具体描述
《谁的生意被策划照亮》讲述了营销战和真正的战争在本质上是一致的，都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺，同样你死我活，策略的适合性容不得半点含糊。不管是做广告、做品牌，目的都是为了销售。面对广阔的中国市场，市场空白点、消费者空白点多如牛毛，溺水三千但取一瓢饮，所以不管是企业做大做强，还是小企业求生存，都有的是空间。大多数行业都尚未进入决战阶段，这自然也包括广告业。
未来谁能进入决战？关键看诸侯纷争时你的态度，而态度又决定了广告公司的经营理念，理念决定行动。过去是4A与本土之争，争客户，争话语权。这两年尤其2006年4A在中国明显势微，尤其本土企业不再迷信4A，而改投本土广告公司。有个企业家曾生动的描述：4A象个洋鸡蛋，本土象个柴鸡蛋。洋鸡蛋个子大，蛋壳明亮，让人一见就喜欢，但吃了些年，发现味道根本不如柴鸡蛋。柴鸡蛋个小，蛋壳灰暗，但吃起来味道好，更有营养。
虽然我不认为他比喻恰当，至少代表了中国本土企业的一种看法。
当4A和本土不再是主要问题，接下来不分4A和本土，只分谁能给客户带来成长，谁不能给客户带来成长。
那些英雄的广告公司将迎来真正成长的时代。
中国广告25年做到1000个亿，未来增加1000个亿只需6年。6年1000个亿，多少机会在等着我们。
中国消费市场层级多，比想象的要复杂。在日本、韩国，手机淘汰了就扔进垃圾堆；在中国，城市人淘汰的手机还可以卖给民工、卖到农村，一部手机可能三个人用。
人口众多，文化程度不一致，包打天下的手段没有。有些消费者需要创意，有些消费者看不懂创意。一句话：适合才是有效的。
不要代替消费者思考。代替别人思考，这不礼貌，而且容易让广告公司误入歧途。
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目录信息
读后感
叶茂中这厮相当的牛 ！ “真功夫”，“红金龙”，361度等均出自他手。老叶说“没有创意就去死吧” 确实啊 ，搞他们这一行的没有创意是不行的。强力推荐老叶的作品。还有李广斗的作品都很精彩。经贸学院图书馆有着本书
评分叶茂中这厮相当的牛 ！ “真功夫”，“红金龙”，361度等均出自他手。老叶说“没有创意就去死吧” 确实啊 ，搞他们这一行的没有创意是不行的。强力推荐老叶的作品。还有李广斗的作品都很精彩。经贸学院图书馆有着本书
评分1)文字简短利索，不做作，句句一针见血点钟要害，叶老师虽然算不上一个文采非凡的人，但却是一个思维严谨的策划家，本报着一种去寻取丰富词燥的心态去看这本书，但后面发现却没啥收获，却得到另一种东西，那就是看思维的高度。阅读完之后，我发现自己看书的目的发生了一些转...
评分叶茂中这厮相当的牛 ！ “真功夫”，“红金龙”，361度等均出自他手。老叶说“没有创意就去死吧” 确实啊 ，搞他们这一行的没有创意是不行的。强力推荐老叶的作品。还有李广斗的作品都很精彩。经贸学院图书馆有着本书
评分1)文字简短利索，不做作，句句一针见血点钟要害，叶老师虽然算不上一个文采非凡的人，但却是一个思维严谨的策划家，本报着一种去寻取丰富词燥的心态去看这本书，但后面发现却没啥收获，却得到另一种东西，那就是看思维的高度。阅读完之后，我发现自己看书的目的发生了一些转...
用户评价
我一直相信，很多成功的生意，并非仅仅依靠运气，背后一定有策略性的思考和执行。而“策划”无疑是其中至关重要的一环。我拿到《谁的生意被策划照亮》这本书，就像一个渴望知识的探索者，迫不及待地想打开宝藏。我不知道书中具体会涉及哪些行业，是餐饮，零售，还是科技？但我相信，无论哪个领域，好的策划都能够赋予生意生命力，让它在市场中闪耀。我期待书中能够提供一些关于“如何发现被低估的价值”的见解，以及“如何通过创意和巧思，在同质化竞争中脱颖而出”的秘诀。我很好奇，那些被“照亮”的生意，它们在被策划之前，是否都经历过一段低谷期？这本书又是如何揭示它们如何走出低谷，实现华丽转身的呢？我希望这本书能够为我打开一扇新的大门，让我能够用更敏锐的商业嗅觉去观察周围的世界，去发现那些隐藏在日常中的商业智慧。
评分这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种温暖的光影效果，仿佛真的能感受到商业世界中那些灵光乍现的时刻。虽然我还没开始细读，但光凭这第一印象，就充满了期待。我一直对那些能够“化腐朽为神奇”的商业案例很感兴趣，尤其是那些看似平凡却被巧妙策划，最终实现蜕变的。我猜想这本书一定汇集了许多这样的故事，通过精妙的构思和执行，将一个个“待开发”的生意，打造成了众人瞩目的焦点。不知道里面会不会有讲述如何发现市场空白，如何精准定位目标客户，或者如何通过创新的营销手段，在竞争激烈的环境中脱颖而出的案例。我非常好奇书中是如何解析这些“点石成金”的策划过程的，是侧重于宏观战略的制定，还是微观操作的细节？亦或是两者兼而有之，为读者提供一个全面而深入的视角？读这本书，我希望能够获得一种启发，一种看待商业问题的全新角度，也许还能从中找到一些可以应用于我自身工作或生活中的方法论。
评分每次看到那些曾经不起眼的小店，突然之间生意兴隆，顾客盈门，我总会忍不住好奇，这背后究竟是什么力量在推动？《谁的生意被策划照亮》这本书的名字，就直击了我内心的疑问。我迫不及待地想翻开它，去探寻那些“照亮”生意的秘密。我猜想，书中一定有许多引人入胜的案例，它们不仅仅是成功的记录，更是智慧的展现。我希望能够从中学习到，如何发现那些被低估的价值，如何通过独特的视角去重新定义一个产品或服务，以及如何利用创意和策略，在激烈的市场竞争中占据一席之地。我很好奇，书中会不会讲述一些“从0到1”的策划过程，那些从零开始，一步步将一个想法变为现实的故事。我希望这本书能够给我带来一种全新的启发，让我能够用更具洞察力的眼光去审视商业世界，并且能够从中汲取力量，去创造属于自己的商业价值。
评分对于《谁的生意被策划照亮》这本书，我有着一种复杂的情感——既有好奇，又有期待，还有一丝丝对未知的好奇心驱使。我不是商业领域的专家，但我对那些能够让普通事物变得不普通的故事总是充满兴趣。我设想，这本书一定收集了许多生动的案例，讲述了那些曾经默默无闻的生意，是如何通过精妙的策划，被发掘、被塑造，最终成为众人瞩目的焦点。我希望书中能够解释“策划”的魔力究竟体现在哪里，是营销策略的独具匠心？是产品设计的创新突破？还是品牌故事的深度挖掘？我更期待能够从中学习到一些实用的方法，比如如何识别市场机会，如何打造独特的品牌形象，以及如何在信息爆炸的时代，让自己的生意被更多人看见。读完这本书，我希望能够对“策划”有更清晰的认识，并且能够运用这些知识，去审视我所接触到的各种商业现象，甚至，去为自己的创业梦想播下种子。
评分拿到这本《谁的生意被策划照亮》的时候，我脑子里立刻浮现出那些在城市角落里，不起眼的小店，突然有一天，它们焕然一新，门庭若市的场景。我总觉得，这背后一定有一双“看不见的手”在推动，而那双手，很可能就是“策划”的力量。我特别想知道，这本书是如何描绘这个“照亮”的过程的。是像电影里一样，有一个天才策划师，在某个深夜，灵感迸发，然后一切都变了？还是一个团队，日复一日，细致入微地打磨每一个细节，最终才成就了那个令人惊叹的改变？我希望这本书能够深入浅出地讲解策划的原理，让我们这些非专业人士也能看懂，并且感受到其中蕴含的智慧。我尤其期待里面能有那种“教科书级”的案例分析，能够详细地剖析一个策划从无到有，从不为人知到声名鹊起的全过程。读完之后，我希望能对“策划”这个概念有更深刻的理解，并且能够识别出那些被策划“照亮”过的生意，甚至，能够尝试去“照亮”属于自己的那片商业天空。
评分书里涉及了许多新颖的理论，也融入了大师自己的想法和创意，更加贴切于策划本身，很少有这样的书籍了
评分烂的要死！这书可以放房顶避雷了
评分这厮俗的可以
评分太多观点重复，不够简练。
评分虽然重复不断，但明显可读性强于第一本，这两本书有一半的功能是拍买手冊，三成是销售自己，二成是经验之谈
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