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A candid and indispensable primer on all aspects of advertising from the man Time has called "the most sought after wizard in the business". 223 photos.
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一个广告人的自白
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读后感
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用户评价
《Ogilvy on Advertising》这本书，就如同一个经验丰富的老者，用他的人生阅历和智慧，为我们打开了一扇通往广告世界的窗户。我读的时候，常常会停下来思考，他所提出的每一个观点，都蕴含着深刻的洞察。他不仅仅是在谈论广告的技法，更是在讲述一种思维方式，一种对客户负责、对消费者诚实的商业伦理。我喜欢他那种不畏挑战、敢于质疑权威的精神，他敢于挑战那些陈规陋习，敢于用数据和事实说话。书中的案例分析非常详尽，他会从广告的每一个元素入手，分析其成功或失败的原因，让我们看到一个广告从概念到最终呈现的完整过程。他对于“定位”的强调，以及如何通过精准的策略来 conquistar 消费者，都给我留下了深刻的印象。这本书的语言风格也很特别，有一种古典的魅力，又不失现代的锐利。读这本书，我感觉自己不仅仅是在学习广告知识，更是在学习一种如何解决问题的能力，一种如何与人沟通的智慧。它让我明白，优秀的广告从来不是凭空产生的，而是建立在对市场、对消费者、对产品深刻理解的基础之上。
评分读完《Ogilvy on Advertising》，我最大的感受就是，原来广告的本质如此纯粹而又复杂。奥格威并没有藏着掖着，而是将他毕生积累的广告智慧毫无保留地呈现出来。我以前总以为广告就是堆砌词藻，或者靠华丽的视觉效果来吸引眼球，但这本书彻底颠覆了我的认知。他强调的是“实效”，是广告是否能真正为客户带来价值，是否能驱动销售，是否能建立持久的品牌形象。他花了大量篇幅去讲述如何进行市场调研，如何理解消费者的需求和动机，甚至是如何撰写能够转化为购买行为的文案。书中的那些经典广告案例，放到现在来看依然不过时，甚至可以说，它们是很多现代营销策略的源头。奥格威的语言风格非常直接，不绕弯子，充满了自信和力量，仿佛他站在你面前，手把手地教你如何成为一名优秀的广告人。他对于广告的每一个环节都充满了敬畏之心，从创意构思到执行落地，都要求做到极致。我特别欣赏他对于“好广告”的定义，不仅仅是漂亮，更是聪明、诚实、并且能够打动人心的。这本书让我对广告有了全新的认识，它不再是冰冷的商业工具，而是连接品牌与消费者之间的一座桥梁，是传递价值和情感的艺术。
评分这本书的名字是《Ogilvy on Advertising》，我最近读完了它，感觉意犹未尽，真的是一本能让人醍醐灌顶的广告经典。这本书不像市面上很多教条式的营销指南，它更像是一场与广告大师大卫·奥格威的深度对话，通过他亲身经历的无数案例，我看到了广告的灵魂是如何被锻造出来的。他讲故事的方式非常生动，从最初的“奥美金句”的诞生，到如何通过精准的消费者洞察来触动人心，再到他对创意和策略的严谨态度，每一个细节都充满了智慧。我尤其被他关于“为什么”的强调所吸引，他总是在追问广告的根本目的是什么，是为了品牌增值，还是为了直接销售？他教导我们，广告不仅仅是花哨的口号和精美的画面，更是对人性深刻的理解和对商业目标的清晰认识。书中的每一个案例，都被他剖析得淋漓尽致，让我们看到成功广告背后的逻辑和思考过程，即使是对广告领域不太了解的人，也能从中领略到广告的魅力和力量。这本书不仅仅是广告人的必读书，对于任何希望提升沟通能力，理解如何影响他人的人来说，都极具价值。我花了很长时间去品味其中的每一个观点，并尝试将其应用到我自己的工作中，发现确实带来了不少启发。
评分《Ogilvy on Advertising》这本书，简直就是一本广告界的百科全书，又像是一本充满智慧的哲学著作。我第一次接触到如此系统而又深入的广告理论，它让我彻底改变了对广告的看法。奥格威大师用他极其精炼的语言，勾勒出了广告的方方面面，从最初的品牌策略，到如何撰写引人入胜的文案，再到如何选择合适的媒体，每一个环节都被他剖析得鞭辟入里。我尤其喜欢他关于“客户关系”的论述，他认为广告公司存在的根本是为了帮助客户成功，而这种成功是建立在信任和合作的基础之上的。书中的那些经典广告，被他解读得仿佛有了生命，让我们看到了每一个广告背后所付出的努力和思考。他对于“证据”的强调，对于“真实性”的追求，都让我觉得，这不仅仅是一本广告书，更是一本关于商业道德的书。我花了很多时间去研究书中的每一个案例，并试图理解其中的逻辑和方法。这本书让我意识到，成功的广告，最终还是要回归到对人性的理解和对商业价值的创造。它是一本值得反复阅读，并从中汲取力量的书。
评分这本书《Ogilvy on Advertising》，可以说是我近年来读到的最令人振奋的商业书籍之一。它带给我的不仅仅是知识，更多的是一种精神的洗礼。奥格威大师的文字充满激情和力量，仿佛他将他一生的广告经验，都倾注在这本书中了。我尤其被他对“创意”的理解所打动，他认为创意并非天马行空的幻想，而是建立在对事实的深刻理解之上的独特表达。他强调要“用大字体写广告”，要“用图片讲述故事”，这些看似简单的建议，却蕴含着无穷的智慧。书中的每一个案例，都像是一部微型的广告史，让我们看到不同时代背景下的广告是如何运作的，以及奥格威是如何凭借他的才华和远见，在广告界留下浓墨重彩的一笔。他对于“销售”的执着，对于“实效”的追求，都让我深受启发。我发现，很多现代的营销理念，其实都能在这本书中找到它们的雏形。这本书让我意识到，广告不仅仅是关于“做什么”，更是关于“为什么”。它教会我如何去思考，如何去洞察，如何去创造真正能够打动人心的广告。
评分Advertising dedicates a bulk effort of research, creativity, visualisation, persuasion, and the most important, sales-As DO quoted out
评分内容和《一个广告人的自白》有重合
评分奥美名声之高，连不是这行的人都有耳闻的原因，很大程度上是因为奥格威其人和其书。principle的部分其实略过时且无聊
评分Advertising dedicates a bulk effort of research, creativity, visualisation, persuasion, and the most important, sales-As DO quoted out
评分好书，真诚有见地。
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