广告的没落公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 劳拉·里斯

机械工业出版社

寿雯

2013-8

224

35.00

平装

定位经典丛书

9787111437062

图书标签: 公关营销广告定位艾•里斯市场营销广告传媒公关商业

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发表于2025-04-12

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广告的没落公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书描述

《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

公关建立品牌，广告维护和深化品牌得心智地位。

评分☆☆☆☆☆

2.5 虽然核心信息还行1.广告和公关是营销体系下的不同手段，狭隘地讲手段不行 2. 时代发展，二分观念落伍 3.夸大自得，公司销售变量多

评分☆☆☆☆☆

这是一本要放在特定环境下的书，作者认为公关比广告更让人信服，在当下这个时间点，并不一定正确

评分☆☆☆☆☆

佩服作者能把内容写的离题十万八千里远的能力。

评分☆☆☆☆☆

2.5 虽然核心信息还行1.广告和公关是营销体系下的不同手段，狭隘地讲手段不行 2. 时代发展，二分观念落伍 3.夸大自得，公司销售变量多

读后感

评分☆☆☆☆☆

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。　　　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...

评分☆☆☆☆☆

读完《广告的没落，公关的崛起》，又读《奥美的数字营销观点》。前者为法，后者为术，合二为一，也不过是法术而已。但从中国历史的角度来看，法术又斗不过权术，所以遵法之人日损，争权之人日盛，就变成了中国人的所谓“特质”了。营销之道，难易相合，有人历而知之，...

评分☆☆☆☆☆

迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功，而不是广告的成功。举公关案例额：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域，Viagra, Prozac, ...

评分☆☆☆☆☆

本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...

评分☆☆☆☆☆

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