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引爆点

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[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔
中信出版社
钱清
2006-1
218
29.80元
平装16开
9787508605463

图书标签: 营销  引爆点  传播  心理学  商业  互联网  经济  管理   


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发表于2025-05-27

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图书描述

这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言,这本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。

《引爆点》可谓是一部智力历险记忆,妙趣横生,极富有感染力,让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是,这本书如同一幅思维导航图,让人看到思维的一种新的拓展方式,并且相信,一个富有想像力的人只要能找准引爆点,就能打开一个充满惊喜的世界。

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著者简介

马尔科姆·格拉德威尔,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年,他更是创造书市神话,两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。


图书目录


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用户评价

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作者头像很可爱

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特殊人物 + 信息包装 + 适环境= BOOM

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生动有趣,又不乏科学性的实例最有看头

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还是挺有创见的,虽然其实许多地方营销学都谈过了,但是没谈得这么系统和深入。不过其实也没有实质上的突破。另外作者有分不清相关和因果区别的倾向,要注意。

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流行的三个法则:1、关键人物法则;2、附着力因素法则;3、环境威力法则。以艾滋病为例子,最早艾滋是在西非传播,一个非洲男子与其他灵长类动物性交后传播开来,当时该男子在与其他灵长类动物性交后,再与其他同性者性交,才开始有艾滋病(百度百科)。而后艾滋便在全世界蔓延开来。分析这个例子,最开始的那个男子可看做内行,他所能感染到的人应该是比较少的,但是由于联络员是那些会和很多人都有联系的人,而且性的诱惑本身就充当了推销员的角色,至此,流行产生的关键角色都到齐了。艾滋的难缠和性的诱惑同时构成附着力因素。而艾滋流行地区的卫生环境一般较差,教育水平也偏低,而不安全的性行为、吸毒等行为,正是艾滋流行的主要途径。

读后感

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原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7 ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣的同学请看这里:http://www.xingha...  

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理论论叙太多,看不到亮点。 本书只能做为已发生的现象分析,没有从中学到,到底要做什么事才有可能会引爆流行。 中文译本翻译错误还是有蛮多。 个人觉得本书如果叫《群体效应》可能会更贴主题。  

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书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社! 原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博...  

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试着将引爆点的理论套用在微博传播中,大致可以分为: 一、个别人物法则 1、联系员:那些人脉广、“粉丝”数量多的人; 2、内行:加V的名人,网络意见领袖,具有号召力的人 3、推销员:微博活跃用户,疯狂刷屏的人,愿意转发分享信息的人 二、附着力法则: 微博内容要有吸引力...  

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引爆点-Malcolm Gladwell   这本书结构看起来很简单,典型的德国哲学家黑格尔"三段式",即“认为一切发展都经历三个阶段,即发展的起点(正题),对立面的显现(反题),对立面的统一(合题)。反题否定正题,合题否定反题,合题是否定之否定。黑格尔把三段式作为论证其客观...  

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