引爆点

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出版者:中信出版社
作者:[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔
出品人:
页数:218
译者:钱清
出版时间:2006-1
价格:29.80元
装帧:平装16开
isbn号码:9787508605463
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 引爆点
  • 传播
  • 心理学
  • 商业
  • 互联网
  • 经济
  • 管理
  • 引爆点
  • 商业思维
  • 创新理论
  • 市场营销
  • 突破点
  • 思维启发
  • 成功法则
  • 产品策略
  • 用户洞察
  • 增长思维
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具体描述

这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言,这本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。

《引爆点》可谓是一部智力历险记忆,妙趣横生,极富有感染力,让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是,这本书如同一幅思维导航图,让人看到思维的一种新的拓展方式,并且相信,一个富有想像力的人只要能找准引爆点,就能打开一个充满惊喜的世界。

作者简介

马尔科姆·格拉德威尔,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年,他更是创造书市神话,两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。

目录信息

中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法则
无论是暇步士的时尚潮,还是病毒的流行潮,都是流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则作用的结果。
第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
一个小马童为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争——美国独立战争?因为他是一个同时具有内行、联系员、推销员这几种天赋的男子。
第三章 附着力法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
要想把电视节目的教育意义和广告的价值传染给没有看到节目的人,就是在观众身上产生过目不忘的附着力。
第四章 环境威力法则(Ⅰ):戈茨案和纽约犯罪潮的平息
整治地铁乱涂乱画的现象平息了纽约地铁里的犯罪潮,这是因为犯罪人群对环境透露的些微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点,这些点却是群体效应的引爆点。
第五章 环境威力法则(ⅠⅠ):150,一个神奇的数字
要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会,还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
第六章 个案分析:谣言、运动鞋和转变威力
“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人,他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想,使之为大多数人接受。
第七章 个案分析:自杀和吸烟的流行潮
青少年自杀与吸烟的传染途径惊人的相似,只有知道了这些不良现象的引爆点,才能找到有效对抗这两者的方法。
第八章 结论:世界是可变的
要发起流行,就得把资源集中在引爆点上,换个视角看待这个坚固的世界。只要找准了引爆点,这个世界就会动起来。
· · · · · · (收起)

读后感

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翻译的太不怎么样了!简直惨不忍睹!     钱清还是北大教翻译的,真实难以置信。是让学生翻的吧?     比如第一页第六句,People were going to the Ma and Pa stores, the little stores that still carried them, and buying them up.     Ma and Pa ...  

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书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社! 原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博...  

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以《Gladwell导读》为题目发在NewYorkerFans小组http://www.douban.com/group/ny/   另有Gladwell在《纽约客》历年文章精品   Xmeansme          很多人知道Malcolm Gladwell乃是Blink(台版译名:决断两秒间)和Tipping Point(引爆流行)这两本纽约时报榜首...  

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本以为像我这种很少读畅销书更少接触原著的人,碰上明显翻译错误的机会很少,但这个小概率事件还是让我碰上了。 《引爆点》第118页,作者引用了一个智力游戏做案例,下面是原文: “想一想下面这个智力游戏。假设有四张牌,上面写有A、D、3和6,游戏的规则是,如果牌的...  

用户评价

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并非像中信的分类那样是商业或管理类读物,我觉得更是一本社会心理学读物~

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例子有些生硬,看起来不是很流畅。

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可能我智力有限,还是有些疑惑,也许应该再阅读一遍

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引爆的三个条件:传播传染物行为,传染物本身,环境

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并非像中信的分类那样是商业或管理类读物,我觉得更是一本社会心理学读物~

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