具体描述
《消费者行为学》(中国版)(第6版)是一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》(第6版）的结合、理论与精华；增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度逐层剖析消费乾行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为：虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。
作者简介
迈克尔·R·所罗门，美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学/时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10多个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。
卢泰宏 中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。中国市场学学会常务理事，中国高校市场学学会常务理事，中国《营销科学学报》编委，中国市场总监和销售经理培训认证首席专家，美国管理协会会员，被评为 “中国最有影响力10位管理学教授”（2005）。撰有《解读中国营销》等专著近20本。享受国务院颁发的突出贡献政府津贴。
目录信息
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读后感
书中所引概念较新，结合中国自身发展状况与案例，从消费者出发，分析其行为，从知觉，到决策，到行为，到文化……还不错
评分我刚刚开始读，感觉到有4个问题： 1：翻译的中文水平欠佳，经常有读起来很别扭的长句子，甚至偶有看起来前后矛盾的上下文 2：译者在书中加入了很多中国因素，这当然是个亮点。但由于原著中很多基于美国社会的例子不可能完全去除，所以看起来很别扭 3：译者在前言中表示删除了...
评分书中所引概念较新，结合中国自身发展状况与案例，从消费者出发，分析其行为，从知觉，到决策，到行为，到文化……还不错
评分我刚刚开始读，感觉到有4个问题： 1：翻译的中文水平欠佳，经常有读起来很别扭的长句子，甚至偶有看起来前后矛盾的上下文 2：译者在书中加入了很多中国因素，这当然是个亮点。但由于原著中很多基于美国社会的例子不可能完全去除，所以看起来很别扭 3：译者在前言中表示删除了...
评分书中所引概念较新，结合中国自身发展状况与案例，从消费者出发，分析其行为，从知觉，到决策，到行为，到文化……还不错
用户评价
这本书简直是让我眼前一亮，原本以为会是枯燥乏味的理论堆砌，没想到内容如此生动有趣，而且极其贴近我们的日常生活。我作为一个普通消费者，平常购物时总是有很多“为什么”萦绕在心头：为什么我对某个品牌情有独钟？为什么我会被促销活动冲昏头脑？为什么我明明不缺某个东西，却还是会忍不住下单？这本书就像一位耐心细致的向导，层层剥茧，为我揭示了消费者在做出购买决策时的心理活动、社会影响以及文化背景。它不仅仅是关于“买东西”，更是关于“为什么买”的深刻剖析。书中列举的案例也都非常经典，很多时候我都能在那些描述中看到自己或者身边人的影子，这种强烈的代入感让我对书中的理论有了更直观、更深刻的理解。而且，作者的语言风格也十分平易近人，没有使用过多晦涩的专业术语，即使是对这个领域一无所知的人，也能轻松地跟上思路，并且在阅读过程中感受到一种顿悟的乐趣。我特别喜欢其中关于“认知失调”的章节，让我恍然大悟，原来我之前很多看似随意的购买，背后竟然有如此复杂的心理机制在起作用。这本书不仅让我更了解自己作为消费者的行为，也让我开始重新审视一些商业营销的手段，变得更加理性。
评分坦白讲，我一直认为自己是个相对理性的消费者，不太容易受到外界的影响。直到我读了这本书，才发现自己是多么的天真。这本书以一种极其颠覆的方式，让我重新认识了“消费者”这个概念。它不仅仅是关于购买行为本身，更是关于那些驱动购买行为的深层动机和心理机制。我特别喜欢书中关于“决策启发式”和“认知偏差”的章节，让我恍然大悟，原来很多时候我们之所以会做出看似“非理性”的决定，是因为我们的大脑为了节省精力，会使用一些简化的规则和捷径，而这些也正是商家可以利用的“漏洞”。书中还深入分析了社会文化因素对消费者行为的塑造作用，比如我们对某些品牌或产品的偏好，很多时候并非源于其本身的优劣，而是受到社会潮流、群体认同等因素的影响。这本书的叙事方式也很独特，它不是那种一本正经的学术论述，而是充满了各种引人入胜的案例研究和个人故事，让我读起来毫无压力，而且每次阅读都能有所收获。它让我成为一个更加“聪明”的消费者，能够更好地辨别信息，做出更符合自己需求的选择。
评分我一直认为，想要在商业领域取得成功，就必须深入了解你的目标客户。这本书可以说是为我提供了这样一个绝佳的平台，让我得以窥探消费者内心深处的秘密。它不仅仅是一本教科书，更像是一本“消费者心理侦探小说”，充满了各种有趣的洞察和意想不到的发现。我特别着迷于书中关于“习惯性购买”和“冲动性购买”的对比分析。很多时候，我们以为自己是在理性地权衡利弊，实际上却可能早已陷入了某种购买习惯的循环，或者被精心设计的营销策略所诱导，产生了非理性的冲动。作者通过大量的研究和实验，为我们揭示了这些“幕后推手”是如何悄无声息地影响我们的决策的。而且，书中还探讨了消费者在不同生命周期阶段，以及面对不同产品类别时的行为特征，这对于我这种需要为不同产品制定差异化营销方案的专业人士来说，具有极高的参考价值。这本书的语言风格非常学术化，但又不会过于晦涩，我可以通过它来系统地学习理论知识，并且将这些理论运用到我的实际工作中，不断优化我的营销策略，提高转化率。
评分我是在一次偶然的机会下接触到这本书的，当时我正在寻找一些关于市场营销策略的书籍，希望能从中获得一些灵感。没想到，这本书的内容远远超出了我的预期，它以一种极其独特且引人入胜的方式，探讨了消费者行为的方方面面。作者不仅仅是简单地罗列理论，而是通过大量的真实案例和详实的调研数据，将抽象的概念具象化。我尤其对其中关于“意见领袖”和“口碑传播”对消费者购买决策的影响分析印象深刻。在信息爆炸的时代，我们每天都被各种广告和信息轰炸，但往往真正打动我们的，却是来自朋友、家人或者我们信任的博主的推荐。这本书详细阐述了这种“社群效应”的运作机制，以及品牌如何巧妙地利用这一点来影响消费者的购买意愿。此外，书中还涉及了不同文化背景下消费者行为的差异性，这对于我这种经常与国际客户打交道的人来说，简直是如获至宝。理解这些差异，能够帮助我在制定营销策略时更加精准，避免因文化误解而造成的损失。这本书的结构也很清晰，每一章都围绕一个核心主题展开，逻辑性很强，阅读起来不会感到混乱。
评分说实话，我当初选择这本书，纯粹是因为它的名字很吸引人，我一直很好奇，在商家眼中，我们这些普通消费者到底是什么样的存在？读完之后，我才真正意识到，原来我们的一举一动，背后都蕴藏着如此多的学问。这本书从消费者个体的心理出发，深入探讨了他们如何接收、处理和评估信息，以及这些信息如何最终转化为购买行为。我印象最深刻的是关于“感知风险”的部分，原来我们购买任何一件商品，都会在潜意识里评估它可能带来的各种风险，无论是金钱上的损失、产品不符合预期，还是社会形象的损害等等。而商家正是通过各种方式来降低我们的感知风险，从而促成交易。这本书让我学会了从一个全新的视角来看待自己以及周围的消费行为，我不再是被动地接受，而是开始主动地去分析和解读。而且，书中还提到了很多关于消费者忠诚度的形成机制，这让我对那些能够长期留住客户的企业产生了更深的理解。总而言之，这本书就像一面镜子，让我看到了自己作为消费者的真实面貌，也让我对商业世界有了更清醒的认识。
评分经济学的书虽然看着空泛，其实内容都是值得回味的，
评分大学时看的
评分够了，受够了
评分就是这本书啊！！！！！！要人命啊！！！600+页 啊！！！！
评分对行为学产生兴趣…
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