创意的秘密 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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【英】史蒂夫•哈里森（Steve Harrison）

世界图书出版公司·后浪出版公司

后浪

杨凯

2012-1

208

32.00元

平装

后浪小学堂

9787510042362

图书标签: 创意广告思维营销广告创意学习史蒂夫·哈里森管理

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发表于2024-12-23

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图书描述

面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢，广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势，作者不为所动，坚持“内容为王”的原则，强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。

本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理（the problem/solution dynamic）和“恰切截断”（relevant abruption）这两个魔幻般的创意“公式”（magic formula），并通过整整两章（第5、6章）篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内，作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理（广告创意的方法）以及“恰切截断”（广告传播的方法）这两个重要观念之外，本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。

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著者简介

史蒂夫•哈里森（Steve Harrison），历史学博士，以30岁“高龄”开始其广告生涯，从文案职位起步。一俟入行，一直顺风顺水。1996—2007年，他先后出任奥美互动（OgilvyOne Worldwide）的欧洲区创意总监以及伟门公司（Wunderman）的全球创意总监。在这两次任职之间的空当，他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。

在他的整个职业生涯当中，史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟（Star Alliance）、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。

史蒂夫于2006年将所创公司售出，2007年退出广告界。在他离开之时，Campaign杂志曾这样评价他：“这个时代最伟大的直复营销创意总监，全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰（Rory Sutherland）说：“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

感谢@聂水水，虽然我只看完一半，但经我鉴定这是一本关于广告创意的言之有物的书，给我很多启发。

评分☆☆☆☆☆

有所得，但是这本书并不太适合广告初学者，非入门教材。希望自己以后再读，会有更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

过来人。

评分☆☆☆☆☆

样书审读

评分☆☆☆☆☆

若非翻译太烂，我就给五星了。读这本书的时候无数次膝盖痛，说的就是我啊！“以为信息的传播就是目的而非手段”，作为一个不把工作当爱人的懒惰者，无地自容呐。其实这书吧，唯一有用的就是创意简报和发现用户问题、给出解决方案、戏剧化演绎出来，但是废话了整本书，没有具体的文案操作，没有创意的演绎方法，甚至很多章节是从领导角度谈管理跟我没半毛钱关系，可他还是一本好书。他让我知道一直鄙视的查资料那么有用，让我发觉创意简报一直被忽略的恐怖事实，让我知道从哪里去开展我所推崇的洞察。之类之类。总之，创意简报那一part我是会抄录下来的，其它部分，爱看不看啦~顺便，翻译实在烂得要死！！！唯一的精华都给译成神马了！又看不懂又拗口！！！吐槽一万遍！！！