图书标签: 创意 广告 思维 营销 广告创意 学习 史蒂夫·哈里森 管理
发表于2024-07-06
创意的秘密 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢,广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势,作者不为所动,坚持“内容为王”的原则,强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。
本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理(the problem/solution dynamic)和“恰切截断”(relevant abruption)这两个魔幻般的创意“公式”(magic formula),并通过整整两章(第5、6章)篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内,作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理(广告创意的方法)以及“恰切截断”(广告传播的方法)这两个重要观念之外,本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。
史蒂夫•哈里森(Steve Harrison),历史学博士,以30岁“高龄”开始其广告生涯,从文案职位起步。一俟入行,一直顺风顺水。1996—2007年,他先后出任奥美互动(OgilvyOne Worldwide)的欧洲区创意总监以及伟门公司(Wunderman)的全球创意总监。在这两次任职之间的空当,他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。
在他的整个职业生涯当中,史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟(Star Alliance)、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。
史蒂夫于2006年将所创公司售出,2007年退出广告界。在他离开之时,Campaign杂志曾这样评价他:“这个时代最伟大的直复营销创意总监,全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰(Rory Sutherland)说:“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
还可以,其中有些东西很实用
评分若非翻译太烂,我就给五星了。读这本书的时候无数次膝盖痛,说的就是我啊!“以为信息的传播就是目的而非手段”,作为一个不把工作当爱人的懒惰者,无地自容呐。其实这书吧,唯一有用的就是创意简报和发现用户问题、给出解决方案、戏剧化演绎出来,但是废话了整本书,没有具体的文案操作,没有创意的演绎方法,甚至很多章节是从领导角度谈管理跟我没半毛钱关系,可他还是一本好书。他让我知道一直鄙视的查资料那么有用,让我发觉创意简报一直被忽略的恐怖事实,让我知道从哪里去开展我所推崇的洞察。之类之类。总之,创意简报那一part我是会抄录下来的,其它部分,爱看不看啦~顺便,翻译实在烂得要死!!!唯一的精华都给译成神马了!又看不懂又拗口!!!吐槽一万遍!!!
评分感谢@聂水水 ,虽然我只看完一半,但经我鉴定这是一本关于广告创意的言之有物的书,给我很多启发。
评分很好
评分看了1/3就忍不住查阅下成书时间,到底是被抄袭,还是抄袭的陈词滥调…
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