具体描述
维珍，从一家邮购唱片公司起家，发展到创立维珍银河公司。现在，维珍已是当今世界上最主要的“生活方式”品牌之一，在全球各地深受数百万顾客的喜爱，并赢得了他们的信赖。
在本书中，理查德•布兰森爵士将与大家一起分享他的经商之道，揭开他冒险、精彩、大胆的商业生涯中令人难以置信的面纱；并探讨维珍为什么能跻身于世界上最顶尖的超级品牌行列；维珍移动美国公司如何创造了有史以来增长最快公司的记录 (该公司的营业额超了10亿美元，增长速度超过了微软、谷歌和亚马逊)；以及理查德——这位全世界举世无双的商业奇才——如何从白手起家，打造了一个横跨8个领域、价值80亿美元的庞大维珍商业帝国。另外，你还将了解到理查德希望他雇用的员工具有何种品质；他如何从容自如地应对危机；最受理查德尊敬的企业家是谁；维珍并购北岩银行案的事实真相是什么；为什么理查德认为所有的企业都要与政府合作，共同应对气候变化，以及为人类地球的未来进行投资。
本书中既有维珍商业生涯中的成功经验和宝贵经验，也包含他所遭遇的挫折和教训。书中所展现的创造力和灵感将对你的事业和生活给予别出心裁的指导。无论你是一位公司总裁还是一位企业家，或者是一个初出茅庐的创业者，理查德和维珍都会引领你剥开层层商业外衣，走向成功，创造不同。
作者简介
理查德•布兰森爵士（Sir Richard Branson）
维珍集团董事长，一位享誉全球的成功企业家、冒险家和商业偶像。
他的自传《Virgin商业帝国》（Losing My Virginity），以及商业书籍《管他的，就去做吧》（Screw It, Let's Do It）和《商界裸奔》(Business Stripped Bare)都是全球畅销书。
目录信息
第一章 让人们与我一同飞翔 / 13
你会发现，全世界各地都有具备“维珍特质”的人。我经常在酒吧、咖啡馆、饭店、小商店、图书馆、邮局、医院、加勒比海码头，甚至市府机构碰到他们。“维珍特质”的人无处不在，遍布世界上所有国家。这些人并不知道他们很特殊，但他们的确很特殊，无论他们走到哪里，你都能发现他们。
第二章 旗帜飞扬 / 43
维珍用绚丽多变的身姿吸引着消费者的眼球。维珍品牌吸引消费者：使用“维珍”信用卡，搭乘“维珍”航空公司的航班，在“维珍”健康SPA消费，听“维珍”唱片，以及选择“维珍”养老基金。
第三章 给你的上帝最靠谱的承诺 / 97
我不管走到哪儿都会带着一个笔记本。偶尔记一些富有哲理性的想法，但大部分记录都单调枯燥。一些细节其实每个人都会注意到，但很少有人会记录下来。例如：地毯脏了，起毛儿；舱口处不干净；设备是不锈钢的，很难看；乘坐从迈阿密回程的飞机时，头等舱里的主菜有龙虾和对虾；咖喱鸡肉淡而无味；鸡肉应该切丁儿；米饭很硬；干酪拼盘不提供斯第尔顿奶酪等。
第四章 错误总是难免的 / 171
然而，我们最终失败了，原因是我们忽视了在推出维珍可乐的冠冕堂皇的主张中存在一个很大的漏洞，即我们只是作为可乐的生产商，并非是人们心目中“可乐冠军”。另一方面，可口可乐稳坐冠军的宝座，人们随时随地都可以买到可口可乐；可口可乐是这个星球上饮料行业中规模最大的经济体，因此它能提供其他竞争产品无法撼动的价格；此外，可口可乐向顾客提供口感很好的软饮料。以上因素奠定了可口可乐品牌在人们心目中根深蒂固的地位，以至于当人们在购买可乐时，都亲切地称之为“Coke”。
第五章 商业引擎 / 219
2004年9月的最后一周成为了让我永远珍惜的记忆。在这一周，维珍公司在英国推出了Pendolino摆式列车；维珍尼日利亚航空公司的组建得到尼日利亚总统的称赞；我与伯特一起站在伦敦的英国皇家航空学会礼台上，宣布维珍银河航空公司成立；维珍与保罗•艾伦的公司达成了一项历史性的协议，以2 150万美元从艾伦的公司取得使用有关技术的专利，并宣布向伯特的莫哈韦工厂注资1亿美元，打造一艘可搭乘6名乘客的太空船飞行模拟器。
第六章 坚持与放弃的智慧 / 257
就在我们要垂直跃下瀑布之前的一瞬间，我突然大喊道：“停下！停下！我想让你看一样东西。”我们爬出木桶，我指着瀑布下面突兀嶙峋的礁石，让年轻的萨姆看看瀑布下面的情况。“萨姆”，我提醒他说，“刚才你离死神只有咫尺之遥。你不应该盲目地听从领导者的建议，有时候你得对他的决定提出质疑。”
第七章 让世界变得更美好 / 289
气候变化组织的首席执行官史蒂夫•霍华德认为，整个地球或者人类生活在未来几年将发生重大改变。人类可能会在几个世纪内因为无法再在地球上生存而绝迹。我是个乐观主义者，我相信，企业可以并将找到这一重大问题的解决方案。为了我们的下一代，我们必须从现在开始，每天积极地面对这样的挑战。
后记：商业征程与人生旅程 / 325
致 谢 / 331
· · · · · · (收起)
读后感
这本书琐琐碎碎的回顾了维珍多项事业的故事，看着有点无聊。 给我的启发还是有的。1、布兰森对于服务作为核心的理念，2、企业的创新，3、布兰森个人积极的投入做企业宣传。 这本书琐琐碎碎的回顾了维珍多项事业的故事，看着有点无聊。 给我的启发还是有的。1、布兰森对于服务作...
评分一个貌似反叛的商业领袖的几段返璞归真的故事 理查德•布兰森（Richard Branson） 2004年，我受福克斯电视台的邀请，作为《速成亿万富翁》（Rebel Billionaire）的评委，对参赛者进行点评并决定冠军归属，尽管收视观众只有七百万，但却也为我们维珍品牌在美国创造了不小的...
评分从一个营销爱好者的角度看，我感到长期、持续地关注少数几个品牌，几个人，要比对大量案例做浅显关注的方案更优。 读人物传记最大的好处是能将品牌与人、方法论和实践合而为一，若按此标准，业界盛誉的《乔布斯传》早不必提，除此之外，你或许可以从理查德•布兰森的《商界...
评分但凡是做商人的， 都喜欢写书 。 比方国内某些人 ，喜欢在30多岁时写一本自传。 从小学到出书的时候，各种特异的经历 大集合。 自夸的成分居多 ， 教化的程度不少 ，但真正的“魂”没有，你只是觉得在别人的人生中转了一圈，头昏脑胀而已。并且， 读完书以后你就会觉得商...
评分书的作者是英国维珍集团的创始人 理查德·布兰森。书中讲述了布兰森从16岁创办《学生》杂志到创办维珍音乐，之后维珍航空还有维珍银河公司的路程，其中包含了创业的艰辛。布兰森还提出了一些自己的理念，如关怀员工，商业道德，品牌树立，认识错误，注重公益。 人的成功不...
用户评价
“商界裸奔”，这个书名就像一颗投向平静水面的石子，激起了我心中无限的涟漪。我总觉得，真正的商业智慧，不应该只存在于那些高深的理论和华丽的数据之中，而更应该体现在个体在真实世界中的每一次呼吸，每一次心跳。这本书的书名，给我一种直击灵魂的感觉，它暗示着一种毫无保留的投入，一种将自己完全暴露在镁光灯下的勇气，也许是事业上的，也许是个人品格上的。我非常期待这本书能够为我打开一扇窗，让我看到那些不为人知的商业战场，那些在光鲜背后，普通人所付出的汗水、泪水，甚至是一些不被理解的牺牲。我希望它能讲述一个关于如何在极端压力下，保持清醒头脑，做出艰难选择的故事，并且在这个过程中，依然不忘初心，坚守自我。我期待在阅读中，能够感受到一种强烈的共鸣，一种对于生活和事业的深刻理解，以及一种能够激励我不断前行的力量，即使前路漫漫，也敢于“裸奔”前行。
评分这本书的书名“商界裸奔”，听上去就有一种戏剧性的张力，让我非常好奇作者会如何描绘一个在商业世界中，放下所有顾虑、直面一切挑战的主人公。我一直对那些能够展现人性在极端环境下的作品着迷，而商界，无疑是一个充满各种考验的舞台。我希望这本书能够超越简单的商业叙事，而是深入到人物的内心世界，去描绘他们在面对诱惑、压力、以及可能存在的背叛时，是如何坚持自己的原则，如何在浮沉中保持清醒。这本书的书名，也让我联想到一种极致的真实，一种敢于暴露自己的脆弱，同时又充满力量的姿态。我期待它能带来一种耳目一新的阅读体验，让我感受到一种前所未有的冲击力，并在字里行间，找到那些关于勇气、关于坚持、关于如何在复杂世界中找到自己定位的宝贵启示。它不是一本简单的教科书，而更像是一次心灵的洗礼，一次对商业世界和人性深度的探索。
评分拿到这本书的时候，我首先被它的封面设计所吸引，那种极简却又充满力量的设计，仿佛在诉说着一个关于勇气和挑战的故事。我对这类能够触及社会深层话题的书籍有着特别的偏爱，特别是当它涉及到我们日常生活中无处不在的商业世界时。这本书的书名，"商界裸奔"，无疑为我打开了一扇通往未知领域的门。它暗示着一种抛弃一切伪装，直面现实的勇气，也许是主人公在商业竞争中，面对无数的诱惑与陷阱，选择了一条最艰难但最真实的道路。我期待的，是一种没有滤镜的真实，一种能够让我看到商业世界背后真实的脉搏，那些不为人知的付出，那些可能令人心碎的牺牲，以及在这一切之上，依然闪耀着的人性的光辉。我希望这本书能够带给我一种身临其境的感受，让我仿佛置身于那个风起云涌的商海之中，去体验主人公的每一次心跳，每一次决策，每一次的跌倒与爬起。我希望能从中看到，一个普通人如何在巨大的商业浪潮中，凭借着自己的智慧、毅力和勇气，找到属于自己的立足之地，甚至逆流而上，书写属于自己的传奇。
评分这本书的书名确实很有冲击力，"商界裸奔"，光是听着就让人好奇，不知道里面到底藏着怎样惊心动魄的故事。我一直对那种在商海中摸爬滚打、充满挑战和机遇的故事深感兴趣，尤其喜欢那些讲述个人在巨大压力下如何生存、如何蜕变的叙事。这本书的标题立刻抓住了我，它暗示着一种赤裸裸的真实，一种不加修饰的暴露，也许是商业世界的残酷真相，也许是主人公毫无保留的奋斗过程。我希望它能带我进入一个不同于寻常的商业世界，不是那些教科书式的理论，而是充满人性挣扎、智慧博弈和人性闪光的真实写照。我想象着作者会如何描绘那些潜规则、那些尔虞我诈，以及在这一切的背后，那些不屈的灵魂是如何找到自己的生存之道，甚至是在困境中实现华丽转身的。我期待着那种肾上腺素飙升的感觉，那种在文字中体验商业巨浪的起伏，同时又能从中汲取到宝贵的经验和启示。这本书的书名本身就充满了叙事张力，所以我相信它一定不会让我失望，它会让我在阅读的过程中，不断地去思考，去感受，去发现那些隐藏在商业光鲜外表下的另一面。
评分一直以来，我对那些能够揭示事物本质的书籍都抱有浓厚的兴趣，而“商界裸奔”这个书名，恰恰给了我一种强烈的预感，它将带领我深入到商业世界的肌理之中。我并非商业领域的专业人士，但对其中的运作逻辑和人性博弈却充满了好奇。这个书名所传递的“裸奔”概念，在我看来，是一种极致的坦诚，一种将所有底牌都摊开的勇气，这在充满竞争和利益的商场上，无疑是一种极具颠覆性的姿态。我期待着，这本书能够讲述一个关于如何在不设防的状态下，去应对商界残酷挑战的故事。它不应是纸上谈兵的理论，而是充满细节和情感的叙事，让我看到主人公如何在利益的诱惑、道德的困境、以及对手的攻击面前，保持着自己的初心和底线。我渴望从中读出一种不畏艰难、勇往直前的精神力量，这种力量能够穿越文字，抵达我的内心，让我对未来的人生和事业，多一份思考，多一份勇气。这本书，无疑已经在我心中播下了探索的种子。
评分什么是品牌的价值，布兰森给出强有力的回答。品牌价值的传递在于对服务体验的追求和对细节的审视。永不墨守成规，打破行业惯例是商业价值创新的不二法门。
评分虽然国内、国外创业环境以及第一代创业家和第二、第三代面对的社会环境大不相同，但还是有一定的借鉴意义，维珍就是激情、有趣、酷的代名词，看似疯狂的举动下其实每一步都走得挺稳，值得我们这样的创业后辈好好学习！
评分低落的时候看看这个光脚的老男人瞬间充电啊！
评分我觉得布兰森比乔布斯更有资格成为热血少年们的成长导师和人生偶像。
评分7A 你要对得起你的生命
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