出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师,挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后,才进入广告业。尽管如此,他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌,都做了大量的思考。不仅如此,他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始,大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中,表述他的广告和经营哲学。
奥格威这本书是很坦诚的,涉及到的形形色色的角色都很生动,客户,广告公司老板,销售经理,广告撰稿人等,现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司,养活着几百人的员工,有很多东西是值得向奥格威学习的。 书的后半部分真的读不下去,各种六十年代的设计气氛,各种对包豪...
评分《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 (一)推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结,而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
评分奥格威很直接,写书目的毫不晦涩,用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚,也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书,却还是忍不住去看,我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看,收获会不一样吧。 ...
评分《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 (一)推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结,而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
评分奥格威很直接,写书目的毫不晦涩,用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚,也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书,却还是忍不住去看,我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看,收获会不一样吧。 ...
为什么是必读
评分转让 见豆列 http://book.douban.com/doulist/1227842/
评分精华部分还要在看
评分他是不是大师还是看过才领悟得到。条分缕析,智慧过人。
评分每个广告人的入门读物吧
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