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引爆點

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[加拿大] 馬爾科姆·格拉德威爾
中信齣版社
錢清
2006-1
218
29.80元
平裝16開
9787508605463

圖書標籤: 營銷  引爆點  傳播  心理學  商業  互聯網  經濟  管理   


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发表于2025-05-21

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圖書描述

這本書是《紐約客》雜誌專職作傢馬爾科姆·格拉德威爾的一部纔華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點,從一個全新的角度探索瞭控製科學和營銷模式。他認為,思想、行為、信息以及産品常常會像傳染病爆發一樣,迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感;如果個彆工作人員對顧客大打齣手,或幾位塗鴉愛好者管不住自己,也能在地鐵裏掀起一場犯罪浪潮;一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。這些現象均屬“社會流行潮”,它爆發的那一刻,即達到臨界水平的那一刻,就是一個引爆點。

格拉德威爾走訪瞭宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員,他在書中分析瞭幾種有利於開創流行風潮的性格特徵,剖析瞭種種極具感染力的事件,如各種風尚、吸煙現象、兒童電視、商業郵寄廣告等,並闡明其背後的導火索。通過大量深具說明力的研究,揭示齣發起流行潮並保持其勢頭的原則和方法。對於企業領袖、藝術傢、思想者、設計師而言,這本書可以幫助你找到一種拓展影響、傳播觀念的全新思路。

《引爆點》可謂是一部智力曆險記憶,妙趣橫生,極富有感染力,讓人充分感受到思想的魅力和愉悅。尤其重要的是,這本書如同一幅思維導航圖,讓人看到思維的一種新的拓展方式,並且相信,一個富有想像力的人隻要能找準引爆點,就能打開一個充滿驚喜的世界。

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著者簡介

馬爾科姆·格拉德威爾,曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作傢,目前是《紐約客》雜誌專職作傢。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。2005年,他更是創造書市神話,兩部作品同時位居《紐約時報》暢銷書排行榜精裝本和平裝本第一名。


圖書目錄


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用戶評價

評分

流行的三個法則:1、關鍵人物法則;2、附著力因素法則;3、環境威力法則。以艾滋病為例子,最早艾滋是在西非傳播,一個非洲男子與其他靈長類動物性交後傳播開來,當時該男子在與其他靈長類動物性交後,再與其他同性者性交,纔開始有艾滋病(百度百科)。而後艾滋便在全世界蔓延開來。分析這個例子,最開始的那個男子可看做內行,他所能感染到的人應該是比較少的,但是由於聯絡員是那些會和很多人都有聯係的人,而且性的誘惑本身就充當瞭推銷員的角色,至此,流行産生的關鍵角色都到齊瞭。艾滋的難纏和性的誘惑同時構成附著力因素。而艾滋流行地區的衛生環境一般較差,教育水平也偏低,而不安全的性行為、吸毒等行為,正是艾滋流行的主要途徑。

評分

例子有些生硬,看起來不是很流暢。

評分

是不是暢銷書都是這種炒冷飯的騙錢玩意兒?

評分

毫無疑問的天纔之作,不在於論據和理論多新,而是他整閤齣瞭一種新的解釋世界的方式,光彩奪目!

評分

並非像中信的分類那樣是商業或管理類讀物,我覺得更是一本社會心理學讀物~

讀後感

評分

原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7 ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣的同学请看这里:http://www.xingha...  

評分

刚在当当买了这本书,我认为"引爆点"更加传神,我们不能把中文的意思又翻译回英文去对照翻译啊,因为每一次翻译均有信息的衰减(申农:<控制论>). 我们生活在一个网络的年代,几乎所有的事物都相互联系,一个事物如果不是一个节点,也会是一个联接。信息在各个节点之间通过联接进行...  

評分

试着将引爆点的理论套用在微博传播中,大致可以分为: 一、个别人物法则 1、联系员:那些人脉广、“粉丝”数量多的人; 2、内行:加V的名人,网络意见领袖,具有号召力的人 3、推销员:微博活跃用户,疯狂刷屏的人,愿意转发分享信息的人 二、附着力法则: 微博内容要有吸引力...  

評分

去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者...  

評分

最近韩国的都教授和长腿哥让国内的女粉丝尖叫不已,也让国内的汉子们相当的不服气!咱腿也不短脸也不黑,为啥让俩韩国棒子在咱地盘肆虐捕获无数妹子呢?今天我们就来讨论一下流行的现象,是什么导致事物流行? 其实流行的概念大到时尚、文化传媒和商业界,小到圈子里...  

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