具体描述
《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
总 序 定位理论
推荐序 地球绕着太阳转吗
前 言
第1章 广告的没落 ∥1
The Fall of Advertising
任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
第2章 公关的崛起 ∥65
The Rise of PR
没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。
第3章 广告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
第4章 公关和广告的区别 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
后记 ∥190
· · · · · · (收起)
读后感
在看这本书以前，我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我，我错了。 说到这个我总是忍不住想起这图，因为实在是太经典了。 http://ww2.sinaimg.cn/large/55696d09jw1e3jd76f5jaj.jpg 这本书一直...
评分 评分 评分读完《广告的没落，公关的崛起》，又读《奥美的数字营销观点》。前者为法，后者为术，合二为一，也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看，法术又斗不过权术，所以遵法之人日损，争权之人日盛，就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道，难易相合，有人历而知之，...
用户评价
初读这本书，我被作者提出的“广告的没落”这一观点所震撼，这与我多年来在市场一线观察到的现象不谋而合。信息过载、碎片化传播、以及消费者对直白推销的普遍免疫力，都让传统广告的效果大打折扣。然而，更让我兴奋的是书中对“公关的崛起”的详细论述。它不再将公关仅仅视为危机公关的补救措施，而是将其提升到了战略层面的核心地位，强调其在塑造品牌长期价值、建立情感连接、以及通过口碑传播实现可持续增长方面的强大潜力。我特别欣赏作者在书中对不同公关策略的拆解，例如内容营销、意见领袖合作、社区运营等，是如何一步步瓦解消费者心防，建立信任桥梁的。书中的论述逻辑严谨，引用了大量最新的研究成果和成功的企业案例，让我深信公关的时代已经到来。这本书不仅仅是一本理论著作，更像是一本实操指南，为我指明了在信息洪流中如何更有效地与目标受众沟通的方向。我期待它能帮助我重新审视和优化我的营销传播策略，以适应这个不断变化的媒体环境。
评分阅读过程中，我深切地体会到了作者对行业趋势的敏锐洞察力。书中所描绘的“广告的没落”并非空穴来风，而是建立在对媒介消费习惯、信息传播机制以及消费者心理的深刻理解之上。广告在信息爆炸的时代，其传统的光环正在褪去，变得越来越难以触达和打动消费者。而与之相对的，“公关的崛起”则为我们指明了一条新的方向。我被书中关于公关如何在信息不对称的情况下，通过真实、透明、有价值的沟通，建立起消费者信任的论述所吸引。作者并没有将公关神化，而是脚踏实地地分析了公关在建立品牌形象、管理危机、培养忠诚度等方面的具体作用。书中对公关策略的细致讲解，例如如何与媒体建立良好关系，如何利用社交媒体进行故事传播，如何通过事件营销制造话题等，都让我受益匪浅。这本书不仅仅是一次学术上的探讨，更是一次对行业现状的深刻反思，它为我们提供了应对未来传播挑战的智慧和方法。
评分我被这本书所提出的核心观点深深吸引——“广告的没落，公关的崛起”。这个标题极具前瞻性和颠覆性，让我迫不及待地想深入了解其背后的逻辑。从一个普通读者的角度，我能感受到传统广告在当今信息爆炸的环境下，其信息传递的有效性似乎正在减弱，消费者对直白的商业宣传也变得越来越警惕。而我同样对公关的角色转变感到好奇。是否意味着公关将承担起更主要的品牌塑造和消费者沟通责任？书中是否会深入剖析公关如何通过更具人性化、更侧重价值传递的方式，来赢得消费者的认可和喜爱？我特别期待作者能够详细阐述公关在建立品牌信誉、维护品牌形象、以及培养品牌忠诚度方面的独特优势。如果书中能提供一些关于公关新模式、新技术的应用案例，例如如何利用社交媒体与消费者建立社群，如何通过内容营销输出品牌价值，我将觉得这本书极具参考价值。这本书的出现，无疑为我们理解当下传播格局的变化，以及思考未来的营销方向，提供了一个绝佳的视角。
评分这本书的书名本身就极具吸引力，一下子抓住了我这个长期与市场营销打交道的人的眼球。“广告的没落，公关的崛起”，这不仅仅是一个简单的趋势预测，更像是一声振聋发聩的呐喊，预示着传播领域一场深刻的变革。我迫不及待地翻开了它，期望能在这本书中找到支撑这一论断的证据，以及揭示这场变革的动因、过程和未来走向。我尤其关注作者如何剖析广告行业当前面临的困境，比如信息爆炸下的注意力稀释，消费者信任度的下降，以及数字媒体对传统广告模式的颠覆。同样，我也期待作者能详尽阐述公关在这一新格局下如何扮演越来越重要的角色，它是否真的具备了重塑品牌形象、建立深度信任、甚至驱动销售的强大力量。书中对于具体案例的分析，如何将理论与实践相结合，是我最期待的部分。我希望作者能通过详实的调研和深刻的洞察，为我们勾勒出一幅清晰的“广告没落，公关崛起”的画卷，帮助我们这些身处行业中的人，更好地理解当下，并为未来做好准备。这本书的出现，无疑为我们提供了一个审视行业、反思策略的绝佳契机。
评分这本书的标题就充满了戏剧张力，直接点明了当下市场传播领域一个令人不安但又不得不面对的现实。我非常好奇作者将如何细致地描绘“广告的没落”这一过程。是消费者接受习惯的改变？是技术的进步带来的新传播渠道？还是品牌自身战略的失误？这些疑问在我翻开书本之前就已经在我脑海中盘旋。而“公关的崛起”，对我来说，更是充满了探索的魅力。我一直觉得公关的力量被低估了，它不像广告那样直接，却有着更深层次的影响力。这本书是否会揭示公关如何在潜移默化中影响消费者决策？如何通过建立信任和好感来规避市场风险？我尤其期待作者能够深入分析公关与品牌声誉、企业社会责任、甚至长期品牌忠诚度之间的内在联系。书中如果能提供一些前沿的公关理论，并且辅以实际操作的案例分析，那将是对我个人职业发展非常有益的。我希望这本书能够打破我固有的思维模式，让我看到公关在现代商业传播中的全新价值和无限可能。
评分2017-6听过
评分说来说去就一句话：公关用来创建品牌，广告用来持续维护人们心中品牌的印象。
评分整本书讲一个标题 运用大量例子佐证却缺少论证过程 没有方法论性质的东西 只能算是个还可以的case study类的Reference吧
评分这是一本要放在特定环境下的书，作者认为公关比广告更让人信服，在当下这个时间点，并不一定正确
评分书里面写了一句：绝对伏特加的广告效果不错。这说明什么呢？
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