就能产生3~6倍的成效。这种方法便是口碑营销。

  口碑营销的六个秘诀:第一个秘诀,启动六个口碑接键;第二个秘诀,吸引媒体报道;第三个秘诀,广告必须能吸引注意;第四个秘诀,攀登口碑珠峰;第五个秘诀,发掘创意;第六个秘诀,监督产品。

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用户评价

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让你的产品在用户中传播,起码的一点就是你的产品,你的产品能够引起消费者的兴趣,通过各种方式,哪怕是争议性的。引起消费者的兴趣,你的传播已经达到一半。

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方法论之类的东西,看得越多越明白成功无法复制,甚至恰恰相反,读过的案例多半都要从自己未来的做法清单中除名,这之中没什么道理,办法都是人想的,说到底,无非创新力、文化感知、同理心才是正道。

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很久没看类似的书了,呵呵,这本还可以,好几个案例,有所启发,不过其实操作起来真的不是那么容易。

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六个口碑按键:禁忌、不寻常的事物、大胆新奇的事物、逗趣、引人注目、秘密。吸引媒体报道:以弱胜强,不寻常或者大胆新奇的故事,有争议的故事、创造名人的故事或名人的观点,创造已经是人们新闻的故事。广告必须能够吸引注意力。.攀登口峰珠峰。.发掘创意。监督产品。口碑的源头是公司,如果你希望消费者为你的产品传播口碑,首先从员工做起,为他们提供可以谈论的话题。

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让你的产品在用户中传播,起码的一点就是你的产品,你的产品能够引起消费者的兴趣,通过各种方式,哪怕是争议性的。引起消费者的兴趣,你的传播已经达到一半。

读后感

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整本书讲的就是如何吸引最大的注意力,让人们乐于谈论、推荐你的产品,让每个消费者都是你的销售人员。但是你首先要你的产品值得谈论、推荐,你的员工比你的消费者更加乐于传播口碑。 书籍分别列出了口碑营销的六个秘诀,为了阐述这些秘诀,举了大量的案例,并且有些案例是...  

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口碑营销关注用户对产品的传播,利用用户间的产品传播达到营销的根本目的。类似于职业推荐,人们还是非常愿意相信朋友的言论,在和朋友聊天时还是需要找些谈论的话题,于是针对这些话题做文章,那么让更多人知晓产品的目的就达到了。如此可见口碑营销是和广告或者直销等在...  

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