广告的没落公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 劳拉·里斯

机械工业出版社

寿雯

2013-8

224

35.00

平装

定位经典丛书

9787111437062

图书标签: 公关营销广告定位艾•里斯市场营销广告传媒公关商业

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发表于2024-07-12

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图书描述

《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

书里面写了一句：绝对伏特加的广告效果不错。这说明什么呢？

评分☆☆☆☆☆

公关建立品牌，广告维护和深化品牌得心智地位。

评分☆☆☆☆☆

2.5 虽然核心信息还行1.广告和公关是营销体系下的不同手段，狭隘地讲手段不行 2. 时代发展，二分观念落伍 3.夸大自得，公司销售变量多

评分☆☆☆☆☆

内容重复度高。

评分☆☆☆☆☆

本书的实质就是用一些极其简单浅显的例子去解释更加简单浅显的道理，同时作者和翻译的表达能力与逻辑之散乱令读者发指。广告和公关之间向来界限不明互不相分，二者的融合并用会使企业达到相当辉煌的成功，本书虽也打着“公关第一，广告第二”的招牌，但实则是对广告的大力贬斥，逐渐落幕的东西并不是一无是处，它只是需要在不同的历史阶段发挥不同的作用而已。

读后感

评分☆☆☆☆☆

布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“公关第一，广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...

评分☆☆☆☆☆

本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...

评分☆☆☆☆☆

下午没事做在公司的书库里找书看看到这老头和他女儿写的书，还蛮新的，便拿来读还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡公关怎么怎么非代替广告不可然后是大量举例论证证明了整本书妈呀～是故意炒作还是这老头跟...

评分☆☆☆☆☆

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流其实我自己很是觉得这本书不错的基本上就是这么一回事广告的衰落已经成为一种趋势这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...

评分☆☆☆☆☆

在看这本书以前，我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我，我错了。说到这个我总是忍不住想起这图，因为实在是太经典了。 http://ww2.sinaimg.cn/large/55696d09jw1e3jd76f5jaj.jpg 这本书一直...

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