具體描述
大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師，挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，纔進入廣告業。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做瞭大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，錶述他的廣告和經營哲學。
著者簡介
齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
圖書目錄
本書背後的故事
背景
一 怎樣經營廣告公司
二 怎樣爭取客戶
三 怎樣維係客戶
四 怎樣當一個好客戶
五 怎樣創作高水平的廣告
六 怎樣寫有效力的文案
七 怎樣使用插圖的編排文案
八 怎樣製作上乘的電視廣告
九 怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
十 怎樣纔能功成名就――對年輕人進言
十一 廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)
讀後感
以前我们在杂志中推荐过，说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告，否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢，觉得很神奇。反复又读了几遍，反而没了那种感觉。 时代在变，许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书，更多的是读后带来的思考。
評分奥格威很直接，写书目的毫不晦涩，用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚，也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书，却还是忍不住去看，我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看，收获会不一样吧。 ...
評分 評分一个广告人的自白 怎样经营广告公司 发挥领袖的作用（经常亲自撰写文案） 适当赞扬员工（激励员工） 以身作则，热爱工作，带动全体员工积极性 保持办公桌整洁，一减少重要文件丢失，二避免懒惰的工作作风 创造良好的工作环境，建立完善的工作体系，营造最佳的企业文化 不使用...
用戶評價
我還是比較喜歡看另外一位。
评分廣告初學者必讀，先讀科學的廣告，然後是這本書，然後再是蔚藍詭計
评分略讀，看重點。
评分轉讓 見豆列 http://book.douban.com/doulist/1227842/
评分我還是比較喜歡看另外一位。
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